Usponi i padovi Lijama Galagera: Šta se desilo sa brendom Pretty Green
Nije sve bila pesma
Povezano
Legenda grupe Oasis, Lijam Galager (engl. Liam Gallagher) osnovao je marku muške odeće 2009. godine, brand Pretty Green, dajući joj ime po pesmi grupe The Jam iz 1980. godine.
U želji da spoji pristupačnost, modu i muziku, ovaj kantautor je 2010. godine za magazin Vogue objasnio: „Nismo mi poput svih onih modnih dizajnera. Ovo je odeća jednostavno za momke sa ulice.“
Dajući brendu ime po pesmi grupe The Jam, Lijam Galager je želeo da stvori autentičan britanski brend koji ne podleže prolaznim trendovima visoke mode.
Pretty Green je izgradio prepoznatljiv vizuelni identitet oslanjajući se na nasleđe Mod potkulture šezdesetih i stil britpop ere devedesetih godina. Ključni komadi, poput klasičnih parka jakni i odeće sa pejzli uzorkom, ubrzo su postali zaštitni znak marke, privukavši ne samo obožavaoce grupe Oasis već i široku publiku posvećenu specifičnom britanskom uličnom stilu.
Brend je ubrzo proširio mrežu na međunarodno tržište, ostvarivši značajan komercijalni uspeh i u Japanu.
Razvojni put brenda dobio je značajan zamah 2017. godine, kada je investiciona kuća Rokpul Investments uložila 11 miliona funti kapitala za širenje maloprodajne mreže u Britaniji i inostranstvu.
U finansijskom izveštaju za 16 meseci do januara 2018. godine, Pretty Green je zabeležio promet od 38,2 miliona funti i uspeo da smanji poslovne gubitke sa 5,6 na 1,5 miliona funti. Iako su ovi podaci ukazivali na stabilizaciju poslovanja, prekomerna zavisnost od velikih maloprodajnih lanaca ubrzo se pokazala kao kobna slabost poslovnog modela.
Međutim, situacija se naglo pogoršala 2019. godine, kada je objavljeno da je brend otišao u stečaj, nakon čega ga je otkupio lanac sportske opreme JD Sports. Kompanija se našla u problemima nakon kraha lanca robnih kuća House of Fraser godinu dana ranije. Tri godine kasnije, brend je preuzela grupacija Frasers Group u okviru širih akvizicija u maloprodaji.
Odluka da se prodajna mreža u velikoj meri osloni na koncesije unutar lanca robnih kuća pokazala se kao fatalna. Kada je ovaj maloprodajni gigant pao pod stečajnu upravu u avgustu 2018. godine, Pretty Green je uzdrmao gubitak prihoda sa svoja 33 prodajna mesta unutar tog lanca.
Nemogućnost da se premosti nastali jaz u likvidnosti dovela je do toga da Pretty Green u martu 2019. godine i sam pokrene stečajni postupak pod nadzorom kuće Moorfields Advisory, čiji je kasniji izveštaj otkrio da dugovi neobezbeđenim poveriocima iznose čak 13,3 miliona funti.
Lijam Galager nedavno se žestoko obrušio na „lešinare“ koji su mu, kako tvrdi, „ukrali“ modni brend Pretty Green
Galager je sada jasno izneo svoj stav o celoj situaciji, nakon što ga je jedan pratilac na mreži Iks (X) upitao zašto je prodao brend, kako je preneo Rejčel Pimblet za magazin Far Out. U odgovoru je napisao: „Nisam ga prodao, ukrali su mi ga lešinari koji ne bi znali ni jebenu salatu da spreme (igra reči sa engleskim izrazom dress a salad / dress the youth), a kamoli da obuku omladinu.“
Prošle godine, Galager je sa sličnim prezirom govorio o ovom nemilom događaju kada ga je obožavalac na mreži Iks pitao da li je još uvek uključen u rad brenda.
„Nisam uključen godinama jer su se neki klovnovi koji su tamo radili previše uzdigli i bili nepoštovani, pa sam morao da zbrišem pre nego što upadnem u nevolju“, napisao je tada.
Ipak, Galager gleda ka budućnosti i ponovo se okreće modnom biznisu, s obzirom na to da je Oasis nedavno lansirao novu liniju odeće povodom 30. godišnjice svojih čuvenih koncerata u Nebvortu (Knebworth).
Kad je reč o Nebvortu, ranije ovog meseca kompanija SJM Concerts, organizator povratničke turneje Oasisa 2025. godine, dobila je dozvolu za organizaciju koncerata na ovoj lokaciji, što je podgrejalo brojne spekulacije o novim nastupima.
Čak je i sam Lijam Galager otvoreno komentarisao planove za nastupe na Iksu, napisavši:
To je potpuna suprotnost oproštajnoj turneji, ovo je više turneja u fazonu: ko to, bre, uopšte želi
Iako je ostao bez ikakvog uticaja na marku koju je stvorio, Galager je svoj modni i kreativni rad preusmerio na zanimljive projekte grupe Oasis. Lansiranje jubilarne linije odeće povodom tri decenije od koncerata u Nebvortu potvrdilo je da je muzičar uspeo da sačuva svoj specifični stilski uticaj van korporativnih okvira u kojima je Pretty Green završio.