I tim povodom je predstavljena najnovija Boss kampanja sa poznatim zvezdama
Posle skoro 50 godina, HUGO BOSS je uveo novi logo za svoj noseći brend BOSS i kompletno rebrendirao sve elemente koji čine njegov vizuelni identitet. Ovim povodom objavljena je i najnovija kampanju za kolekciju proleće/leto 2022. pod nazivom #BeYourOwnBoss.
Upečatljivi portreti, zabeleženi kamerom čuvenog modnog fotografa i režisera Mikaela Jansena, snimljeni su na setovima širom sveta. U kampanji #BeYourOwnBoss učestvuju top modeli Kendall Jenner, Hailey Bieber i Joan Smalls, reper Future, TikTok zvezda Khabi Lame, južnokorejski pevač i glumac Li Min Ho, bokser Anthony Joshua, teniser Matteo Berrettini i atletičarka Alica Schmidt.
Boss dobija novi moderan identitet sa ciljem da se obrati prvenstveno mlađoj populaciji. Dizajn direkcija, same kolekcije, koncept i izgled radnji, kao i svi ostali kanali, komuniciraće razigraniju i ležerniju estetiku koja pritom ostaje verna osnovnim kodovima brenda – izvrsnosti oblačenja.
Istom prilikom Boss je najavio višegodišnje partnerstvo sa TikTok superzvezdom Khabi Lameom. Nakon događaja na Milanskoj nedelji mode, koji je zabeležio više od 4 milijarde pregleda za samo 4 dana i na kojem je Lame imao svoj debi na modnoj pisti, Boss je proširio saradnju sa njim kao ambasadorom brenda i u njega uključio ko-dizajniranu capsule kolekciju.
Nove Boss zvezde su veliki individualci sa čijim vrednostima se poistovećuju mladi uspešni ljudi širom sveta.
Profesionalni italijanski teniser Matteo Berrettini je rangiran na ATP listi kao 7. u singlu i 105. u dublu. 2021. pridružio se drugim teniskim zvezdama na 75. godišnjoj Met Gali, čime je učvrstio svoj položaj ikone stila u svetu tenisa.