Povezano
Na osnovu baze podataka sa više od 50 miliona kupaca u Evropi, berlinska online platforma Zalando je identifikovala pet ključnih makrotrendova za 2025. godinu.
Ovi trendovi ne samo da oblikuju dizajn i preferencije potrošača, već i transformišu način na koji brendovi pričaju svoje priče i stvaraju dugoročni imidž i vrednosti. Predviđa se da će mikrotrendovi, kojih je u 2024. godini bilo baš mnogo, konačno zasititi potrošače u ovoj godini.
Takođe, kako „tihi luksuz“ menja maksimalizam, a kritike na račun kreiranja capsule ormara su sve glasnije, veruje se da će 2025. godina biti mnogo razigranija u trendovima – a to potvrđuje i Zalando prognoza.
ZALANDO TRENDOVI ZA 2025: BEKSTVO U PROŠLOST
U svetu koji je volatilniji, neizvesniji, kompleksniji i ambivalentniji, generacija Z traži eskapizam u modi – što je strateška prilika za brendove da se povežu s ovom demografskom grupom. Ova sklonost se ogleda u povratku viktorijanskog stila, sa fokusom na dramatične siluete i nostalgične detalje poput korseta i bisera.
Izveštaj platforme Zalando pokazuje porast od 156 procenata u pretragama za odećom u regencycore stilu – trendom koji je podstaknut sve većom popularnošću istorijskih drama. Ključ relevantnosti viktorijanske estetike leži u njenoj savremenoj interpretaciji, koja prevazilazi puko oponašanje prošlosti. Integrisanjem tradicionalnih elemenata poput korseta ili mašni sa modernim pristupom, brendovi mogu ponuditi proizvode koji kombinuju nostalgiju s aktuelnim senzibilitetima.
NOVO LICE BIZNISA
Prema Zalando izveštaju, interesovanje za poslovne odevne komade povećalo se za 70 procenata u 2024. godini, s posebnim porastom od 86 procenata u pretragama za dvoredne blejzere i 47 procenata za mokasine – što su ključni komadi u poslovnoj garderobi.
Povećana potražnja za poslovnom odećom odražava ne samo postepeni povratak fizičkom radnom mestu, već i kolektivnu težnju za stabilnošću u nesigurnom svetu. U globalnom okruženju gde društvene promene redefinišu prioritete potrošača, povratak klasičnih krojeva nije samo pitanje stila, već odgovor na potrebu da se projektuje poverenje i prilagodljivost u stalno promenljivom okruženju.
Trendovi iz 1980-ih godina oživljavaju kroz oversized blejzere sa naramenicama i strukturisane krojeve koji zrače autoritetom. Ovaj makrotrend redefiniše kodekse poslovnog stila, nudeći priliku da se formalna odeća transformiše u lični izraz i prilagodi zahtevima savremenog vremena.
POMERENE PROPORCIJE
Generacija Z i dalje izaziva konformizam, koristeći modu kao sredstvo za lični izraz i pripovedanje priča. Ovaj makrotrend, izražava se kroz odvažne odevne komade, koji eksperimentišu sa nekonvencionalnim proporcijama.
Ovaj trend krši estetske konvencije kroz naglašene volumene, neobične krojeve i razigrano eksperimentisanje s formama: od kaputa sa skulpturalnim siluetama i dezenima, do širokih pantalona koje izazivaju tradicionalne proporcije, pa sve do topova koji se igraju sa mekanim i delikatnim teksturama.
SMELA SENZUALNOST
Čipkaste i prozirne tkanine koje definišu ovaj estetski pravac ne samo da otkrivaju telo, već ga slave iz različite perspektive, rušeći zastarele standarde lepote i redefinišući pojam erotike. Delikatne strukture i složeni čipkasti detalji prenose ravnotežu između krhkosti i snage, dok strateške prozirnosti na topovima i bodijima stvaraju vizuelni efekat koji sugeriše misteriju i samopouzdanje.
Zalando izveštaj beleži porast od 140 procenata u pretragama za čipkastim donjim rubljem i neverovatnih 5.110 procenata u pretragama za odećom brendova poznatih po svojoj senzualnoj estetici, poput Ludovic de Saint Sernin.
ELEGANTNA STRANA SPORTA
Zalando takođe ističe pomak ka stilu koji eleganciju sa sportom. Kolekcije za proleće/leto 2025. prikazuju snažnu prisutnost reinterpretiranih osnova poput minimalističkih utilitarističkih jakni i prsluka, u kombinaciji sa trenerkama.
Ovaj trend odražava želju potrošača za vanvremenskim komadima koji nude balans između sofisticiranosti i funkcionalnosti. Brendovi koji prihvataju ovaj pristup mogu se pozicionirati kao izbor za pristupačan luksuz svakodnevnog života.
Fotografije: instagram sandyliang, ysl, nanushka, ludovicdesaintserin, miumiu