Dokumentarac HBO "Fake famous" napokon je pokazao koliko je lako lažirati popularnost na Instagramu

I da li je zaista tako lako? I lakše nego što se čini! Tokom noći Nick je kupovao pratioce preko sajta Famoid, a svaki put kad bi neko od njegovih pulena objavio novi post, on bi provukao karticu i dodao im na hiljade lažnih lajkova koji su činili da troje odabranih deluju kao legitimni influenseri. I da li je nekomo to bilo čudno? Ne. Posebno u svetlu podataka da trenutno na svetu ima 40 miliona korisnika Instagrama koje prati preko milion ljudi, kao i 140 miliona onih koji su prebacili 100.000 pratilaca. Niko nije ni podigao obrvu kada je Dominique postala deo prestižne 100k ekipe, marketing menadžeri brendova počeli su da je dodaju na svoje liste i da joj šalju poklone i proizvode za recenziju, a uspela je da ode i na influenserski izlet do Las Vegasa koji je podrazumao šuting i besplatnu odeću.

Dok je Dominique napredovala krupnim koracima uz pomoć izmišljenih folovera, Chris i Wylie su se povukli iz eksperimenta osećajući nelagodu zbog obmane. Jer ukoliko vam nije neprijatno, u virtuelnom svetu možete daleko dogurati. Pandemija je prekinula snimanje i usmerila ga je u novom smeru. Prvobitni cilj produkcije bio je da neko od njihovih „influensera“ stigne do magične brojke od milion pratilaca i da im u to ime organizuju proslavu u hotelu Chateau Marmont, koju bi sponzorisali brendovi, a na koju bi pozvali i poznate ličnosti.

Nick je priznao da je tokom snimanja potrošio oko 15.000 dolara na eksperimentisanje sa 300 različitih servisa za kupovinu pratioca, kupovao je pakete od 10.000 bot naloga za 100 dolara, koji su izgledali vrlo fejk i bilo je lako uvideti da su to lažni profili. Ali je pazario i 10.000 naloga za 1.000 dolara koji su vrlo uverljivo napravljeni, da ih je skoro nemoguće razlikovati od realnih ljudi. Kako kaže, posle ovog iskustva zaključio je da je dovoljno pametno uložiti par hiljada dolara i vi instant postajete „poznati“.

Ali zašto bi neko uložio toliko para u virtuelnu realnost? Pokazalo se da su ljudi mnogo skloniji da zaprate nekoga ko već ima velik broj pratilaca i tako se postepeno mešaju pravi i lažni foloveri, dok ni sama osoba više ne zna da li je uticajna, ili laže ceo svet (a i sebe). To nam najbolje može pokazati nalog Dominique Druckman koja je posle mini makeover-a koji joj je produkcija priuštila nastavila da objavljuje „ništa posebno“ slike (mahom selfije uslikane telefonom i sponzorisane objave sa proizvodom u rukama) i sada ima 350.000 pratilaca, kako Nick kaže prestali su da joj kupuju pratioce kad su dosegli brojku od 250.000. Zbog novonastale Instagram situacije Dominique napokon zovu na audicije (na kojima nije briljirala pre početka eskperimenta), a i dalje redovno dobija stvari od raznih brendova. U intervjuu za sajt Refinery29 rekla je da je prestala da kontaktira brendove kako bi uspostavila saradnju, ali da prihvata poslove ukoliko je sam brend pronađe.

Situacija podseća na Divlji zapad, a kako navode takvo uređenje ne smeta ni samoj kompaniji, Instagram je u par navrata čistio lažne i neaktivne naloge, ali to se u svetlu svega ovoga to se čini kao kap u moru, a ne blagovremena i odgovarajuća reakcija. Dokle god reach i brojke rastu i kompanija raste, tako da oni nemaju interesa da se ozbiljnije obračunaju s tim.

Odlučite se da pratite one naloge koji su vam zabavni i inspirativni i posle čijeg sadržaja ostajete dobro raspoloženi je jedini savet kako da ne skliznete niz zečiju rupu fejk profila. A što se tiče kompanija, u budućnosti će morati više da se bave aktivnim praćenjem ličnosti sa kojima sarađuju, kako bi uvideli da li se radi o „uticaju“ koji žele da vežu uz svoje proizovde i način poslovanja. Sve je zaista vrlo komplikovano, a dok ne smislimo bolje rešenje, ostaje nam da se slikamo ispred ružičastog zida Paul Smith radnje u Los Anđelesu i verujemo u bolje i iskrenije sutra.