Obući crveni donji veš za doček Nove godine više nije samo ritual, već i svojevrsna poruka univerzumu: „Spremna sam za sreću, ljubav i nov početak !“ Ovaj prvokativan, ali moćan detalj spaja drevna verovanja i savremenu modu, donoseći vajb optimizma u najluđu noć u godini. Danas, crveni novogodišnji donji veš nije samo simbol tradicije već i važan segment prazničnog tržišta, posebno u luksuznom modnom sektoru.
HOW IT STARTED..
Verovanje u moć crvene boje datira još iz drevnih vremena. Ona je oduvek bila povezana sa energijom, ljubavlju i prosperitetom. U mnogim starim civilizacijama, poput Rimljana i Egipćana, crvena boja je bila simbol moći i zaštite. Rimljani su tokom proslava Saturnalija (koje su prethodile novogodišnjim običajima) nosili crvenu odeću kao znak radosti i vitalnosti. Zato se može reći da je u Evropi, tradicija nošenja crvenog veša za Novu godinu potekla baš iz Italije. Tokom srednjeg veka, vatrena boja je bila povezana sa strašću i plodnošću, sa izrazitim magijskim dejstvom u trenucima kada su ljudi želeli da prizovu sreću i ljubav u narednoj godini.
U Italiji, oblačenje crvenog veša poslednjeg dana u godini smatra se predznakom za dobru sreću. Obavezno je da veš bude nov, a nakon nošenja za Novu godinu, tradicionalno se baca kako bi simbolično oslobodio prostor za nove početke.
U kineskoj kulturi, ova boja simbolizuje sreću i zaštitu od zlih duhova. Tokom proslave kineske Nove godine, ona dominira dekoracijama, odevnim predmetima i poklonima.
TREND + GLOBALIZACIJA
Kako se globalizacija širila, tako je i ovaj obred postao popularan u različitim delovima sveta. Danas mnogi ljudi, bez obzira na kulturološke razlike, odlučuju da za novogodišnju proslavu obuku crveni donji veš. Sociolozi smatraju da je ovaj trend delimično povezan s ljudskom potrebom za ritualima koji donose osećaj sigurnosti i nade.
Mediji i modna industrija takođe imaju veliku ulogu u promociji ove tradicije. Na Instagramu i drugim društvenim mrežama, influenseri i poznate ličnosti rado dele svoje novogodišnje pripreme, često ističući crveno rublje kao nezaobilazan detalj.
PRAZNIČNO TRŽIŠTE
Modni brendovi su prepoznali potencijal ovog komada kao prazničnog artikla. Svake godine, krajem novembra i početkom decembra, tržište biva preplavljeno kolekcijama specijalno dizajniranog prazničnog veša.
Veliki maloprodajni lanci, poput Victoria’s Secret, H&M i Intimissimi, lansiraju kolekcije koje uključuju crvene grudnjake, gaćice, bodije i spavaćice sa čipkom, satenskim detaljima i motivima poput pahulja ili srca. Promocije ovih proizvoda često prate i atraktivne kampanje, što dodatno podstiče kupce.
LUXURY LINGERIE
Luksuzni brendovi, poput La Perle, Agent Provocateura i Versacea, dodatno podižu ovaj trend na viši nivo. Njihove praznične kolekcije odišu elegancijom i luksuzom, sa cenama koje odražavaju kvalitet materijala i ekskluzivan dizajn. Satenske tkanine, svila, ručno rađeni vez i kristali čest su elementi ovih kolekcija.
Na primer, La Perla nudi specijalne novogodišnje setove veša u bogatoj crvenoj boji, ukrašene ručno šivenim čipkastim detaljima, dok Versace kombinuje crvenu boju sa zlatnim elementima, naglašavajući luksuz i glamur. Ove kolekcije su dizajnirane ne samo da donesu sreću, već i da pruže osećaj samopouzdanja i sofisticiranosti.
Tradicija nošenja crvenog donjeg veša za Novu godinu opstaje kao simbol nade, sreće i novih početaka. Bez obzira na to da li je motivisana drevnim verovanjima ili modernim trendovima, ovaj obred donosi radost i osećaj povezanosti s nečim većim. Na neki način, oblačenje crvenog veša postaje i svojevrsna mantra – poziv da otvorimo srce novim prilikama i verujemo u bolje sutra.
Osim ličnog značenja, ovaj ritual pokazuje kako moda može da bude i nosilac kulture i tradicije, spajajući prošlost i sadašnjost. Sa svake godine sve bogatijom ponudom, od pristupačnih komada do luksuznih dizajnerskih kolekcija, jasno je da crveni novogodišnji veš nastavlja da zauzima posebno mesto u prazničnim proslavama širom sveta, donoseći ne samo sreću već i dozu magije u svaki novi početak.
Foto Instagram