Posle skoro 50 godina brend Hugo Boss je uveo novi logo
I tim povodom je predstavljena najnovija Boss kampanja sa poznatim zvezdama
Posle skoro 50 godina, HUGO BOSS je uveo novi logo za svoj noseći brend BOSS i kompletno rebrendirao sve elemente koji čine njegov vizuelni identitet. Ovim povodom objavljena je i najnovija kampanju za kolekciju proleće/leto 2022. pod nazivom #BeYourOwnBoss.
Upečatljivi portreti, zabeleženi kamerom čuvenog modnog fotografa i režisera Mikaela Jansena, snimljeni su na setovima širom sveta. U kampanji #BeYourOwnBoss učestvuju top modeli Kendall Jenner, Hailey Bieber i Joan Smalls, reper Future, TikTok zvezda Khabi Lame, južnokorejski pevač i glumac Li Min Ho, bokser Anthony Joshua, teniser Matteo Berrettini i atletičarka Alica Schmidt.
Boss dobija novi moderan identitet sa ciljem da se obrati prvenstveno mlađoj populaciji. Dizajn direkcija, same kolekcije, koncept i izgled radnji, kao i svi ostali kanali, komuniciraće razigraniju i ležerniju estetiku koja pritom ostaje verna osnovnim kodovima brenda - izvrsnosti oblačenja.
Istom prilikom Boss je najavio višegodišnje partnerstvo sa TikTok superzvezdom Khabi Lameom. Nakon događaja na Milanskoj nedelji mode, koji je zabeležio više od 4 milijarde pregleda za samo 4 dana i na kojem je Lame imao svoj debi na modnoj pisti, Boss je proširio saradnju sa njim kao ambasadorom brenda i u njega uključio ko-dizajniranu capsule kolekciju.
Nove Boss zvezde su veliki individualci sa čijim vrednostima se poistovećuju mladi uspešni ljudi širom sveta.
Alica Schmidt je nemačka atletičarka koja je prvo počela da se takmiči u trčanju na 200, 400 i 800 metara da bi se potom pridružila nemačkom nacionalnom timu koji je osvojio drugo mesto u štafeti 4x400 metara na Evropskom atletskom prvenstvu do 20 godina. Bila je takođe deo tima Nemačke na letnjim olimpijskim igrama 2020. i svoj život je posvetila sportu i fitnesu.
Britanski bokser Anthony Joshua je dvostruki svetski šampion u teškoj kategoriji, koji je osvojio WBA, IBF, WBO i IBO titule u poslednje 3 godine. Hvaljen je kao „najperspektivniji bokser“ a njegov meč kao „borba godine“ i 2021. godine je poneo titulu trećeg najboljeg aktivnog boksera na svetu u teškoj kategoriji. Joshua je Boss ambasador od 2019.
Future je američki reper i pevač, rođen i odrastao u Atlanti, jedna od najuspešnijih i najuticajnijih ličnosti u svetu hip hopa poslednjih deset godina i u značajnoj meri je uticao i na zvuk trap muzike. Nominovan je za mnogobrojne muzičke nagrade, a između ostalih osvojio je BET, Gremmy i Much Music Video.
Američka manekenka i medijska ličnost Hailey Bieber započela je svoju manekensku karijeru 2014, a danas dominira novinskim naslovima kako zbog svoje manekenske tako i karijere influenserke deleći detalje iz svog privatnog života sa Justinom Beiberom dok otkriva svoje nove modne i beauty projekte.
Joan Smalls je među najviše rangiranim manekenkama na svetu, rođena je i odrasla u Portoriku pre nego što se preselila u Njujork gde je započela karijeru. Od tada je prošetala bezbrojnim pistama i često se pojavljivala kao prvi latino model na naslovnim stranama i kampanjama.
Khabi Lame, rođen u Senegalu, postao je aktivan na društvenim mrežama u martu 2020. godine tokom prvih dana pandemije, nakon što je izgubio posao u fabrici na severu Italije. U svojim videima koji su mu obezbedili planetarnu popularnost Khabi na duhovit način, uvek nemim reakcijama, naglašava jednostavnost svakodnevnog života. Njegov broj pratilaca na TikToku je više od 124, a na instagramu preko 62 miliona, što ga čini drugim najpraćenijim profilom na svetu.
Kendall Jenner je američki supermodel. Stekla je slavu kao rijaliti TV zvezda i brzo iskoristila svoju popularnosti i uticaj pretvorivši ih u uspešnu modeling karijeru. Prošetala je modnim pistama Njujorka, Milana i Pariza i bila na naslovnim stranama najpoznatijih magazina i međunarodnih izdanja VOGUE-a širom sveta.
Li Min Ho je južnokorejski glumac, pevač, model i biznismen koji glumi višestruko nagrađivane televizijske glavne uloge od svog revolucionarnog nastupa 2009. i najpraćeniji je južnokorejski glumac na društvenim mrežama.
Profesionalni italijanski teniser Matteo Berrettini je rangiran na ATP listi kao 7. u singlu i 105. u dublu. 2021. pridružio se drugim teniskim zvezdama na 75. godišnjoj Met Gali, čime je učvrstio svoj položaj ikone stila u svetu tenisa.
