Gucci je pokrenuo reklamnu kampanju za godišnjicu kolekcije, sa kojom je kreativni direktor Alessandro Michele proslavio 100 godina postojanja italijanskog brenda. Odražava različite muzičke stilove koji su bili popularni poslednjih decenija: džez, disko, psihodelični rok, j-punk, afrobeat, hip-hop.
Michele smatra da se samo muzika može porediti sa modom u smislu stepena reakcije na promene u okruženju i upravo je to bio osnov za izbor ove teme. Fotograf za kampanju Gucci 100 bio je Joshua Woods, koji je ranije radio sa Bossom. Snimio je i video koji upotpunjuje atmosferske kadrove.
