Gimmick ili revolucija: Da li nas ambalaža i dalje više privlači od samog sastava?
Zanimljivo pakovanje više nije dovoljno?
Povezano
Kada je beauty industrija krenula vrtoglavo da se razvija, estetična ambalaža je preko noći postala najvažniji marketinški adut i prvi kontakt koji ostvarujemo sa proizvodom. Ako se vratimo samo deset godina unazad, u tu čuvenu 2016. godinu, kada su beauty influenseri na Youtube-u dostigli svoj apsolutni vrhunac, lepo pakovanje je bilo presudno za to da li će neki proizvod završiti u našoj korpi.
Pre tog momenta, kozmetička pakovanja nisu bila previše inspirativna, a proizvode smo kupovali na osnovu preporuke prijatelja, dermatologa ili onoga što smo viđali na televiziji. A onda je nastupila era vizuelnog spektakla, pa smo iznenada svi na svoje wishlist-e dodavali viralne proizvode poput Too Faced Chocolate Bar palete – ne samo zbog senki, već zato što je i ambalaža izgledala i mirisala kao štangla čokolade.
Međutim, kako je tržište postalo sve kompetitivnije, kozmetičke kuće su shvatile da estetika više nije dovoljna. Nastupila je faza dizajnerskih inovacija pakovanja u kojoj je ono sada moralo i da pruži neki experience.
Ambalaža kao doživljaj: Kada pakovanje postane važnije od formule
Tokom poslednjih nekoliko godina, s vremena na vreme su se pojavljivali noviteti u zanimljivim pakovanjima, ali deluje da je sam proizvod bio underwhelming ili ga je moguće pronaći u nekom jednostavnijem i pristupačnijem izdanju.
#1 Eye patch gate
Ukoliko vam je nedostajala neka drama u beauty zajednici, nedavno se desila jedna koja je svima privukla pažnju. Čak četiri brenda su najavila lansiranje proizvoda, ali ono što je bilo zanimljivo jeste da se radi o identičnom pakovanju. Fenty Skin, Glow Recipe, Huda Beauty i Wonder Bath su u kratkom periodu predstavili svoje undereye proizvode koji su zapalili društvene mreže.
U pitanju je hermetički zatvorena cilindrična posuda u kojoj je smešten hidrogel, a čijim se okretanjem izbacuju komadi proizvoda u savršenom eye patch obliku. Kako je došlo do ovoga? Pa, sve više se primećuje trend da zapadni brendovi postaju sve više inspirisani korejskim proizvodima, a upravo je na sajtu korejskog Wonder Bath-a, prvo osvanula ova ambalaža.
Sa druge strane, Fenty Skin, Glow Recipe i Huda Beauty su gotovo u identično vreme najavili ovaj proizvod koji je promovisan na društvenim mrežama putem influensera, ali još uvek nisu postali zvaničan deo njihove ponude. Ono što je bilo zanimljivo jeste način na koji su sve kompanije iskoristile situaciju, pa su osvanuli zajednički memes na konto toga da su izgleda imali istog proizvođača.
Međutim, iako se radi o različitim formulama, neki profili poput @thelispsticklesbians su odlučili da rastave pakovanja kako bi videli mehanizam iza. One su i otvorile pitanja koliko proizvoda zapravo možemo iskoristiti i da li naša koža stvarno dobija sve obećane skincare sastojke? Odnosno, da li ova inovativna ambalaža ima bilo kakvu ulogu u našoj skincare rutini kada već slični proizvodi postoje, samo su već odvojeni na komade koji su nam potrebni?
#2 Okoloočne kreme sa vibrirajućim aplikatorom
Već je postalo jasno da K-beauty vodi kada su uzbudljive ambalaže u pitanju. Metalne aplikatore na kremama za predeo ispod očiju smo svi videli, ali da li ste čuli za one koje vibriraju? VT Cosmetics i Heveblue su korejski brendovi koji su uveli ovu inovaciju. Ambalaža ima integrisan lifting uređaj sa 12.000 mikro-zvučnih vibracija u minuti koji pomaže apsorpciju aktivnih sastojaka u kožu, sprečava konraminaciju proizvoda direktnim nanošenjem na kožu, ali i promoviše cirkulaciju. Iako se radi o različitim formulama (koje, da ne grešimo dušu, sadrže puno aktivnih sastojaka koje želimo da vidimo u ovim proizvodima), pakovanje je vrlo slično.
Ostaje pitanje da li je ovaj dodatk potreban, ali i dovoljan da privuče publiku? Naročito, ako je sastav samih krema već dovoljno potentan.
#3 Too Faced ponovo u fokusu
Početkom leta, Too Faced se ponovo našao u centru pažnje kada je lansirao svoj Peach Perfector Setting puder u prahu. Sama formula uopšte nije bila tema priče, kao ni efekti koji ima na šminku. Razlog zašto su svi polemisali o ovom proizvodu jeste ambalaža u čijem središtu se nalazi rotirajuća kuglica umesto klasičnog sita ili mrežice. Na taj način je prosipanje proizvoda smanjeno, ali nije jasno u kom trenutku će prah ostati zalepljen na dnu posude i neće više moći da izađe.
Ako moramo da okrećemo ambalažu naopako da bi smo ga iskoristili malo pogurali, njegova prvobitna ergoomska funkcija tada gubi na značaju – umesto da je upotreba olakšana, izgleda da ćemo mi ipak morati radimo malo više. Zbog svih tih pitanja ovaj proizvod više deluje kao gimmick nego inovacija. Verovatno je to bio i plan, kako bi se fokus ponovo vratio na ovaj brend koji smo svi pomalo zaboravili.
Inovacija u dizajnu je konačno dostigla svoj plafon?
Međutim, ono na šta beauty brendovi nisu računali jeste spontana edukacija njihovih kupaca uzrokovana ekspanzijom društvenih mreža. Odjednom su svi postali hemičari i naučnici, a naši vokabulari su obogaćeni imenima skincare sastojaka, pa sada znamo razlike između AHA i BHA kiselina, retinola i niacinamida. Gotovo da više ne postoji marketinški termin koji nismo u stanju da same razbijemo u sekundi. Onog trenutka kada smo počele da gledamo šta zapravo piše na poleđini bočice, deluje kao da smo prestale opčinjeno da gledamo kako izgleda cela ambalaža. Zato možda (bar) trenutno deluje da je suština konačno odnela pobedu nad formom – and it feels good.
Naslovna fotografija: