Da li će Kamala Harris pobediti na predstojećim izborima za predsednika Sjedinjenih Američkih Država? Dva meseca uoči odlučujućeg dana, političke prognoze prepuštamo nadležnim stručnjacima. Međutim, postoji jedan segment u kojem možemo pomoći – moda. Na prvi pogled može se činiti trivijalnim, te potpuno nevažnim faktorom, u onom trenutku kada se glasači nađu pred glasačkim kutijama. Tada će, ako i budu bili u dvojbi, konačnu odluku doneti (verovatno) na osnovu onoga što su Harris i Trump izgovorili i/ili uradili tokom izborne trke.
Međutim, pretpostaviti da modni faktor nije uticao na odluku u mesecima koji su prethodili tom 5. novembru značilo bi da ne poznajemo osnove komunikacije. U udžbenicima socijalne psihologije, kao jedan od osnovnih oblika saopštavanja i pribavljanja informacija o sebi, odnosno drugima jeste garderoba i način na koji istu nosimo.
…I svud je Holivud
Političari, posebno oni na visokim funkcijama, obavljaju sasvim specifične role. Njihove uloge, poput onih na filmu, televiziji ili pozorištu, takođe podrazumevaju određenu kostimografiju. Posebno zato, kada neko od političara odstupi od ustaljenih normi, komunikaciona moć i funkcija odevanja postaje jasnija. Posebno zato što se odvija u Americi, ovakvo odstupanje uvek je deo vrlo pažljivo i detaljno orkestriranog scenarija sa temeljno proračunatim očekivanim efektima. Kada, umesto sakoa i odela, političar obuje duksericu i starke, oni sasvim svesno žele da poruče sasvim specifičnu poruku. Čitajući, ujedno, kontekst u kojem se to odstupanje dešava – vremenski, prostorni i situacioni – doći ćemo i do poruke.
U zemlji kakva je Amerika, industriji zabave podleže sve od filma do politike, pa se i predsednički izbori trivijalizuju. Drugim rečima, ne samo da je deo političkog disksursa, već to ko, šta i kada nosi kod publike zaista ostvaruje veći uticaj nego što bi se slutilo ili čak, bilo poželjno.
Kamala Harris je u dosadašnjoj kampanji već nekoliko puta birala komade iz ponude francuskog modnog brenda Chloé. Deo agende su nekoliko puta bili i Celine i Valentino. Paleta svedena na tamne i neutralne nijanse sugeriše eleganciju, ali i veću ozbiljnost. Jedina boja, neiznenađujuće, ukazuje na privreženost stranačkoj poziciji čiji je kandidat. Oštar špic potpetica za ukazivanje oštar stav u vođenju svojih sunardonika.
Ako pomislite – glasači ne provode svoje vreme analizirajući do tančina ove detalje, u pravu ste. Međutim, to se od njih ni ne očekuje, dakle, namera iza ovih odabira je druga. Kada biraju komade koje će Kamala Harris nositi tokom kampanje, njeni stilisti usmereni su na kreiranje celokupnog vizuelnog utiska koji, pojavljivanjem, ostvaruje na publiku. Njima nije važno da li će plebs prepoznati dizajnerski potpis kreativne direktorke francuske modne kuće. Važno je da njena pojava proizvodi osećaj sigurnosti i poverenja, jer će to u konačnici rezultirati zaokruživanjem broja na listiću.
It’s mens’ world
Kamala Harris bi pobedom na predstojećim izborima postala prva žena koja dolazi na tu poziciju u istoriji Sjedinjenih Američkih Država. Za njenu modnu politiku, ta činjenica nije bez važnosti. Takva tradicija definiše vrlo precizan kodeks oblačenja, te pravila koja određuju značenje poruke koju šalje svaki od odabranih odevnih komada. Očekuje se od (budućih i potencijalnih) predsednika da budu formalno obučeni, u odelu i košulji – i pantalonama.
Iako je ovaj predmet odeće odavno uveden u repertoar ženskog odevanja, u kontekstu politike stila njegovim odabirom, žena kandidatkinja koristi je za slanje političke poruke. Percepcija javnosti, mada na subliminalnom nivou, biće oblikovana odlukom koja Kamala Harris nosi – (muške) pantalone ili (ženska) suknja. Pantalone joj, jednostavno rečeno, omogućavaju da sugeriše da je dorasla ovom muškom zadatku.
Žena iz naroda
Iako većina glasača, u bilo kojoj zemlji, svesno ili ne, očekuje određeni nivo ozbiljnosti kod kandidata kojima poverava borbu za svoja prava i blagostanje, modna politika retko se zasniva na izgradnji samo takve persone. Naprotiv, agenda mora sadržati jasno definisane i dobro promišljene korake koji će napraviti balans i navesti glasače na misao: (s)he’s one of us. Otuda Kamala Harris nosi i starke. Jedan autfit koji kontrastira staloženost i posvećenost odela sa prizemnošću, humanošću Converse patika – jer njih nose i „obični“ ljudi, dovoljan je da poruči – razumem vas i vaše probleme.
Modna politika, ipak, centrirana je na porukama koje odašilja nošenje odela. Jedna teoretičarka, uostalom, ukazuje da su odela i, posebno, sakoi (širokih naramenica) našli svoj put do ženskih garderobera tokom 1980-ih godina, kada su postali alat ženske emancipacije. Zašto? Nijedan drugi komad ne ukazuje tako eksplicitno jedino važno u političkim bitkama bilo koje vrste – moć.
Foto: Instagram (@/kamalaharris)