Lego Adults Welcome: fenomen Petra Pana u svetu igračaka!

Lego kockice su sve manje namenjene deci, a sve zanimljivije odraslima. Iako je statistika neretko kao bikini, ona poslednjih godina jasno pokazuje da odrasli više nego ikada kupuju Lego 18+ proizvode…Evo o čemu je reč!

Pre svega naslov nema erotsku konotaciju, već ističe činjenicu da su 18+ setovi spasili dansku kompaniju sigurnog katanca na bravi. A sve je počelelo još davnih tridesetih godina u zemlji koja se često ističe kao najsrećnije mesto za život!

Ime kompanije Lego je nastalo spajanjem reči danskog jezika. Simbolika je i više nego jasna, pa je sintagma “leg godt” u prevodu označavala „dobru igru”. Od prvih dana pravilo je samo jedno: slažite ih i rastavljajte ali ih samo nemojte nikada nagaziti!

Nakon velikog uspeha koji je ostvario promocijom drvenih igračaka, Lego je vremenom počeo da pravi i modernije plastične modele. U CV danske kompanije je upisano da su prve kocke nastale već krajem četrdesetih, dok je patent usledio gotovo deceniju kasnije, 1958. godine. Planetarnu popularnost Lego nije postigao preko noći ali je narednih decenija brend rastao i postajao omiljeni rođendanski poklon. Bile su to godine kada se pismo Deda Mrazu nije moglo zamisliti bez čarobne reči Lego!!!

Poruka je jasna: Lego igračke više nisu rezervisane samo za decu!

Ipak, nakon nekoliko decenija stabilnog poslovanja desio se pad! Na prelazu u 21. vek Lego je naglo počeo da gubi korak sa video-igrama! Crvena lampica je na vreme upaljena pa su sede glave kompanije Lego počele da razmišljaju izvan kutije. Brainstorming je ubrzo doveo do rađanja nove niše… Vreme će pokazati da je Lego spas pronašao na iznenađujućem mestu i hazarderskom terenu. Naime, već tada se naslućivalo da deca nisu jedina ciljna grupa! Revolucija je mogla da počne…

Nakon opipavanja pulsa na tržištu Lego je prethodne decenije u prvi plan hrabro počeo da ističe teme koje su bliske odraslima. Udicu su prvi zagrizli hobisti i pasionirani kolekcionari kojima su prve igračke bile kockice. Mic po mic i Lego je postao popularan u japi krugovima, kao svojevrsna antistres terapija. Bio je to talas koji niko nije mogao da zaustavi…

Od neustrašivih svemirskih brodova, luksuznih automobila ili arhitektonskih remek-dela, Lego Adults Welcome je danas platforma za punoletne koji žele da se makar na kratko vrate u detinjstvo i testiraju kreativnost. Po pravilu, to su izuzetno složeni setovi, koji zahtevaju visok stepen koncentracije i neretko dovode do neprespavanih noći …

Lego poručuje: odrasli su dobrodošli (kao i njihov novac)

Primera radi, tu je Titanic, koji se sastoji od čak 9.090 elemenata. Kao što fotografija pokazuje strpljenje se isplati, pa se nakon sklapanja dobija maketa impresivnih dimenzija i ništa manje realističnih detalja! Lego tradicionalno snažnu bazu ima i među ljubiteljima automobila, koji će u ponudi brenda Lego pronaći čuvene oldtajmere ali i najnovije modele poput McLarena P1, koji je deo kultne linije Technic proizvoda.

Lego je za ljubitelje arhitekture i umetnosti nedavno pripremio i pravi 18+ specijalitet, Eiffel tower set koji nakon sklapanja oživljava u formi makete visoke 149 centimetara! Kao dodatak, tu je i timeless klasik Notre-Dame. Potrebna vam je zidna dekoracija? Tu je pop-art portret Marilyn Monroe sa Andy Warhol potpisom! Kada pomislite da od toga ne može bolje (ili skuplje) Lego matira setom Millennium Falcon koji je opremljen neverovatnim detaljima.

To je ujedno jedini nedostatak i Ahilova peta kolekcije Adults Welcome. Složenost projekta i broj upotrebljenih kockica neminovno dovodi i do rasta cena koje su sve češće basnoslovne. Primera radi, pomenuti Millennium Falcon košta astronomskih 650 evrića pa je danas tiha patnja Star Wars kolekcionara…

Uprkos frapantnim cenama, prihodi kompanije Lego iz godine u godinu rastu, pa je jasno da je danski brend uspeo da pronađe formulu uspeha i recept kojim je šarmirao graditelje svih generacija.

Foto: Lego, Instagram