Više od „beauty“ ptoizvoda, Dries Van Noten karmini su mala remek-dela

Nedavno smo pisali o tome kako smo prevazišli sindrom lepe ambalaže i zapravo dali prednost sastavu beauty proizvoda, a sada smo tu da ovu misao već precrtamo. Dries Van Noten karmini su tako preplavili društvene mreže i postali jedan od omiljenih aksesoara na Instagramu, i to prvenstveno zahvaljujući estetičnoj ambalaži.

Ipak, čini se da njihova privlačnost prevazilazi granice beauty rutine. Ovi karmini izgledaju toliko dobro da ih sve češće posmatramo kao male dizajnerske objekte, one koje ne želimo da sakrijemo u neseser, već da izložimo na toaletnom stočiću ili nekom drugom vidljivom kutku enterijera. Uostalom, u eri u kojoj pažljivo biramo i predmete koji se nalaze u kadru naših fotografija, nije teško razumeti zašto je upravo ovakav proizvod dospeo na vrhu naše liste želja. Jer, ako već svakodnevno koristimo karmin, zašto on ne bi bio i nešto što nam je lepo da gledamo?

Zašto Dries Van Noten karmini privlače pažnju?

Nakon što su se pre par godina u epicentru trendova pronašli Guerlain karmini, odnosni njihove refillable kutije za karmine, svi smo poželeli da imamo ovaj mali luksuzni detalj u svom arsenalu. Ovo bezvremensko pakovanje potpisuje juvelir Lorenc Baumer, pa ne iznenađuje da ono više izgleda kao komad nakita, nego šminke. Osim toga, ovaj konkretan proizvod je probudio nostalgiju za vremenima kada su pakovanja pored visoke estetske vrednosti, imala i funkcionalnu dimenziju. Tako ovaj prepoznatljivi dizajn uključuje i ugrađeno ogledalce koje je korisno kad god želimo da popravimo karmin on the go.

Da budemo potpuno fer, iako nam je uvek lepo da vidimo kada se spoljašnjost i unutrašnjost proizvoda savršeno upotpunjuju, kako u estetici, tako i u stastavu, ambalaža ipak ostaje selling point ovakvih proizvoda. A Dries Van Noten sa ovim karminom savršeno prenosi prepoznatljivi umetnički duh brenda u beauty univerzum.

Tema nespojivih kombinacija ogleda se u svemu – od kućišta karmina, preko boja, pa sve do tekstura. U ponudi je moguće pronaći sedam kućišta koja se mogu dopunjavati sa čak 32 nijanse koje dolaze u različitim završnicama – od onih sjajnih, preko mat, pa sve do satenskih. Najbolje od svega je to što su izrađeni su od materijala zamak, legure na bazi cinka koji se može beskonačno recikllirati.

Svako Dries Van Noten pakovanje dolazi u kontrastnim dezenima na gornjem i donjem delu, a inspirisani su tkaninama iz njihovih modnih kolekcija, čineći da i običan proizvod postane minijaturno remek-delo.

Novi željeni objekat ili indikator recesije?

Možda je pomalo ironično što u eri u kojoj sve češće govorimo o underconsumption core estetici i racionalnijoj kupovini istovremeno maštamo o karminu čije pakovanje košta kao neka manji beauty tretman. U vremenu kada sve češće preispitujemo velike kupovine, čini se da smo spremniji da izdvojimo nešto više novca za male luksuze koji nam ulepšavaju svakodnevicu. Ovaj fenomen poznat je kao lipstick effect i podrazumeva da u periodima ekonomske nesigurnosti potrošači nastavljaju da kupuju pristupačnije luksuze koji im pružaju osećaj zadovoljstva.

Karmin je, u tom smislu, mnogo više od proizvoda za ulepšavanje – on je mali, svakodnevni podsetnik da ne moramo baš svega da se odreknemo. A ako već biramo taj mali luksuz, zašto ne bismo odabrali onaj koji izgleda kao umetnički objekat? Ipak, Dries Van Noten je očigledno pronašao način da beauty proizvode pretvori u predmete žudnje, a karmini su tek početak. U njihovom beauty univerzumu nalaze se i parfemi, ogledala, notesi i brojni drugi aksesoari koji nas podsećaju da nam, izgleda, ne treba još jedna stvar – nego još jedna lepa stvar. A kada je reč o estetici ovog brenda, teško je zaustaviti se samo na jednom karminu.

Naslovna fotografija: Dries Van Noten