Preporučeno
Maison Goyard, ili jednostavnije i kraće Goyard, francuski je proizvođač kofera i kožne galanterije osnovan 1792. godine u Parizu. Dobro ste pročitali, 1792. godine…
Poznato ime je usvojila 1853. godine, što Goyard lansira u društvo najstarijih brendova na modnoj sceni. Nameće se pitanje zašto Goyard nije popularniji, masovniji i prisutniji? Pre svega, zato što to ne želi. Goyard je vekovima u zoni komfora. A za to postoje mnogobrojni razlozi…
Prvi je bogato nasleđe, kojim Goyard ne želi da trguje.
U svetu luksuznih aksesoara, malo je imena koje izazivaju više mističnosti od ateljea Goyard. Ova francuska kuća čak i u WWW periodu odoleva komercijalizaciji i petparačkim kopijama koje se sreću po gradskom prevozu. Goyard ne želi da iskače iz frižidera i to mu još uvek uspeva.
Pierre-François Martin stvorio je Maison Martin 1792. godine, radnju specijalizovanu za izradu kutija, izradu kofera i paketa. Martinov zanat imao je već tada više veze s delikatnom umetnošću nego s izradom ambalaže, što je poput magneta privuklo bogatu gospodu. Maison Martin se u pionirskim danima specijalizavao za šešire, haljine i cveće.
Maison Goyard na istorijskoj lokaciji u Parizu nije samo butik, već ulaznica u poseban svet elitnih proizvoda. Flagship store na adresi Rue Saint-Honoré 223 se nalazi na istom mestu od 1834. što je ozbiljna trivia u svetu hiperprodukcije i sezonske mode
Novo doba započelo je 1845. kada se kao šegrt zaposlio François Goyard, daroviti i tada još uvek maloletni dečak, koji će obeležiti istoriju kompanije.Već 1852. François Goyard je preuzeo poslovanje, nakon čega je promenio ime kompanije u Maison Goyard. Ambiciozni François je 32 godine bio na čelu kuće koju je podigao na neslućene visine. Prirodni ciklusi su na red došli 1885. kada je François Goyard predao upravljanje i štafetu svom sinu Edmondu.
Osnovana 1792. godine, ugledna kuća Goyard dugo je bila izbor gospode koja izbegava razmetljivost, već prednost daje tihom luksuzu. U velikoj meri tako je i danas…
Nastavljajući očev rad, Edmond Goyard pretvorio je butik u ulici Saint-Honoré u epicentar mode koji je privlačio međunarodnu klijentelu. Urođeni dar za ekspanziju na pažljivo odabranim lokacijama Edmond je potvrdio otvaranjem prodajnih mesta u Monte Karlu, Bijaricu, Njujorku i Londonu. Manufaktura Goyard je uvek bila ispred vremena, pa su iz ovog ateljea prvi izašli i luksuzni proizvoda za automobile, nastali kao collab s prestižnim proizvođačem karoserija Rheims & Auscher.
Goyard i magija malih brojeva
Ako pitate Goyard, poenta nije samo u posedovanju torbe ili kožnog aksesoara; radi se o nasleđu, bogatoj istoriji i simbolima sofisticiranog ukusa. A to se definitivno ne gradi preko noći…
Za razliku od mnogih luksuznih brendova koji su podlegli masovnoj proizvodnji Goyard ostaje nezavistan. Iako to u današnjem svetu deluje nemoguće, Goyard se ne oglašava, a donedavno nije ni čak imao platformu za e-trgovinu. To se odražava na njihovu posvećenost ekskluzivitetu i poziva kupce da uživaju u jedinstvenom iskustvu autentične kupovine.
Masovna produkcija? Ne, ako pitate Goyard…
U srcu Goyardovih visokih cena leži apsolutna predanost tradicionalnoj, manuelnoj izradi. Svaki se komad ručno oblikuje u radionicama koje su locirane u Francuskoj. Lokalpatriotizam, ništa manje nismo ni očekivali. Proces izrade jedne torbe može trajati nekoliko dana, a iskusni majstori nadgledaju svaki korak proizvodnje. Goyard platno s potpisom robne marke, predstavljeno 1892. godine, vrhunski je primer takve izrade. Na platnu je prepoznatljiv uzorak tačkica i crtica koji svaraju simbol Y, koji je danas zaštitni znak kompanije! Detalji su besprekorni i veoma ih je teško kopirati. A to je muzika za uši u visokom društvu.
Uprkos sveopštoj digitalizaciji Goyard i dalje funkcioniše po offline modelu
Goyard naravno ispunjava sve želje i željice imućnih kupaca, pa ovaj brend nudi vrhunske opcije personalizacije. Inicijali, posebne prerade i izbor specijalnih boja se podrazumevaju. Goyard proizvodi su neretko poput nakita ili satova, nešto što se čuva i nasleđuje…
Ako ste pitate koja je lokacija za kupovinu Goyard proizvoda najbliža Srbiji, u pitanju je Milano i famozna ulica Via Monte Napoleone
Svemu dođe kraj pa se Goyardova istorija neprekinutog porodičnog vlasništva završila nakon gotovo 150 godina 1998. kada je Jean-Michel Signoles kupio kompaniju. Srećom, Signoles je nastavio da poštuje tradicionalnu Goyardovu predanost, pa i danas lista kupaca brenda Goyarda uključuje mnoge slavne ličnosti s A liste i klijente kroz čije telo teče plava krv.
Foto: Instagram