Kada govorimo o kaputu, prvo pomislimo na zimsku ušuškanost ili praktičan sloj elegancije. Međutim, za brend Joy Kvalitet kaput nije samo odeća — on je nasleđe, priča o materijalu, kroju i osećaju da ste pronašli komad koji traje zauvek.
OD IDEJE DO BRENDA
Ideja za Joy nije nastala preko noći, već je sazrevala tokom godina. Osnivačica, Milena Stamenković, koja je prethodno radila u trgovini, pažljivo je osluškivala potrebe žena koje su je inspirisale svojim stilom. Njihova pitanja i insistiranje na materijalima pokazala su da savršen kroj nije dovoljan bez vrhunske tkanine. Još 2017. godine, kada svest o održivosti nije bila toliko rasprostranjena, Joy je krenuo putem pronalaženja 100% prirodnih materijala — vune, kašmira i etički sertifikovanog krzna. Cilj je bio jasan: ponuditi kvalitet koji su do tada pružali samo najveći svetski brendovi.
FILOZOFIJA UTEMELJENA U EMOCIJI
Ako Milenu pitate šta čini srž brenda, odgovor je jednostavan — ljubav. U svakom segmentu posla, od izbora materijala do završne ručne obrade, prisutna je ideja da kaput treba da donese radost onome ko ga nosi. Profit nije cilj, već posledica zadovoljstva klijenata. Njena filozofija stane u osećaj „ubrzanog rada srca pri pomisli da će se neko obradovati takvom nasleđu“.
ŠTA ČINI IT KAPUT?
Za Joy je najvažnija karakteristika svakog “it komada” upravo materijal. Kada je tkanina prirodna i vrhunska, čak i najjednostavniji kroj dobija auru posebnosti. Klijenti često ističu da se „vidi razlika“, da kaput ima „ono nešto“ što se ne pronalazi u masovnoj proizvodnji. Upravo taj neuhvatljiv kvalitet čini Joy prepoznatljivim.
BALANS ELEGANCIJE I PRAKTIČNOSTI
Pri izboru materijala brend se uvek vodi filozofijom 100% prirodnosti. Procentualni odnos vune i kašmira određuje da li će kaput biti teži i topliji ili mekši i laganiji. Krojevi se pažljivo oblikuju da bi proporcije bile besprekorne. Na kraju, klijenti daju finalni pečat: svojim načinom nošenja oni kaput pretvaraju u lični modni potpis.
INVESTICIJA, A NE SEZONSKI TREND
Za razliku od trendovskih modela, Joy kaputi odolevaju vremenu. Jedan isti model, predstavljen pre šest ili sedam godina, i dalje se prodaje jednako uspešno. Klijentkinje mu se vraćaju, birajući novu boju, ali ostajući verne istom kroju i osećaju. U njihovim rečima krije se potvrda — kupovina Joy kaputa ispostavlja se kao najbolja odluka, ulaganje koje traje.
KAPUT KOJI JE OSVOJIO SVET
Kada se govori o simbolu brenda, osnivačica bez razmišljanja pominje model izrađen za influenserku Tamaru Kalinić. Kreacija je tražila dugotrajan rad: savršen procenat kašmira, ručnu izradu dvostrane strukture i pažljivo biranu boju. Rezultat je bio kaput koji je postao globalni bestseler. Danas, gotovo da nema zemlje u kojoj ovaj model nije pronašao svoju vlasnicu — dokaz da pravi kaput nema vremenskih i prostornih granica.
Fofografije JOY Kvalitet