Predstavljamo vam online vintage shopove novije generacije
Šta to nosi i gde kupuje gen Z
Luksuz se u poslednje vreme ne definiše isključivo cenom i statusom, već autentičnošću, održivošću i ličnim stilom, što je idealan preduslov za revoluciju vintage tržišta. Ono što je novo, jeste da ekspanzija online kupovine sve manje liči na potragu za skrivenim blagom (recimo, na eBay-u) i na beskonačno skrolovanje . Nova generacija luksuznih preprodavaca oblikuje sopstvenu nišu — organizovanu, estetski zaokruženu, ličnu i visoko-profesionalnu. Zaboravite na digitalne buvljake. Ovo je modna galerija.
Predstavljamo vam ReSee, Sellier, The Hosta, Curate & Rotate i Known Source —relativno mlade platforme koje redefinišu kako kupujemo, prodajemo i vrednujemo luksuz iz druge ruke.
NOVA FILOZOFIJA SECOND-HAND LUKSUZA
Za ozbiljne modno-entuzijastične potrošače iskustvo kupovine luksuznih komada iz druge ruke je odavno preraslo opsesivnu eBay pretragu. Umesto kupovine od anonimnih prodavaca, sada je moguće kupovati na sajtovima kao što je ReSee, koji nudi proverene, autentične komade uz luksuzan vizuelni narativ.
Za pojedince je potraga za komadima iz određenog dizajnerskog opusa ili dekade nešto što više podseća na kustosku misiju nego na kupovinu.
RESEE: MODNA ARHEOLOGIJA SA STAVOM
Osnovan 2013. godine u Parizu, ReSee je vizionarski odgovor na tržište koje je bilo ili suviše haotično (poput peer-to-peer platformi) ili suviše korporativno (poput The RealReal). Njegove osnivačice, bivše modne urednice Sofia Bernardin i Sabrina Marshall, kreirale su digitalni butik za one koji možda i ne traže second-hand, ali traže istorijske modne trenutke.
ReSee je debitovao sa 250 vintage Saint Laurent komada iz privatne kolekcije, a danas nudi raskoš poput Dior couture haljine iz 2018. za 6.280 evra, ili Tom Ford za Gucci haljine iz 2004. za skoro 15.000 evra. Svaki komad je autentifikovan, prezerviran, profesionalno fotografisan na modelima i pažljivo usklađen sa aktuelnim modnim trendovima.
Platforma uzima 40% provizije — daleko više od Vestiaire-a (koji naplaćuje 10% za artikle između £100 i £20.000) — ali korisnici ne plaćaju samo za transakciju. Oni plaćaju za iskustvo. Kompanija je profitabilna od početka i beleži prihod od 25 miliona evra do 2025. godine.
SELLIER: HERMES, ALI BEZ LISTE ČEKANJA
U Londonu, Sellier Hanushke Toni od 2019. godine vodi visoko kotiranu preprodaju luksuznih tašni. Fokus je na Hermès, ali i drugim brendovima kao što su Chanel, Dior i Louis Vuitton. Prodaja se odvija online i u fizičkim buticima u Londonu, Monaku i na još sedam lokacija širom Velike Britanije.
Uz prosečan iznos transakcije između £2.500 i £3.500, Sellier naplaćuje visoku proviziju: do 50% za artikle do £1.250, a 20% za najskuplje Hermès modele. Ali brzina prodaje i ekskluzivnost servisa opravdavaju cenu. „Mi ne prodajemo popuste. Prodajemo trenutke koje ste možda propustili u regularnoj prodaji“, kaže Toni, ističući da je prošlogodišnji promet iznosio više od 20 miliona funti, uz rast od 40% u odnosu na prethodnu godinu.
THE HOSTA: HIGH END SELEKCIJA
Osnivačica i idejni tvorac The Hosta koncepta je Danni Dance, bivša dizajnerka tašni za brendove kao što su Nanushka i Cos. Njena prednost nije samo u proizvodima — vintage torbama Bottega Veneta, Loewe i Fendi — već i u neposrednoj komunikaciji sa kupcima. Ona sama fotografiše proizvode, odgovara na pitanja i nosi torbe kako bi pokazala dimenzije i stilizaciju.
Dance uzima 30% provizije za artikle ispod £3.000 i veruje da će njeno tržište, jer ističe da uočava da kvalitet novih proizvoda opada, a cene rastu. Iz tog razloga predviđa da će sve više ljudi će se okrenuti vintage komadima.
CURATE & ROTATE: ULAGANJE U MINIMAL ESTETIKU
Za Melanie Milham, osnivačicu Curate & Rotate, poenta nije u logotipima već u izgledu. Na njenoj platformi dominiraju savremeni brendovi kao što su Nanushka, Toteme, Tibi i House of Dagmar, a cene se kreću od £30 do £650.
Milham lično stilizuje svaki komad kako bi stvorila prepoznatljiv „Curate & Rotate look“, a platforma je profitabilna i planira fizičku prodavnicu u Brajtonu. Njena provizija iznosi 50%, ali korisnici to vide kao vrednost, a ne kao trošak.
KNOWN SOURCE: STREETWEAR ARHIVA + GEN Z IDEOLOGIJA
Za one koji traže presek između arhivske mode i streetweara, Known Source je odgovor. Osnivači Theo El-Kattan i Henry McNeill-Njoku želeli su da uštede vreme potrošeno na pretragu Grailed-a i Depop-a, pa su 2022. pokrenuli platformu koja okuplja 37 pažljivo biranih prodavaca iz celog sveta.
Platforma uzima 7.5% provizije, ali u zamenu nudi tim kreativnih direktora, pop-up događaje, fizički prostor u londonskom Mejferu i osećaj zajednice. Ciljna grupa su Gen Z i čak Gen Alpha kupci koji ne žele više samo da poseduju, već i da učestvuju u modnoj kulturi.
Kompanija očekuje profitabilnost već narednog kvartala i planira širenje prodajne mreže.
ŠTA SVE OVO ZNAČI ZA BUDUĆNOST LUKSUZA?
Dok su giganti resale tržišta poput The RealReal i Vestiaire Collective pokazali koliko je teško rasti brzo i ostati profitabilan, nova generacija preprodavaca bira drugačiji pravac. Spori rast, selekcija, lični kontakt i estetski integritet nisu samo trend — već novi luksuz.
Kupovina iz druge ruke više nije samo pitanje održivosti, već izraz ukusa. A ukus, kako nas uče ove platforme, ne mora više da dolazi direktno sa modne piste — već iz nečijeg arhivskog ormana, sa Instagram storija osnivačice, ili iz pažljivo stilizovane objave jednog resale sajta.
U tom smislu, luksuz nije stvar novca, već odnosa. Odnosa prema modi, odnosu prema stvarima, i, najzad, odnosa prema ljudima koji ih biraju, nose i prodaju.
Fotografije: Instagram