Chanel je u ekskluzivnom intervjuu za Business of Fashion otkrio identitet nove ambasadorke brenda: u pitanju je bolivudska zvezda Ananya Panday.
Sa samo 26 godina, glumica postaje prva indijska ambasadorka u istoriji modne kuće Chanel – brenda koji je, kao što smo videli i u saradnji sa K-Pop zvezdama, poznat po svom istančanom oku za ambasadore.
Sa 25,9 miliona pratilaca na Instagramu i karijerom koja tek počinje da cveta (zahvaljujući hitovima poput Call Me Bae iz 2024. i Gehraiyaan iz 2022), Panday je već počela da privlači pažnju šire modne industrije poslednjih meseci, pojavljujući se na reviji Chanel za proleće/leto 2025, kao i u editorijalima najpraćenijih indijskih modnih magazina.
Partnerstvo sa Panday predstavlja ogromnu priliku za Chanel, jer kroz mladalačku energiju svoje nove ambasadorke, brend ne samo da može da se poveže sa indijskim tržištem, već i da približi brend mlađoj generaciji potrošača širom sveta.
ZAŠTO JE OVAJ CHANEL POTEZ NAJAVA NOVE ERE U MODI?
Usred haosa koji su izazvali Trumpove tarife i eskalacija hladnog rata između Sjedinjenih Američkih Država i Kine, pomalo smo zaboravili na Indiju. Zemlja koja se već dugo nalazi u središtu diskusija o budućnosti luksuza sada ponovo privlači pažnju, upravo zbog krize u sektoru, koji se do nedavno oslanjao gotovo isključivo na kineske i američke potrošače.
Indija se, u ovom novom globalnom kontekstu, izdvaja kao potencijalno ključno tržište koje bi moglo redefinisati smer u kojem se kreće luksuzna industrija, piše nss mag.
Prošlog leta dobili smo uvid u to koliko važna Indija može postati za evropske luksuzne brendove, i to na spektakularnom venčanju jedne od najbogatijih porodica u zemlji.
Anant Ambani, sin milijardera Mukesha Ambanija, koji stoji na čelu jednog od najvećih konglomerata u Indiji, priredio je jedno od najsenzacionalnijih slavlja ikada viđenih. Venčanje, koje je trajalo nekoliko dana u skladu s indijskom tradicijom, uključivalo je nastupe velikih američkih zvezda, među kojima i Rihanne, koja je održala ekskluzivan koncert.
Reliance Industries Limited, maloprodajna kompanija u vlasništvu porodice Ambani, koja zastupa brendove poput Armani, Zegna, Versace, Valentino, Bottega Veneta i Balenciaga, ostvarila je rekordni prihod od 120 milijardi dolara u 2024. godini i sada se vidi kao potencijalni rival konglomeratima poput LVMH-a.
Kao da to nije dovoljno, Reliance Industries Limited se ne zaustavlja samo na luksuzu, već se okreće i brzoj modi: u februaru je ponovo lansiran Shein na indijskom tržištu putem posebne aplikacije. Ovaj potez bio je strateški koristan za obe strane: i za imperiju Ambani i za kineski modni gigant, koji je, pod pritiskom novih američkih carina, očajnički tražio novi komercijalni izlaz.
Sa revijama brendova kao što su Dior i Vivienne Westwood koje se održavaju u Mumbaju, kao i dolaskom improvizovanih izložbi u zemlju, Indija preuzima sve istaknutiju ulogu na međunarodnoj sceni luksuzne mode.
Nakon što su rezultati Keringa pokazali znakove slabosti, LVMH je takođe zabeležio ozbiljne gubitke, sa obeshrabrujućim rezultatima u prvom kvartalu 2025. godine i padom vrednosti akcija grupe za 8,4%. U takvom kontekstu, indijsko tržište se javlja kao potencijalni spas: prema analizi Bain & Company, potrošnja indijskih potrošača na luksuznu robu mogla bi da dostigne 25 do 30 milijardi evra do 2030. godine, što je tri puta više od trenutnog nivoa.
Mnogi brendovi, osim kuće Chanel, već su poslednjih godina odlučili da se pozicioniraju u Indiji kroz regionalne ambasadore. Ali činjenica da su odabrali tako mladu glumicu kao što je Ananya Panday, sugeriše da zaista svedočimo rađanju nove ere.
Fotografije: instagram ananyapanday; viviennewestwood;