Šta je „matcha efekat“ i kako oblikuje naše potrošačke navike?

Tokom perioda ekonomske recesije, stručnjaci su često primećivali zanimljiv fenomen poznat kao „indeks ruža za usne“ – sklonost da se smanje veliki troškovi, dok se istovremeno uživa u malim, pristupačnim zadovoljstvima. Danas je to matcha.

Ideja, koja se pripisuje Leonardu Lauderu, nasledniku Estée Lauder imperije, potiče iz zapažanja da se čak i u vreme krize ljudi ne odriču brige o sebi. Pošto moraju da odustanu od putovanja ili skupe kupovine, sebi će priuštiti ruž bar ruž, parfem ili modni dodatak koji donosi trenutno zadovoljstvo.

Danas, međutim, generacija Z preispisuje ovu teoriju. Mali luksuz više nije ruž za usne, već matcha latte – simbol zadovoljstva generacije koja traži blagostanje u skladu s vremenom u kojem živi, piše nss magazine.

Šta je „matcha efekat“?

Prema nedavnom izveštaju kompanije PwC, koja je analizirala gotovo milion transakcija kreditnim i debitnim karticama, mladi potrošači sve više usmeravaju svoja zadovoljstva ka funkcionalnim, društveno relevantnim, a pre svega pristupačnim stvarima.

Kako navodi Business Insider: „Mali luksuzi poput matcha napitka, para polovnih patika ili kozmetike mogu preneti kulturnu relevantnost bez prevelikih troškova“.

Ova nova verzija „efekta ruža za usne“ odražava ono što bi se moglo nazvati „pristupačnim luksuzom“ – ravnotežom između želje za zadovoljstvom i finansijske discipline.

Generacija Z ne želi samo nešto što će ih učiniti srećnima, već i nešto što predstavlja dobru vrednost i priliku za lični napredak. Uzmimo, na primer, matcha latte: za samo nekoliko godina, matcha se razvila iz tradicionalnog japanskog čaja u ritual blagostanja, popularizovan na TikToku, gde su korisnici isprva hvalili njena antioksidativna svojstva i sposobnost da ublaži stres, pretvarajući je u simbol kulture.

Kako navodi Ali Furman iz PwC-a: „Pre nekoliko godina, matcha je jednostavno stajala na polici s čajevima. Sada se pretvorila u umirujući energetski ritual, mnogo privlačniji potrošačima iz generacije Z“.

Potrošiti nekoliko dodatnih evra na matchu postalo je način da se praktikuje briga o sebi, a istovremeno održi imidž cool osobe.

Uprkos smanjenju potrošnje, generacija Z nije prestala da žudi za iskustvima – samo je redefinisala svoje prioritete. Izveštaj PwC-a pokazuje da je između januara i aprila 2025. ukupna potrošnja mladih potrošača opala za 13%, pri čemu su najveći padovi zabeleženi u kategorijama odeće, modnih dodataka i elektronike.

Za prazničnu sezonu 2025. predviđa se dodatno smanjenje od 23% u poređenju s prethodnom godinom – znak ne samo štedljivosti, već i promene u percepciji onoga što zaista vredi kupiti.

Prelazak sa „efekta ruža za usne“ na „efekat matche“ otkriva zreliji pristup potrošnji, sa manje potrebe za pokazivanjem i više potrebe za izražavanjem identiteta. To je znak da stare modele treba ažurirati, jer matcha latte može biti mnogo više od napitka – to je briga o sebi, simbol ravnoteže i način da pokažeš ko si, čak i u vremenima krize.

Fotografije: pexels.com