Objavljen je Zalando’s Beauty in Brief 2025, izveštaj koji pokazuje koji su to najaktuelniji trendovi u sferi lepote. Trendovi su izvedeni na osnovu podataka više od 50 miliona evropskih korisnika, prikupljenih pomoću alata Trend Spotter, u kombinaciji sa širokim kulturnim istraživanjem.
Izveštaj identifikuje koji trendovi transformišu način na koji doživljavamo lepotu. Više se ne svodi samo na jurnjavu za nerealnim idealima, već na pronalaženje ravnoteže, emocionalnog blagostanja i autentičnosti.
U eri hroničnog stresa, digitalne preopterećenosti i neumornog tempa, potrošači redefinišu šta zaista znači „briga o sebi“. Više nije reč samo o besprekornoj koži ili savršeno glatkom licu, već o autentičnom osećaju lične povezanosti sa sobom.
U skladu s tim, evo koji trendovi su se izdvojili.
Beauty trendovi za leto 2025, prema Zalandu: „Nevidljiva“ šminka
Letnji makeup gotovo da je nevidljiv: ujednačava, ističe, suptilno oblikuje. Nije iznenađenje što su pretrage za light coverage porasle za 200% na Zalando platformi, dok prirodan izgled dominira TikTokom uz haštagove poput #kissedlips i #noMakeupMakeup.
@kayla.ryann no makeup makeup! product details in my ltk, how to perfect this look: never apply makeup directly to your face, use a very gentle hand, when applying my concealer, I only applied it where I absolutely needed it whether that was just spot conceal or cover my eyebags or any discoloration, I added fake freckles to make my skin look more natural, the blush I added, was very similar to my undertones (a purple/mauve color similar to my veins), so it blended in perfectly, I curled my lashes and added nothing on top so that they just looked naturally curled, highlighter was placed only where I would naturally glow in the sun at the high points of my face, my lip color was a natural pink color, just a little bit enhanced, and my contour was added with a light hand just to subtly add depth to my face, hope this helps! (obviously my brows are done too they arent natural) @NARS Cosmetics @Marylia Scott Cosmetics @Iconic London @Charlotte Tilbury @Benefit Cosmetics @Huda Beauty @rhode skin @Jouer Cosmetics ♬ Cinnamon Girl – Lana Del Rey
Autentične karakteristike, poput pegica, ponovo se prihvataju. Konturisanje je svedeno na minimum. Proizvodi 2-u-1, kao što su providni gelovi za obrve Mini Brow Freeze Gel brenda Anastasia Beverly Hills, zaokružuju takvu šminku, idealnu za one koji žele da se osećaju doterano za nekoliko minuta.
Minimalizam devedesetih
Šminka se vraća minimalizmu devedesetih, odnosno estetici inspirisanoj Carolyn Bessette i kampanjama Helmut Lang. U centru pažnje je prirodna šminka koja ističu autentične crte lica pomoću višenamenskih proizvoda i laganih tekstura.
Fokus se pomera ka svežem tenu. Palete senki naginju ka neutralnim tonovima i braon nijansama, dok se nude usne vraćaju. U trendu su i mlečne nijanse lakova za nokte.
Trendovi iz devedesetih podrazumevaju jedva primetan makeup na očima, uredno vezanu punđa i možda slip haljinu uz minimalističke japanke.
Vodootporna šminka
Menopauza i perimenopauza konačno ulaze u priču i kad su u pitanju beauty trendovi. Deljenje iskustava i potraga za rešenjima sada su normalizovani, a pretrage za proizvodima otpornih na znoj su u porastu.
Lepota se prilagođava hormonalnim promenama, toploti i temperaturnim oscilacijama. U tom kontekstu nastaju hibridni proizvodi koji se prilagođavaju koži, hidrosenzitivne teksture, prozračni prajmeri i dugotrajni puderi.
Među najefikasnijima su vodootporni puderi poput Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Foundation, koji se ističe sposobnošću da izdrži visoke temperature i istovremeno naglasi lepotu zrelije kože.
Proizvodi za „stvaran“ život
Beauty trendovi leta 2025. godine crpe inspiraciju iz stvarne teksture kože: podočnjaka koji pričaju priče, sjaja na čelu na kraju dana. To je povratak stvarnosti, uz proizvode koji neguju kožu u svim klimatskim uslovima i životnim okolnostima.
Ne postoji idealna rutina, već ona koja zaista funkcioniše, opstaje tokom sparnog dana, iznenadnog plača, časa joge ili trčanja za autobusom. Pobednici su fleksibilne, adaptogene formule, osmišljene da štite od UV zračenja, odole vlazi, umire kožne probleme i odgovore na hormonske promene.
Primer je Cicapair™ Tiger Grass Camo Drop Serum sa SPF-om i formulom za korekciju boje, dizajniran da umiri crvenilo u lutealnoj fazi ciklusa i stanja poput rozacee; kao i proizvodi brenda Dr. Jart+, poznati po umirujućem dejstvu.
„Lenje“ beauty rutine
Letnja lepota 2025. prihvata luksuz lenjosti. Minimalizam spaja se sa potrebom za radikalnom efikasnošću. „Lenje“ rutine nisu ni u kom slučaju zapostavljanje, već su pametne, prefinjene, pojednostavljene da budu održive.
Dva ili tri proizvoda su dovoljna, ako su pravi. Fokus je na suštinskom: višenamenskim uljima za tuširanje (pretrage na Zalando su porasle za 164%) kao što je Sol de Janeiro Beja Flor Body Wash, multitasking stiku, toniranom balzamu za usne koji može da se koristi i kao rumenilo, ili SPF serumu, koji u jednom koraku kombinuje negu kože, zaštitu od sunca i šminku.
Spavanje kao prioritet
Noć postaje strateški trenutak za „popravku“ kože i uma. Pretrage za overnight masks porasle su za 264%, a za serume za teme glave za 123%, što ukazuje na rastući trend.
Proizvodi obogaćeni prirodnim umirujućim sastojcima poput putera od koštice manga i aloe vere – kao što je Clinique Moisture Surge Overnight Mask – izdvajaju se kao noćni saveznici za ćelijsku regeneraciju.
Serumi za kosu sa peptidima i kofeinom, poput The Ordinary Multi-Peptide Serum for Hair Density, pomažu regeneraciju iz korena. Dodajte tome flastere za podočnjake, dermoaktivne jastuke, svilene jastučnice protiv frizza i pidžame tretirane ceramidima – i jasno je da je san postao primarni čin nege kože, piše nssgclub.
Biohakovanje
Lepota i wellness sve više se prepliću sa naukom. Uspon cosmetic chemists influensera na TikToku pokazuje rastuću popularnost DIY tretmana koji su efikasni, naučno potkovani i biološki optimizovani.
@4complexion Glow Up: Skincare on a Budget #notsponsored #cosmeticchemist #antiaging #peptideserum #acneproneskin #skincare #skincareonabudget #affordableskincare #budgetbeauty #skincaretips #skincarehacks #creatorsearchinsights ♬ original sound – Marina @4complexion
To je budućnost kozmetike: postizanje rezultata kroz spoj delotvornosti i lične autonomije. U porastu su proizvodi bazirani na cirkadijalnom ritmu kože, neuroaktivni probiotici, inteligentni peptidi, ulja za teme glave, a posebno noćna nega.
Kao što smo već naveli, san postaje nova granica biohakovanja, uz proizvode osmišljene da podstaknu regeneraciju tokom noći.
Fotografije: instagram anastasiabeverlyhills; charlottetilbury; soldejaneiro; drjart