Stealth wealth: kako je Falconeri uspeo da zaseni najskuplje brendove na svetu?
Italijanski brend našao je savršenu formulu za luksuz koji ne prate astronomski visoke cene.
U danima kada trend quite luxury stila dostiže svoj peak, algoritam društvenih mreža postaje nezamisliv bez odeće sa potpisom kompanija Loro Piana i Brunello Cucinelli. Po definiciji, Loro Piana i Brunello Cucinelli su vrhunski konkurenti u segmentu tihog luksuza, često upoređivani zbog usmerenosti na vrhunske materijale i decentnu estetiku. Dok kompaniji Loro Piana leđa čuva svemoćni LVMH, Cucinelli je poznat po zanatskom stilu i predanosti ekskluzivnoj proizvodnji malih serija. Prirodno, ovi brendovi etablirali su se kao uzori vanvremenske izrade i elegancije, koju po pravilu prate četvorocifrene cene i do savršenstva dovedene kopije… Srećom, tu na scenu stupa italijanski brend Falconeri koji uprkos ugledu na Apeninima još uvek uspešno izbegava globalni modni hype i cene sa mnogo, mnogo nula!
FALCONERI I MISIJA DOSTUPNOG LUKSUZA
Iako je Falconeri osnovan 1999. godine ovaj brend je i dalje rezervisan za fashion znalce, ekipu koja neumorno traga za prečicama do najkvalitetnije odeće i krojevima koji prate telo poput druge kože!
Naziv robne marke odaje počast botaničaru i istraživaču Hughu Falconeru. Njegovo duboko razumevanje prirode, koje je pomoglo Charlesu Darwinu da oblikuje svoju evolucijsku teoriju, izvor je inspiracije za rad na stvaranju ekološki prihvatljivog proizvoda, s najvišim standardima kvaliteta!
Pre svega, ovaj italijanski brend ne pravi kompromise kada je u pitanju izbor materijala i tkanina. Upravo zbog toga kada u Google upišemo reč cashmere supermozak usmerava na adresu kuće Falconeri. I dok Loro Piana i Brunello Cucinelli za svoja pletiva traže basnoslovne četvorocifrene i petocifrene iznose, Falconeri dokazuje da je prvoklasne komade (još uvek) moguće kupiti po višestruko nižim cenama.
Filozofija ove modne marke vezuje za visokokvalitetne komade od kašmira čije cene nisu nedostižne. Da bi snovi postali stvarnost, brend je pronašao savršeni put koji spaja pašnjake Mongolije i najmodernije butike evropskih metropola.
Brend danas ima 96 prodajnih mesta u Italiji, ali i 105 butika u inostranstvu! U skladu s duhom vremena, brend je online i na 27 tržišta!
Na toj misiji tim kompanije brine i svakom detalju, što uključujući brigu o zaposlenima i životnoj sredini.
Portfolio brenda najbolji je dokaz da moda i stil često nisu na istoj talasnoj dužini. Sama suština elegancije koju brend decenijama personifikuje bazira se na dugotrajnim, klasičnim siluetama koje nude savršenu harmoniju forme i udobnosti neophodne za svakodnevni život. Bez nepotrebnih detalja, nametljivih detalja i paterna.
Brend Falconeri je 2009. godine preuzela Oniverse grupa, koja upravlja poslovanjem kompanija Calzedonia, Intimissimi i Tezenis!
Iako zvuči kao marketinški cliché, Falconeri i u danima nemilosrdnog kapitalizma 92% odeće proizvodi u vlastitim manufakturama, osiguravajući da se svaki korak proizvodnje sprovodi s najvećom pažnjom prema detaljima i kvalitetu.
Iako kašmir predstavlja oličenje luksuza i komfora, portfolio brenda popunjavaju i najfiniji pamuk, svila i lan…
FALCONERI I BORBA PROTIV LOGOMANIJE
Osim neuporedivim kvalitetom, Falconeri zvučnijim i neretko precenjenim brendovima lako parira i stilom! U prevodu, dizajneri italijanske kompanije poštuju principe svedene elegancije i prirodnih tonova.
Po nekom nepisanom pravilu nametljivi natpisi su zabranjeni, pa izbor ovog italijanskog brenda dočarava suptilan luksuz koji ne traži potvrdu, već se izražava kroz čistoću kroja i vrhunske materijale.
Imidž tihog luksuza koji brend emituje privukao je i verovatno najatraktivniji power couple na svetu, tandem Statham/ Huntington-Whiteley!
Potpuno organski, Jason Statham i Rosie Huntington-Whiteley zaštitna su lica Falconerijevih reklamnih kampanja koje ističu udobne, visokokvalitetne komade izrađene od Ultrafine Cashmere tkanine. Reč je o materijalu koji opravdava ime, pa se neprimetno stapa s kožom i postaje deo pokreta.
Po tradiciji, kolekcija se oslanja na paletu inspirisanu zemljom, nijanse u boji peska te tonove pšenice koji naglašavaju prirodnu fluidnost.
Nimalo slučajno, brend podržava elitne i skupe sportove: skijanje, jedrenje i golf!
U skladu sa nasleđem kuće, svi aktuelni krojevi su osmišljeni da se s lakoćom prilagode svakom trenutku dana i noći, donoseći sofisticiranu 24/7 nonšalanciju! Umesto zaključka, podsetićemo na čuveni citat Fran Lebowitz koji verovatno najbolje opisuje moć koju fina tkanina ima: I don’t believe in God, I believe in cashmere…
Fotografije: Profimedia (naslovna: Lachlan Bailey/Falconeri/Mega / The Mega Agency / Profimedia)