UGG čizme, poznate po svojoj udobnosti i prepoznatljivom dizajnu, prošle su dug put od jednostavne i izuzetno funkcionale obuće za radnike do globalnog modnog fenomena. Njihova istorija i evolucija odražavaju promene u industriji obuće i globalnim modnim trendovima, dok istovremeno ostaju simbol australijskog nasleđa.
HOW IT STARTED..
Prve ovakve čizme pojavile su se u Australiji početkom 1900-ih. Napravljene od dvostrano štavljene ovčije kože, ove čizme bile su, pre svega, udobne i savršene za hladne vremenske uslove. Ovčari i farmeri u Australiji i Novom Zelandu koristili su ih kako bi se zaštitili od hladnoće dok su radili na otvorenom. Njihova popularnost brzo se proširila među lokalnim stanovništvom, a farmeri su od ostataka ovčije kože pravili papuče za svoju decu.
PRVI KOMERCIJALNI USPEH
Tokom 1950-ih, čizme od ovčijeg krzna postale su popularan suvenir među turistima koji su posećivali Australiju. Njihova mekoća i udobnost osvojila je srca posetilaca, koji su ih vraćali kući kao autentične poklone. Uprkos tome što su tada još uvek bile više praktična nego modna obuća, ovaj period označava početak njihovog ulaska u komercijalnu sferu.
REVOLUCIJA ŠEZDESETIH: SURFERSKA KULTURA
Šezdesetih godina, australijski surfer Brian Smith prepoznao je potencijal kultnih australijskih čizama za korišćenje u surferskoj kulturi. Tražeći način da zagreje noge između talasa, Smith je počeo da eksperimentiše sa ovčijom kožom, što je rezultiralo čizmama koje su brzo postale popularne među njegovim prijateljima surferima.
GLOBALNA EKSPANZIJA: ULAZAK NA AMERIČKO TRŽIŠTE
Krajem 1970-ih, Brian Smith preselio se u Sjedinjene Američke Države sa koferom punim čizama. Njihova ležerna estetika i neprevaziđena udobnost je brzo izazvala interesovanje kalifornijskih surfera. Godine 1978. osnovao je kompaniju „Ugg Australia“ sa Doug Jensenom, registrujući naziv „UGG“ kao zaštitni znak u SAD-u. Iako su početne prodaje bile skromne, Smithov fokus na surfersku zajednicu postavio je temelje za budući uspeh.
ESTETIKA DEVEDESETIH I OLIMPIJSKA PROMOCIJA
Veliki preokret dogodio se 1994. godine, kada su UGG čizme nosili američki olimpijski sportisti tokom Zimskih olimpijskih igara u Lilehameru. Ovo je bio ključan momenat za internacionalnu prepoznatljivost brenda, što je otvorilo vrata globalnom tržištu. Do kraja devedesetih, ove čizme postale su popularne među studentima i urbanim potrošačima u SAD-u.
ULAZAK U MODNU ISTORIJU
Početkom 2000-ih, čizme su doživele eksploziju popularnosti zahvaljujući slavnim ličnostima kao što su Oprah Winfrey i Pamela Anderson. Oprah je posebno doprinela globalnom uspehu kada je u svojoj emisiji uvrstila ovaj brend uvrstila u listu omiljenih. Modni dizajneri i poznati brendovi takođe su počeli da integrišu ovakav model čizama u svoje kolekcije, povezujući ih sa globalnim trendom i statusnom težnjom.
EVOLUCIJA DIZAJNA I GLOBALNA PRISUTNOST
Tokom svih ovih godina, ovaj čizme su evoluirale od osnovnog modela do širokog spektra stilova i boja. Kompanija Deckers Brands, koja je kupila „Ugg Australia“ 1995. godine, uvela je inovacije i razvila čitavu liniju proizvoda, od klasičnih čizama do sandala i aksesoara. Originalni „UGG Australia“ kombinuje proizvodnju u Australiji sa fabrikama u inostranstvu, koristeći sertifikovanu A-razrednu ovčiju kožu.
..HOW IT‘S GOING
Danas su simbol udobnosti i urbanog stila. Njihova prisutnost u svakodnevnim garderobama svedoči o njihovoj univerzalnoj privlačnosti. Iako su zadržale korene u praktičnoj obući, njihov status u savremenoj modi predstavlja spoj funkcionalnosti i stila. Naravno da je Y2K nostalgija doprinela renesansi ovog trenda, te je model UGG čizama sa platformom, jedan od najprodavanijih artikala iz skorije modne istorije. Tome u prilog ide činjenica da su u promociji učestvovale najpraćenije trendseterke današnjice, a viralni trend, još uvek ne jenjava.
Poslednji model koji je brend plasirao, trensformisao je siluetu, tako da podseća na obuću prilagođenu skejterima. Ova verzija je našla svoje fanove u mlađim generacijama, a oko jednog bi se svi složili: na ovakvu obuću je teško ostati ravnodušan, ili je volite ili ne podnosite.
Od praktične obuće australijskih radnika do globalnog modnog fenomena, ove čizme i dalje osvajaju ljubitelje mode svojim evergreen dizajnom i ekstremnom udobnošću.
Foto: Instagram