Povezano
Najveći sportski događaj u SAD, Super Bowl, takođe je najveći događaj u svetu marketinga – pa su reklame koje se prikazuju tokom prenosa (a objave ranije), za industriju jednako važne, ako ne i važnije, od rezultata na terenu.
Timovi New England Patriots i Seattle Seahawks će odmeriti snage, a Bad Bunny predvodi šou kao glavni izvođač.
Tokom godina, reklame za Super Bowl postale su podjednako prepune poznatih kao i same tribine, jer kompanije angažuju najveće filmske, muzičke i sportske današnjice kako bi maksimalno iskoristile svoj dragoceni termin za emitovanje. Tako je, na primer, 2010. godine Snickers izveo Beti Vajt na teren da glumi u njihovoj kampanji „Nisi svoj kad si gladan“, u kojoj je pokojna glumica oborena na zemlju.
U skorije vreme, Lay’s čips udružio se sa Setom Rogenom i Polom Rudom (2022), Dženifer Lopez pojavila se u cameo ulozi u reklami svog tadašnjeg supruga Bena Afleka za Dunkin’ (2023), a Bijonse je sarađivala sa kompanijom Verizon na klipu koji je „zapalio internet“ 2024. godine. Pepsi je sarađivao sa svima: od Sindi Kraford (1992) i Britni Spirs (2001) do Eltona Džona (2012), režirajući i modne editorijale i muzičke spotove.
U ovogodišnjim reklamama za Super Bowl, dominira pomama za proteinima, Kardašijan); sportsko klađenje i tržišta predviđanja; kao i sve što možemo i treba da učinimo da izgledamo i osećamo se mlađe.
Evo pregleda najboljih reklama za Super Bowl koje su se pojavile na internetu uoči „velike utakmice“.
Super Bowl reklame iz 2026: Uber Eats
Glavne uloge u reklami tumače Metju Mekonahi i Bredli Kuper, dok raspravljaju da li je fudbal trik da se proda hrana. Reklamu proširuju van televizije: opcija unutar Uber Eats aplikacije omogućava korisnicima da kreiraju svoju sopstvenu Super Bowl reklamu otključavanjem seta likova, poput Adison Re i Amelije Dimoldenberg.
„Sa našom prvom integracijom unutar aplikacije ‘Kreiraj svoju Super Bowl reklamu’, pomeramo granice oglašavanja izvan jedne reklame i pretvaramo ga u iskustvo za fanove na drugom ekranu – reklamu koju ne gledate samo pasivno, već je zaista sami kreirate. Radujemo se što ćemo u cameo ulogama predstaviti Adison Re, Ameliju Dimoldenberg, Tramela Tilmana, Sosa Gardnera i druge kulturne ikone, omogućavajući fanovima da otključaju više od 1.000 jedinstvenih kombinacija reklama. Ovo je sledeća evolucija narativa teorije zavere Uber Eats, samo što sada fanovi vode igru“, rekla je Džordži Džefris, šefica marketinga u Uberu.
Pringles
Najnovija ljubavna avantura Sabrine Karpenter? Muškarac kojeg je sama napravila, skroz od Pringles čipsa. U reklami ove kompanije za Super Bowl, Sabrina stvara svog partnera i naziva ga Pringleleo, pre nego što mu se pridruži na večeri, u nezgodnoj vožnji automobilom i trenutku za poljubac u skladu sa temom.
Squarespace
Pored filmova The Favourite, Poor Things, Kinds of Kindness i Bugonia, Ema Stoun i Jorgos Lantimos dodaju još jedan projekat svojoj nagrađivanoj saradnji: prvu Super Bowl reklamu, za platformu za pravljenje sajtova Squarespace.
Tridesetosekundna reklama, pod nazivom Unavailable, snimana je u stilu noir filma, a pratimo kako Stoun prima računar od asistenta na rolerima i pokušava da registruje svoje ime kao internet domen – ali otkriva da je neko već uzeo emmastone.com. Kao deo kampanje, Squarespace objavljuje seriju filmskih postera, stvarajući vizuelni narativ koji odražava napetost i intenzitet reklame.
Fanatics Sportsbook
Kendal Džener predvodi kampanju za klađenje Fanatic Sportsbook – i pritom se podsmeva svim svojim bivšim profesionalnim sportistima.
„Bilo koji košarkaš koji izlazi sa mnom naiđe na… težak period,“ kaže sa osmehom, pre nego što kameri otkrije da „dok je svet o tome pričao, [ona] se na to već kladila.“ Zapravo, reklama se odnosi na „Kardašijan kletvu“, koja navodno prati sve muškarce koji dejtuju sa čuvenim sestrama.
Instacart
Benson Bun i Ben Stiler udružili su se sa rediteljem Spajkom Jonzeom za novu Instacart reklamu.
Baš kao i Jonzeovi klasični muzički spotovi za pesme Beastie Boys Sabotage i Weezer Buddy Holly, reklama koristi retro motive, ovog puta pseudoevropski TV studio iz perioda nalik sedamdesetim.
Dvojica glume Gerija (Stiler) i Džona (Bun), slavnu braću dok izvode svoju pesmu na sceni kako bi promovisali uslugu Instacart. Bunov lik brzo preuzima pažnju, pogađajući visoke tonove i izvodeći bez napora salto, prisiljavajući Stilerov lik da pokuša (bezuspešno) da ga nadmaši. Ubrzo stvari eskaliraju u niz katastrofa za Gerija, izazivajući haos i ozbiljne povrede na setu.
State Farm
Deni MekBraid i Kigen-Majkl Ki su zauzeti „poslovnim stvarima“, šta god to značilo, dok vode Halfway There Insurance. U novoj reklami za State Farm tokom Super Bowl-a, MekBraid i Ki pevaju svoju verziju pesme Livin’ on a Prayer, pokušavajući da objasne Hejli Stajnfeld šta Halfway There Insurance nudi. Međutim, nisu baš ubedljivi.
Naslovna fotografija: Uber Eats/Mega / The Mega Agency / Profimedia