Godina je 2021, svima je jasno da je Instagram mreža kojom je vrlo lako manipulisati, ali koliko lako?! Novi HBO dokumentarac iza koga stoji novinar Nick Bilton pokazao je ceo proces u step by step maniru. Njegova ideja bila je jednostavna, napravio je kasting u Los Anđelesu na kome se pojavilo 5.000 ljudi i nasumično je izabrao troje. Dominique Druckman glumica u pokušaju (1.137 folovera), Chris Bailey modni dizajner (1.157 folovera) i Wylie Heiner student psihologije (2.528 folovera) izabrani su sa jednim ciljem, da od njih napravi lažne influensere koristeći poznata sredstva: kupovinu folovera, lajkova i komentara i lažiranje načina života režiranim profesionalnim fotografijama.
I da li je zaista tako lako? I lakše nego što se čini! Tokom noći Nick je kupovao pratioce preko sajta Famoid, a svaki put kad bi neko od njegovih pulena objavio novi post, on bi provukao karticu i dodao im na hiljade lažnih lajkova koji su činili da troje odabranih deluju kao legitimni influenseri. I da li je nekomo to bilo čudno? Ne. Posebno u svetlu podataka da trenutno na svetu ima 40 miliona korisnika Instagrama koje prati preko milion ljudi, kao i 140 miliona onih koji su prebacili 100.000 pratilaca. Niko nije ni podigao obrvu kada je Dominique postala deo prestižne 100k ekipe, marketing menadžeri brendova počeli su da je dodaju na svoje liste i da joj šalju poklone i proizvode za recenziju, a uspela je da ode i na influenserski izlet do Las Vegasa koji je podrazumao šuting i besplatnu odeću.
Situacija podseća na Divlji zapad, a kako navode takvo uređenje ne smeta ni samoj kompaniji, Instagram je u par navrata čistio lažne i neaktivne naloge, ali to se u svetlu svega ovoga to se čini kao kap u moru, a ne blagovremena i odgovarajuća reakcija. Dokle god reach i brojke rastu i kompanija raste, tako da oni nemaju interesa da se ozbiljnije obračunaju s tim.
Odlučite se da pratite one naloge koji su vam zabavni i inspirativni i posle čijeg sadržaja ostajete dobro raspoloženi je jedini savet kako da ne skliznete niz zečiju rupu fejk profila. A što se tiče kompanija, u budućnosti će morati više da se bave aktivnim praćenjem ličnosti sa kojima sarađuju, kako bi uvideli da li se radi o „uticaju“ koji žele da vežu uz svoje proizovde i način poslovanja. Sve je zaista vrlo komplikovano, a dok ne smislimo bolje rešenje, ostaje nam da se slikamo ispred ružičastog zida Paul Smith radnje u Los Anđelesu i verujemo u bolje i iskrenije sutra.
