Kada Dior Addict započne novo poglavlje, to se nikada ne dešava tiho, niti bez jasne poruke. Za sezonu zima 2025/26, kuća predstavlja novu kampanju koja potvrđuje status ove linije kao jednog od najprepoznatljivijih simbola savremenog beauty izraza. U njenom središtu nalazi se trio ambasadorki koje savršeno oslikavaju duh filozofije: Anya Taylor-Joy, Jisoo i Willow Smith. Tri žene, tri generacije i tri potpuno različita senzibiliteta, povezane istom idejom, slobodom, individualnošću i sjajem koji nije samo estetski, već i stav.
Izbor ambasadorki nije slučajan. Anya Taylor-Joy nosi onu filmsku, gotovo hipnotičku eleganciju; Jisoo donosi globalni pop-kulturni uticaj i sofisticiranost savremene K-beauty scene, dok Willow Smith personifikuje bunt, autentičnost i odbijanje konvencija. Zajedno, one redefinišu šta danas znači biti „Addict“, ne kao zavisnost, već kao svesni izbor izražavanja kroz lepotu.
Dior vraća fokus na parfeme i Lip Flow Oil
U fokusu kampanje nalaze se novi Dior Addict parfemi, ali i unapređena linija Addict Lip Glow Oil, koja već na prvi pogled potvrđuje da je reč o proizvodu oko kog će se vrteti beauty razgovori u narednim sezonama. Vizuali fotografa Drewa Vickersa i film u režiji dua TORSO kreiraju atmosferu koja je istovremeno intimna i snažna, minimalistička, ali emotivna, sa dozom suptilne drame. Estetika kampanje deluje lično, gotovo kao fragmenti privatnih trenutaka, ali sa jasnim Dior potpisom luksuza i promišljene nonšalancije.
Posebnu pažnju, očekivano, privlači Addict Lip Glow Oil, jedan od proizvoda koji su već zauzeli posebno mesto u savremenim rutinama. U novom izdanju, ovo ikonično ulje za usne dolazi u luksuznijoj ambalaži i sa unapređenom formulom, prateći aktuelni pomak industrije ka proizvodima koji kombinuju negu, boju i efekat sjaja u jednom koraku. Pored dobro poznate Juicy završnice, kolekcija se širi sa dve nove teksture: Sparkly i Glaze, koje odgovaraju različitim beauty raspoloženjima i stilovima.
Paleta obuhvata 10 pažljivo biranih nijansi, osmišljenih tako da odgovore i minimalistima i onima koji vole izraženiji statement. Od razigrane i suptilno svetlucave Sparkly 085 Cupcake, idealne za svakodnevni look, do tamne, zavodljive Glaze 104 Black Cherry, koja savršeno funkcioniše kao zimski akcenat – Addict Lip Glow Oil potvrđuje da ulja za usne više nisu prolazni trend, već logična evolucija klasičnih sjajeva i balzama.
U širem kontekstu, povratak i unapređenje Addict linije savršeno se uklapa u aktuelnu opsesiju industrije „skinifikacijom“ šminke, idejom da proizvodi za šminkanje istovremeno neguju kožu. Upravo zato, Addict Lip Glow Oil postaje simbol nove estetike luksuza: one koja ne nameće, već prati lični stil.
Sa ovom kampanjom, brend jasno poručuje da Addict linija postaje kulturni kod. Ona govori o slobodi izbora, o lepoti koja se ne uklapa u jedan kalup i o sjaju koji dolazi iz samopouzdanja. A ako je suditi po ovom povratku, jedno je sigurno: Addict ponovo diktira tempo, a ulja za usne zauzimaju centralno mesto u beauty priči sezone.
Foto: Promo