BURO. BEYOND BEAUTY: NAJLEPŠI SMO KADA RADIMO STVARI KOJE VOLIMO

Lepota nije u licu, lepota je svetlost u srcu

Halil Džubran

Još od antičkih vremena i čuvenog koncepta kalokagatije, koji je slavio savršen sklad unutrašnje vrline i spoljašnjeg izgleda, čovečanstvo traga za pravom definicijom estetike. Mi smo ovog puta slavili lepotu, ali baš onako kako je BURO. doživljava.

Najlepši ljudi ne robuju nametnutim kalupima, oni sijaju autentičnom energijom, zrače dobrim duhom i menjaju svet svojim kreativnim, pokretačkim mislima. Prava lepota uvek inspiriše i pokreće na akciju, pa smo tako i mi pokrenuli svest, dijalog i novu energiju kroz naš BURO. BEYOND BEAUTY dan.

U utorak, 2. juna sa početkom od 18 časova, prostor kreativnog čvorišta OSSSA (Poenkareova 38) u Beogradu postao je epicentar umetnosti, inovacije i pop kulture. Bio je ovo naš prvi događaj potpuno otvoren za javnost, zamišljen kao platforma za razmenu ideja i okupljanje zajednice radoznalih i kreativnih ljudi svih profila.

Kroz bogat program, koji je obuhvatio dva panela sa eminentnim gostima, ekskluzivne beauty zone i nezaboravan afterparti sa zanimljivom muzikom DJ-a Keskse-a, uspešno smo otvorili prostor za promišljanje o tome kako su se standardi lepote transformisali od ere dvehiljaditih pa sve do današnjeg fokusa na wellbeing, autentičnost i mentalno zdravlje.

Prvi panel: Evolucija savremenih ideala lepote

Prvi panel, koji je moderirala novinarka Luna Lu, bio je posvećen evoluciji savremenih ideala lepote i načinu na koji moda, muzika, film i digitalna kultura definišu percepciju tela, identiteta i samopouzdanja.

Učesnici ovog panela bili su istaknuti profesionalci iz kreativnih industrija:

Jelena Ivanović, vlasnica modne agencije JS Management
Milan Nikolić, dugogodišnji urednik i novinar, autor emisije „Tabu” na TV Insajder
Miona Marković, glumica

Novinar i autor Milan Nikolić govorio je o tome kako je srećan što je na ovom događaju video različite profile ljudi, naglašivši da mu smetaju kalupi u kojima se mnogi danas „pakuju“, svi liče jedni na druge i u toj jurnjavi za što boljim izgledom zaboravljaju na um i znanje, koje bi zapravo trebalo da predstavlja tu istinsku lepotu.

Takođe spomenuo je i sa kakvim se toksičnim društvenim normama suočavaju muškarci:

„Moram priznati da, kada je o muškarcima reč, stvari su prilično toksične, više nego ikad, zato što moda sve više forsira i hijerarhiju, odnosno, ukoliko nisi lep po našim standardima, ti si otpadnik i autsajder, ne zaslužuješ nikakvu pažnju od ovog društva i nikada nećeš biti uspešan“, naglasio je Milan.

On se tom prilikom prisetio i snažne poruke naše legendarne književnice:

Pokojna Isidora Bjelica je govorila: ’Nisam operisala nos da ne bih bila po ukusu svakog idiota.’

Glumica Miona Marković osvrnula se na izazove u glumačkoj profesiji, pritisak sa kojim se žene suočavaju nakon majčinstva i konstantno ocenjivanje fizičkog izgleda:

Pre desetak godina bilo je jače izraženo da se žene nakon trudnoće manje biraju za uloge i da se biraju mlade devojke.
Moj posao je takav da te konstantno neko procenjuje i postoji to previše, previše si lep, previše si…

„Ti moraš da se pomiriš sa tim, i onda shvatiš da ćeš nekom biti odličan, nekom odvratan glumac, a nekom lepotica, a nekom ne. Ali dok se ti ne pomiriš sa sobom i ne budeš zadovoljan… A ako ti misliš o tome kako izgledaš, ti već nisi u liku“, istakla je Miona.

Vlasnica modne agencije Jelena Ivanović podelila je svoja iskustva iz modne industrije, objašnjavajući kako se pojam lepote menjao i kako surovi profesionalni kriterijumi često mogu biti kontradiktorni.

„Bilo je u trendu čitavo jedno vreme da devojke budu vrlo svedene, neutralne lepote koje podležu transformaciji, da bi prosto oni mogli svoju ideju da sprovedu i da ih transformišu“, navela je Jelena.

Takođe, imali smo situaciju više puta da je neka devojka izgubila posao jer je njihov komentar bio: ’She’s so beautiful’.

„Ali, to je takva profesija, lepota se u ovakvim profesijama često osuđuje, ali najvažnije je zapravo da devojka voli sebe da vidi u ogledalu i to kako ona sebe doživljava“, zaključila je Jelena.

Za sam kraj, moderatorka Luna Lu poslala je snažnu poruku koja je na najlepši način zaokružila čitavu diskusiju. Naglasila je da bi kao društvo trebalo mnogo više da pričamo o stvarima koje volimo, jer smo upravo tada najlepši.

Treba da posmatramo jedni druge dok govorimo o svojim hobijima i interesovanjima, jer ćemo tek tada uočiti onaj pravi, autentični sjaj u nečijim očima

Luna je istakla i da joj se čini da danas sve više pažnje posvećujemo ružnim temama, bolestima i problemima, jer se ljudi u takvim stvarima najlakše pronalaze i povezuju, zbog čega su te negativne teme postale previše zastupljene u našoj svakodnevici.

Naglasila je da je vreme da svesno prekinemo taj krug i promenimo narativ!

Jedini način da vratimo svetlost u svakodnevicu jeste da naučimo da istinski slušamo jedni druge, negujemo empatiju i damo glas lepim stvarima koje nas pokreću.

Powerade Talk sa Ivanom Španović

Program je nastavljen kroz Powerade Talk, inspirativan i duboko motivacioni razgovor sa Ivanom Španović, jednom od najuspešnijih i najprepoznatljivijih sportistkinja regiona, koja je za mnoge generacije postala sinonim za disciplinu, snagu i savremenu lepotu.

Kroz iskren dijalog, Ivana je govorila o velikim pritiscima koje sa sobom nosi percepcija „idealnog izgleda”, naročito u svetu profesionalnog sporta gde su telo, vrhunski performans i javna slika neraskidivo povezani.

„I ja sam već sa 12-13 godina bila najbolja na svetu, imala sam najbolje rezultate, ali bila sam mršava i izgledala sam potpuno drugačije“.

A onda, kada sam ušla u pubertet, razvila sam se, izrasla i dobila preko deset kilograma. Tada su treneri, selektori i ljudi koji su čekali da ja sve to ponovim i ponovo budem najbolja na svetu rekli da ’slonovi ne lete’

„To je sa mnom ostalo do dana današnjeg, da se zahtevao taj određeni fizički izgled, a to je bilo nemoguće“.

Ja na to nisam pristajala i do dana današnjeg to nekako rušim, sve te neke nametnute norme kako jedna skakačica može da izgleda

„Meni je bilo važno samo da radim sve što je u mojoj moći, da radim na sebi tamo gde osećam da pripadam. Jednostavno, dokazala sam da zakoni fizike mogu malo drugačije i da se tumače i da izgledaju, i da je, na kraju krajeva, fizički izgled samo jedan od faktora“, priznala je Ivana.

Kao ponosni sponzor ovog panela, brend Powerade je kroz Ivaninu priču podsetio prisutne da je temelj svakog blagostanja aktivan stil života, u kojem je pravilna hidratacija ključna kako bi ispratila intenzivan životni ritam.

Gosti su imali priliku da saznaju više o Powerade Active Water napitku, čija optimizovana formula sa ugljenim hidratima i elektrolitima pojačava apsorpciju vode i doprinosi boljoj izdržljivosti tokom aktivnosti visokog intenziteta, dok vitamin B6 pruža podršku normalnoj psihološkoj funkciji.

Takođe je predstavljen i Powerade Mountain Blast, savršen izbor za trenutke intenzivnog fizičkog napora i znojenja, koji uspešno vraća telu energiju i održava performanse na vrhunskom nivou.

BURO. CHOICE: Preporuka najkvalitetnijih beauty proizvoda

Posebnu pažnju privukao je segment BURO. Choice, u okviru kojeg su odabrani brendovi imali svoje edukativne kutke. Na ovim pozicijama posetioci su imali ekskluzivnu priliku da testiraju proizvode na licu mesta, posavetuju se sa stručnjacima i otkriju artikle koji su dobili zvaničnu BURO. Choice nagradu za izuzetan kvalitet.

1. Haircare Choice: Redken (Acidic Bonding Concentrate linija)

Dok smo na panelima davali novi volumen važnim društvenim temama, Redken je bio zadužen da našoj kosi pruži apsolutnu definiciju i stav, dokazujući da redefinisanje lepote uvek počinje od korena.

Za vrhunsku negu i preporod oštećene kose, nagrada je pripala celokupnoj Redken Acidic Bonding Concentrate rutini obogaćenoj limunskom kiselinom.

Linija dokazano čini kosu do dva puta jačom i jedanaest puta zaglađenijom.

Šampon bez sulfata: Pruža intenzivnu negu, ultimativnu obnovu i štiti boju od ispiranja.
Balzam: Dubinski regeneriše vlasi i uspešno obnavlja oštećene veze unutar dlake.
Hair Bandage Balm: Lagani tretman za oštećene krajeve koji se brzo upija i zatvara površinu dlake dajući joj sjaj.

Leave-in tretman (5%): Pruža termalnu zaštitu do 230°C, smanjuje naelektrisanost i pucanje dlake.
5 min liquid mask (16%): Petominutna maska sa visokom koncentracijom agensa koja popravlja oštećenja iznutra ka spolja.
Concentrate (7%): Efikasno vraća optimalnu pH ravnotežu kosi oštećenoj hemijskim tretmanima.

Zvanice su već na licu mesta isprobavale Acidic Bonding Concentrate, a uz vrhnski kvalitet REDKEN proizvoda mogli su da se uvere dok je profesionalac stilizovao njihovu kosu u REDKEN prostoriji.

2. Makeup Choice: AURA Cashmere Touch karmini

Ovi ruževi su proglašeni za novi statement komad svake beauty torbice. Dolaze u šest visokopigmentovanih nijansi, izuzetno su postojani (traju čak i nakon poljubaca) i pružaju lagan, svilenkasti efekat.

Naziv ‚‚Cashmere“ nije slučajan, jer pored toga što stvara baršunasti osećaj na usnama, ima i negujuća svojstva i odgovaraće apsolutno svima. Važno je da napomenemo da nema uvlačenja u sitne linijice na usnama, što je dodatni plus.

Od ruža se traži da bude postojan i efektan, ali ne previše nametljiv i zbog toga je teško pronaći idealnu nijansu, ali naše gošće su na licu mesta mogle da isprobaju AURA ruževe, kao i ceo asortiman proizvoda. Prepuštajući se rukama profesionalnih makeup artista svako je mogao da izabere svoj idealni karmin.

Formula koja klizi, hidrira i ostavlja moćan trag, savršena je za sve nas koji tražimo onaj nesvakidašnji, a prirodni izgled.

3. Skincare Choice: L’Oréal Paris Bright Reveal

Očuvanje lepote počinje mudrim izborima, a L’Oréal Paris podsetio nas je da najlepši letnji sjaj uvek dolazi u paru sa vrhunskom zaštitom od sunca. Inovativna linija sa niacinamidom namenjena je uspešnoj borbi protiv tamnih fleka i postizanju ujednačenog tena:

UV Fluid SPF 50+: Klinički dokazano štiti, sprečava i koriguje tamne fleke, ostavljajući kožu hidriranom i blistavom.
UV stik SPF 50+: Praktičan za život u pokretu, sa vitaminom E i tri puta više koncentrisanom formulom koja štiti čak i najosetljivija područja na licu.

Ključ dobrog letnjeg provoda krije se u apsolutnoj bezbrižnosti. Zato zaboravite na brige o crvenilu i oštećenjima kože i uživajte u svakom sunčevom zraku, a zaštitu prepustite stručnjacima, jer vaša lepota zaslužuje samo najbolje.

4. Bodycare Choice: The Body Shop puteri za telo

Za kožu koja inspiriše na dodir i zrači najlepšim mirisnim notama prirode, pobrinuo se The Body Shop. Jer svako telo zaslužuje da bude obavijeno svilenkastom mekoćom i dubinskom, brižljivom negom koja ostavlja mirisni trag za pamćenje.

Kultni asortiman brenda The Body Shop pruža koži najnežniju negu i čak 96 sati intenzivne hidratacije:

Shea puter za telo: Napravljen od 97% sastojaka prirodnog porekla, idealan za izrazito suvu kožu.
British Rose puter: Intenzivno kremasta tekstura sa neodoljivim mirisom rascvetalih ruža koja koži vraća prirodni sjaj.

Njihovi puteri za telo postaju nezaobilazna stanica za sve one koji žele da svojoj koži daruju dugotrajnu hidrataciju i neodoljiv mirisni trag.

Poznat po svojoj beskompromisnoj vernosti prirodi, The Body Shop nas kroz svaki proizvod podseća da je briga o koži zapravo najlepši oblik nežnosti koji možemo da poklonimo sami sebi.

Atmosfera, kafa i kokteli za pamćenje

Pored bogatog edukativnog i panel programa, gosti su tokom čitave večeri uživali u sjajnoj atmosferi. Za tople napitke i energiju bili su zaduženi baristi iz Grand kafe, koji su posetiocima pripremali njihove omiljene kafe.

Naša popodnevna pauza na BURO. Beyond Beauty danu dobila je onaj savršen, mirisni ‚‚beauty reset“ koji nas puni snagom i čini da blistamo iznutra i spolja. Prave lepote nema bez unutrašnjeg sjaja i pokretačke energije, a svaki dobar vajb dolazi uz šoljicu omiljene Grand kafe.

Kako se veče bližilo kraju, gosti su se osvežavali na štandu Sarti Spritz-a, gde su se služili ukusni i prepoznatljivi kokteli. Razgovori su postajali sve glasniji, a gosti su se prepustili dobroj energiji, smehu i đuskanju do kasno u noć.

Ovaj prelepi i neverovatno osvežavajući napitak ispijao se u sjajnom raspoloženju, dokazujući da je bio savršen začin za nezaboravan letnji provod.

Kada su se svetla u prostoru OSSSA utišala, iza njih je ostala energija koja će nas pokretati još dugo. Ovaj događaj bio je manifest nove svesti o sebi, o svetu i o tome šta znači živeti lepotu u njenom najčistijem obliku.

Nadamo se da smo uspešno redefinisali estetske norme i otvorili prostor za iskren dijalog, ali i da su svi otišli kući bogatiji za nova saznanja, divne poklone i prelepe uspomene.

Svakako nama ostaju slike, na kojima ste zaista svi imali onaj autentični sjaj u očima, kao trajna inspiracija za sve ono što tek dolazi.

U nastavku pogledajte kako su se naši gosti proveli, dok kroz dinamične kadrove našeg video-izveštaja ponovo proživljavamo najlepše trenutke ove inspirativne večeri.