U vremenu u kojem moda prevazilazi odevanje i ulazi u sfere identiteta, uticaja i digitalne prisutnosti, funkcija kreativnog direktora postala je svetilište modernih stvaralaca.
VOĐA VIZIJE: ŠTA ZNAČI BITI NA VRHU?
U svojoj suštini, uloga kreativnog direktora znači autoritet i autorsku slobodu. To nije samo biranje materijala ili skiciranje haljina. Reč je o određivanju pravca čitavog brenda- njegovog vizuelnog identiteta, poruke i kulturne relevantnosti. Kreativni lider je pripovedač, kreator trendova i poslednja reč kada je u pitanju izgled i osećaj brenda. Bilo da se radi o reviji, reklamnoj kampanji ili saradnji sa drugim brendovima, njegova vizija postavlja ton.
UTICAJ KOJI PREVAZILAZI MODNU PISTU
Moda više nije zatvoren svet. Današnji kreativni rukovodioci nisu samo ljudi iz senke- oni su prisutni u javnosti, aktivni na društvenim mrežama, prisutni na događajima i deo šire pop-kulturne slike. O njima pišu mediji, prate ih fanovi, žele ih luksuzne modne kuće. Ova vrsta uticaja privlači kreativce koji žele više od dizajna iza zatvorenih vrata- oni žele platformu, glas i priliku da oblikuju diskurs.
OD DIZAJNERA DO HARIZMATIČNIH INFLUENSERA
Nekada su titulu kreativnog direktora nosili isključivo vodeći modni dizajneri- poput Karl Lagerfelda u Chanelu ili Tom Forda u Gucciju. Danas se granice brišu. Stilisti, muzičari, influenseri, pa čak i preduzetnici ulaze u uloge kreativnih lidera kroz saradnje i posebne projekte. Formalno obrazovanje u modi više nije presudno; važno je imati jasan estetski identitet i viziju.
Ova šira definicija učinila je funkciju pristupačnijom i još privlačnijom. Danas, ne moraš da se probiješ kroz sve tradicionalne stepenike modne industrije da bi bio na toj poziciji. Potrebna ti je autentičnost, kreativni um i moć da utičeš.
MOĆ, PRESTIŽ I PERCEPCIJA
Uloga ovakvog direktora nosi određenu dozu prestiža. Ona podrazumeva liderstvo, inovaciju i luksuz. Na vizitkartama, u saopštenjima za medije, na LinkedIn profilima- ova titula odmah privlači pažnju. Ona šalje jasnu poruku: ti nisi samo umetnik, ti si taj koji donosi ključne kreativne odluke.
U vremenu kada je identitet brenda presudan, biti na čelu kreativnog pravca znači imati moć da oblikuješ percepciju. A takva moć je retka- upravo zato je ova titula i dalje najpoželjnija u modi.
NOVA ERA KREATIVNOSTI
Kako moda postaje sve više interdisciplinarna i bazirana na saradnji, funkcija kreativnog direktora nastaviće da se razvija. Više se ne radi samo o odeći- već o iskustvu, zajednici, održivosti, pripovedanju i digitalnom prisustvu. Budućnost pripada onima koji znaju kako da spoje kreativnost sa strategijom, estetiku sa inovacijom.
U svetu preplavljenom titulama, ova kreativna pozicija i dalje dominira — ne samo zbog onoga što jeste, već zbog onoga što predstavlja: savršen spoj mašte i uticaja.
KAD MUZIČARI POSTANU MODNI LIDERI: A$AP Rocky, Beyoncé i Pharrell
Naravno, prva kolekcija A$AP Rockyja za Ray-Ban je sve, samo ne basic linija crnih Wayfarer naočara. Oni koji prate njegov stil znaju da je sklon statement okvirima, a upravo takve modele plasira kao kreativni lider ovog američkog brenda. Na Milanskoj nedelji mode, Rocky je organizovao večeru povodom nove uloge i tom prilikom prikazao prve modele koji još uvek nisu dostupni javnosti.
Na izložbi su se mogle videti futurističke naočare koje podsećaju na skijaške maske ili Y2K stil, a jedan par čak menja boju pod UV svetlom. Uz potpuno novu interpretaciju Wayfarer modela, Rocky kao prvi kreativni direktor Ray-Bana obećava eksperimentalan pravac, što i nije iznenađenje za nekog ko je posveceno radio i na futurističkoj PUMA silueti.
Kada smo kod Y2K estetike, setimo se Lindsay Lohan, koja je obelezila ovu epohu. Nekako se čini kao da je od nje sve počelo. Javnost je bila šokarina 2010. godine, kada je Lindsay postavljena na poziciju kreativnog direktora brenda Ungaro. Nakon tog poteza se čini kao da je u modi apsolutno sve moguce. Verovatno ste pre par dana naisli i na objave na drustvenim mrežama koje su plasirale vest da je Charli XCX nova kreativna liderka Balenciage ili je to Kim Kardashian, da biste ubrzo shvatili da je u pitanju prvoaprilska šala, ipak onakva koje ne zvuči baš sasvim neverovatno.
Beyoncé je proširila svoj brend Ivy Park kroz saradnju sa Adidasom i prošle godine lansirala svoju liniju Cécred, dok je Pharrell Williams 2023. godine postao kreativni direktor za mušku modu u Louis Vuittonu. Svako od njih donosi sopstvenu estetiku i bazu fanova, ali i razumevanje kako funkcioniše pažnja u digitalnom dobu.
Upravo taj spoj – kreativna vizija, kulturni kapital i direktna veza s publikom – čini ih idealnim kreativnim liderima za novo doba. Više se ne bira samo dizajner sa najboljim portfoliom, već osoba koja zna kako da oblikuje brend u širem kontekstu — od stava, preko estetike, do medijske prisutnosti.
Moda je postala igra muzičkih stolica — luksuzne kuće se utrkuju da privuku sledeću zvezdu sa jakim stilom, glasnim imenom i sposobnošću da poveže brend sa publikom van tradicionalnih modnih krugova.
U vremenu kada moda prestaje da bude zatvoren sistem i postaje globalni narativ, kreativni direktor je više od funkcije — to je simbol moći da se menja narativ.
Foto Instagram