Kada sam ovih dana anketirao sve sa kojima radim i pitao ih za „Old Town Road“ svi su me gledali belo. Niko, ali NIKO od mojih kolega nije imao ni najmanju ideju o čemu pričam i već su mi okretali leđa u fazonu „Jaoj, ne! Sad će nas terati da gledamo YouTube“. Što je bio moj sledeći korak, naravno.
Fenomen zvani Lil Nas X nekako je preskočio našu zemlju, jer njegova pesma koja je hit broj 1 u Americi (o tome uskoro) vuče na kantri zvuk, što je kod nas nepopularno i ljudi slabo slušaju takavu muziku (osim ako se ne radi o ludilu zvanom „Cotton Eye Joe“, koje želim da zaboravim da se desilo). Tako da je možda i razumljivo što niko oko mene nije čuo za fenomen koji se odigrava i sluša preko okeana. A ne preterujem kada kažem da se radi o fenomenu!
Kada bih vas sada pitao da mi kažete koja je pesma provela najviše nedelja na prvom mestu američke Billboard liste šta biste odgovorili? Michael Jackson? The Beatless? Elvis Presley? Madonna? Whitney Houston? I svaki odgovor bi bio netačan pošto je Lil Nas X ove nedelje postao umetnik sa najviše nedelja provedenih na mestu broj jedan za 61 godinu postojanja ove najvažnije muzičke liste. Do prošle nedelje taj rekord od 16 nedelja na prvom mestu delili su “One Sweet Day” iz 1995. godine koju pevaju Mariah Carey i Boyz II Men, i “Despacito” hit iz 2017. godine koji izvode Luis Fonsi, Daddy Yankee i Justin Bieber. A ako znate da računate onda vam je jasno da je „Old Town Road“ zaseo na vrh liste u aprilu i od tada ne silazi odatle. Kako je to moguće?! Da počnemo od početka.
Lil Nas X (čije je pravo ime Montero Hill) napustio je koledž i roditeljsku kuću, a zatim je kupio materijal za pesmu online za 30 dolara. U stanu svoje setre napravio je kantri-trep hibrid koji koristi bit iz pesme grupe Nine Inch Nails i dobili smo „Old Town Road“. Počeo je da sam pravi memes za pesmu koje je postavljao na društvene mreže i uskoro je ona uzletela na aplikaciji TikTok koja omogućava korisnicima da snimaju kratke videe koristeći određenu pesmu kao muzičku pozadinu. Pesma je tako postala hit i pojavila se na Billboard kantri listi odakle je brzo bila uklonjena. Ovaj potez bez presedana odmah je izazvao polemike: da li je moguće da je pesma skinuta sa kantri liste samo zato što je peva crnac?
Ovo pitanje nije toliko van pameti ako se samo malo zadubite u hit liste koje Billboard ima. Kantri je vezana za isključivo belce, r’n’b za crnce, i latino lista za latino izvođače. Ovaj iskorak koji je Lil Nas X učinio mešajući žanrove još više je doprineo popularnosti pesme. Billboard je odmah izdao saopštenje kako rasa nije imala nikakvog udela u njihovoj odluci koja se isključivo zasnivala na muzičkoj proceni. Kako da ne.
Lil Nas X je shvatio da u rukama ima hit i pribegao je još jednom odličnom marketinškom triku: izdaje remiks. Poziva kao gosta u pesmi oca Miley Cirus, Billy Ray Cirusa, i taj potez lansira pesmu na prvo mesto. Nas X se ne zaustavlja tu. Svaki put kada bi osetio da je došlo do zasićenja izbacuje po nekoliko novih remiksa koji daju nov život pesmi. Time uspeva da održi interesovanje na nivou koji omogućava da pesma bude na prvom mestu top liste punih 17 nedelja! Nije loše za jednog klinca koji je napustio školu i roditelje i imao napade anksioznosti.
Ali uspeh ove pesme nije samo u marketinškim trikovima koje sam nabrojao. Svako može da ih koristi ali jasno vam je da ako nemate hit pesmu nikakav marketing vam ne može pomoći da stvorite toliki hit. Lil Nas X se dok je sav ovaj hajp oko njega trajao i autovao, i to poslednjeg dana juna, koji je bio pride mesec. To je svakako bio još jedan događaj bez presedana za tipično strejt hip-hop/rep scenu. Vrlo brzo su od ljudi iz posla krenuli da stižu reči ohrabrenja i podrške, ali i osude rep zajednice što bi značilo da je možda taj opasni gangsterski stil ipak deo njihovog marketinga za bolju prodaju muzike koju prave i moraju da ga se pridržavaju. Ipak se setite da su reperi iskovali izraz no homo.
Sve u svemu priča ima srećan kraj za Lil Nasa. Da li će ovo biti one-hit wonder ili će imati i druge hitove ostaje nam da vidimo. Da li će uskoro doći novi mega hit koji ce oboriti njegov rekord ili ćemo čekati 5 ili 15 godina ostaje nam takođe da vidimo. Svakako ga držimo na radaru. Ostavljam vam sa stihovima iz njegove pesme po kojima možda možete da pokušate da živite narednih nedelja….
Can’t nobody tell me nothin’
You can’t tell me nothin’
