Juče je u svim svetskim medijima odjeknula vest koja bi mogla (i trebalo) da posrami mnoge modne kuće koje se kunu u održivo poslovanje i pod tom devizom kreiraju fast fashion kolekcije koje samo dodatno natrpavaju otpad. Naime, Yvon Chouinard, vlasnik jednog od najuspešnijih sportskih brendova Patagonia objavio je da se odriče svoje firme i kompletnog profita u korist neprofitne organizacije koja se bavi zaštitom životne sredine: „Od danas, Zemlja je naš jedini deoničar i doniraćemo svoj profit kako bismo je sačuvali. Ako uopšte postoji nada da ćemo imati ovu Zemlju za 50 godina, onda je na nama da danas učinimo sve što je moguće i sa svim resursima koje imamo“ – izjavio je apropo svog poteza.
Chouinard je osnovao brend Patagonija osamdesetih godina, a ceo koncept je nastao iz njegove velike strasti za planinarenjem. U 40 godina svog postojanja, Patagonia je postala jedan od najuspješnijih sportskih brendova na svetu, ali i jedna od najboljih kompanija za rad. Naime, Patagonia je poznata po izuzetno korektnom odnosu prema svojim zaposlenima i uslovima rada. U javnost je čak izašao podatak da su neki zaposleni imali slobodna popodneva na dane kada je vreme dobro za surfovanje. Od samog osnivanja firme, Chouinard donira 1% zarade organizacijama koje se bave zaštitom životne sredine, a do danas su donirali 140 miliona dolara.