Povezano
Najmoćnija ženska imena u beauty industriji nisu samo lica sa naslovnica, već osnivačice i vlasnice brendova koji su srušili tradicionalne barijere. One su transformisale industriju iz temelja – od uvođenja inkluzivnih paleta koje slave svaki ton kože, preko insistiranja na čistim i transparentnim sastojcima, pa sve do kreiranja digitalnih zajednica koje diktiraju globalne trendove brže od bilo kog magazina.
Ove žene su dokazale da lepota nije samo estetska kategorija, već moćan biznis alat koji počiva na empatiji i inovaciji.
Ovo su vizionarke koje su na pametan način izgradile brendove koji danas oblikuju police u kupatilu, ali i percepciju samopouzdanja.
Žene iza uspešnih beauty brendova: Huda i Mona Katan
Huda Beauty i KAYALI su brendovi koji su vam sigurno poznati, a iza njih stoje sestre Katan, koje su započele biznis zajedno. One su 2013. godine osnovale Huda Beauty, pretvorivši ga u kozmetičko carstvo kakvo je danas. Sa investicijom od samo 6.000 dolara, Huda je razvila prve proizvode za Huda Beauty: veštačke trepavice. One su brzo postigle senzacionalan uspeh i ubrzo se našle u kozmetičkim odeljenjima Sephore.
Uspeh trepavica bio je tek početak. Huda je prepoznala potencijal svog brenda i počela postepeno da širi asortiman. Od ruževa za usne i paleta senki do proizvoda za negu kože – Huda Beauty je ubrzo postao jedan od najbrže rastućih beauty brendova na svetu.
Potom je 2018. Mona Katan pokrenula sopstveni parfemski brend KAYALI, koji je danas mirisni segment Huda Beauty Group, sa više od milion pratilaca na Instagramu i prodajom u velikim maloprodajnim lancima.
Rijana
Rijana nije samo „poznata ličnost sa brendom“ – već je naterala čitavu beauty industriju da se promeni uvođenjem 40+ nijansi pudera, fenomen koji je dobio naziv Fenty Effect. Više od dve godine Rijana i njen tim pažljivo su razvijali Fenty proizvode, ulažući temeljno istraživanje i promišljanje – što je na kraju dovelo do njihovog ključnog proizvoda: 40 nijansi pudera ravnomerno raspoređenih duž celog spektra, od najsvetlijih do najtamnijih tonova, uz marketinšku kampanju koja je jasno i glasno komunicirala stav brenda.
Za razliku od drugih celebrity brendova, Rihanna nije samo stavila svoje ime na etiketu i završila priču. Bila je u potpunosti uključena u proces i to je rezultiralo uspehom i poverenjem kupaca.
Hejli Biber
Šta reći o brendu Rhode što nije već rečeno? Hejli Biber je samo tri godine nakon lansiranja prodala Rhode za milijardu dolara. Brend je lansiran na konkurentnom tržištu, ne samo zasićenom etabliranim brendovima iz sveta lepote i kozmetike, već i brojnim kozmetičkim imperijama koje predvode poznate ličnosti. Da bi se istakao u tom okruženju, Rhode je morao da zauzme pametan i strateški pristup.
Brend je lansiran sa tri ključna proizvoda, fokusirajući se na kvalitet umesto kvantiteta. Sa pažljivo biranim i čistim sastojcima, Rhode je predstavio ograničen asortiman koji je stvorio osećaj ekskluzivnosti, što je dodatno povećalo potražnju i poželjnost proizvoda. Uz to, ključno je što brend koristi društvene mreže i slavu osnivačice veoma pametno.
Šarlot Tilburi
Pre nego što je pokrenula Charlotte Tilbury Beauty, Šarlot je sarađivala sa vodećim imenima industrije na razvoju bestseler proizvoda i lansiranju čitavih beauty linija, predvodeći kreativni razvoj proizvoda za brendove kao što su Helena Rubinstein, MAC, Armani, Burberry i Tom Ford. Radeći kao makeup umetnica i do 40 revija po sezoni, Šarlot je postavljala trendove na pistama, a sve to joj je pomoglo da lansira svoj brend 2013. godine, koji je postigao globalni uspeh.
Šarlot veoma ozbiljno shvata svoje kupce i njihove povratne informacije. Udružila se sa kompanijom Feefo, stručnjacima za korisničke recenzije i komunikaciju, kako bi upravo to istakla kao svoj jedinstveni prodajni adut. Ova strategija pokazala se izuzetno uspešnom.
Selena Gomez
Kad je lansirala Rare Beauty, Selena se fokusirala na pitanje: šta je ključ njene povezanosti sa publikom? Nakon što je praktično ceo život provela u centru pažnje, Gomez je 2017. godine otkrila da je primila transplantaciju bubrega kao deo kontinuiranog lečenja lupusa. Kasnije je otvoreno govorila o mentalnom zdravlju, deleći svoje borbe sa anksioznošću, depresijom i javno objavljujući dijagnozu bipolarnog poremećaja.
Jedan od ključnih elemenata Rare Beauty je misija da ostavi društveni uticaj, pokrećući razgovor o mentalnom zdravlju i otvarajući prostor za brendove i potrošače da javno govore o suočavanju sa pritiskom, stresom i anksioznošću. Ono što je Gomez razvila sa svojim timom oličava novi tip lepote — oslobođene konturisanja i transformisanja lica, fokusirane na prihvatanje sebe i isticanje prirodnog.
Uz to, brand je i društveno odgovoran: 1% od svih prodaja Rare Beauty ide u Rare Impact Fund, neprofitnu organizaciju brenda koja radi na širenju svesti o mentalnom zdravlju i pružanju usluga, posebno u nedovoljno zastupljenim zajednicama. Cilj je da se u periodu od 10 godina prikupi 100 miliona dolara.
Hila Jang
Od lansiranja brenda Sol de Janeiro leta 2015. godine, sa samo tri proizvoda, Hila Jang ga je razvila do statusa globalnog fenomena u nezi tela. Osnovan uverenjem da je lepota stav, a ne standard, Sol de Janeiro toplinu brazilskog duha, stičući kultni status pod njenim vođstvom, sa više od 30 proizvoda i procenjenom globalnom maloprodajom od 1 milijarde dolara u 2023.
Godine 2021, L’OCCITANE je preuzeo većinski udeo u brendu. Pridruživanje L’OCCITANE Group označilo je značajan korak, spajajući vibrantni ethos Sol de Janeiro brenda liderstvom L’OCCITANE-a u održivosti i otvarajući put za promišljenu ekspanziju.
Negin Mirsalehi
Iransko-holandska influenserka iskoristila je svoju popularnost i zaštitni znak, bujnu kosu, da lansira svoj uspešan brend Gisou. U svetu preplavljenom beauty brendovima koji obećavaju čudesne transformacije, Gisou se izdvaja ne hrabrim tvrdnjama ili slavnim licima, već nečim mnogo autentičnijim: šest generacija porodičnog nasleđa upletenih u drevnu umetnost pčelarstva.
Umesto da se oslanja na tradicionalne marketinške taktike, Mirsalehi je dokumentovala svoju ličnu transformaciju koristeći Gisou proizvode. Ove autentične fotografije prikazivale su stvarne rezultate bez teške obrade, dopirući do pratilaca koji su postali skeptični prema savršenim slikama lepote.
Vreme lansiranja savršeno je pogodilo potražnju potrošača za clean i održivim proizvodima. Kako je beauty pokret dobijao na zamahu, Gisou je ponudio nešto zaista drugačije: minimalne liste sastojaka, održive metode proizvodnje i posvećenost dobrobiti pčela koja je prevazilazila površne marketinške tvrdnje.
Tifani Masterson
Tifani je bila domaćica u svojim 40-ima kada je 2013. godine pokrenula svoj brend za negu kože, Drunk Elephant. Samo šest godina kasnije, prodala ga je za 845 miliona dolara japanskom gigantu Shiseido. sve to bez gotovo ikakvog iskustva u nezi kože, maloprodaji ili biznisu.
Profesionalni svet brendiranja i kozmetike smatrao je da pravi ogromne greške: kritikovali su ime brenda, dizajn proizvoda i strategiju fokusiranja samo na jednog high-end prodavca. Ali Tifani ih je demantovala zahvaljujući izuzetnom strateškom instinktu, neverovatnoj odlučnosti i nepokolebljivoj veri u svoje proizvode.
Pola Begun
Tokom 1980-ih, Pola Begun, tada mlada istraživačka novinarka iz Sijetla, prepoznala je da žene žele iskrene savete o lepoti i napisala svoju prvu knjigu, Blue Eyeshadow Should be Illegal, kao način da im pomogne. Naslov dela bio je metafora za to kako kozmetička industrija promoviše nepotrebne proizvode.
Sedam knjiga i tri decenije kasnije, Begun i njen brend za negu kože, Paula’s Choice, prisutni su svuda. Brend je kultni favorit na internetu posvećenom nezi kože i poznat je po raznovrsnim moćnim eksfolijantima, retinolima i antioksidansima. Begun je poznata po svojim oštrim kritikama cele industrije -mnoge od njih izražava kroz Beautypedia, sekciju na paulaschoice.com koja ocenjuje proizvode drugih brendova.
Naslovna fotografija: Toby Shaw / Camerapress / Profimedia