Na ovogodišnjem Venecijanskom filmskom festivalu, u moru filmova koji se najavljuju kao „najspektakularniji“, pažnju nije ukrao samo Luca Guadagnino i njegova zvučna glumačka postava After the Hunt, već i – modna promena epohe. Julia Roberts, večita America’s sweetheart i sadašnja ikona minimalizma, postala je lice kojim je Dario Vitale otvorio svoje prvo modno poglavlje u Versaceu, nakon što se Donatella povukla u ulogu ambasadorke brenda.
Za jutarnji photo call Roberts se pojavila u custom Vitale dizajnu: plavi vuneni blejzer krojen sa strogoćom devedesetih, prugasta košulja i ravne teksas farmerke. Umesto tipičnog versaceovskog kiča, dočekao nas je pogled na nešto što bismo mogli nazvati „antiteza Versacea“ – jednostavnost, svedenost, skoro pa normcore u luksuznom pakovanju. Da ne bude zabune, detalji su i dalje tu: autentična zlatna kopča na kaišu, kožna torba sa Meduza bravom i zvezdinim inicijalima „JM“ (Julia Moder), kao i woven leather slingback salonke „Vienna 95“. Teksturalno zanimljive, ali neupadljive, one su dodale celom stajlingu diskretnu dozu sofisticiranosti.
Za večernju premijeru Julia Roberts je Vitaleovu priču podigla na viši nivo – navy haljina od crepe de chine materijala, rađena preko 300 sati, sa suptilnim motivom. Umesto blještavila koje je nekada bilo Versace sinonim, dobijamo tiho bogatstvo teksture i kroja.
ANTITEZA VERSACEA: TIHI LUKSUZ UMESTO BAROKNOG SJAJA
I dok će deo publike verovatno postaviti pitanje: „Zar je ovo zaista Versace?“, upravo u tome i leži Vitaleova izjava. Nasuprot očekivanom spektaklu, prvi korak je – suzdržanost. Možda i namerno: da bi nova era brenda izgledala ozbiljno, bezvremeno i usidreno u neprolaznoj eleganciji, a ne u prolaznom trendu fluorescentnog printa.
Ironija je jasna: dok modni svet i dalje bruji o talasu kreativnih smena (od Seána McGirra u Alexander McQueenu, do promene u Bottegi Veneti i Chanelu), Versace bira da svoju smenu generacija predstavi bez fanfara. Soft launch, ali sa ženom koja je institucija sama za sebe – Julia Roberts. Ona je, zapravo, idealna metafora Vitaleovog pristupa: glumica koja već decenijama balansira između holivudskog glamura i običnog džinsa.
SOFT LAUNCH KAO MODNA STRATEGIJA
A šta nas tek čeka u Milanu? Najavljeno je da Vitale neće započeti svoju eru velikom revijom, već intimnim predstavljanjem 26. septembra, usred Milano Fashion Weeka. Čin sam po sebi je signal – ne grmi se, već se šapuće, u svetu gde brendovi često vrište da bi bili primećeni.
Kao bivši dizajner u Miu Miu, Vitale je poznat po oštrom oku za detalj, disciplini u kroju i ravnoteži između mladalačke energije i ozbiljnog luksuza. Ako su dve venecijanske toalete holivudske zvezde nagoveštaj, mogli bismo očekivati Versace koji prestaje da se nametne najupadljivijimprintom i ulazi u eru tihog luksuza, uz neizbežnu dozu italijanske teatralnosti – ali filtrirane i rafinirane.
SPEKULACIJE IZA SCENE: PRADA, VERSACE I VITALEOVA ULOGA
No, iza Vitaleove „tihosti“ kriju se i širi poslovni pomaci. U aprilu je Prada potvrdila akviziciju Versacea za 1.25 milijardi evra, čime je italijanska kuća prešla iz ruku Capri Holdingsa u portfelj Prada Groupa. Istog meseca Vitale je zvanično postavljen za kreativnog direktora, a Donatella Versace prešla u ulogu ambasadorke.
Zvanična parola glasi da je Vitaleov odlazak iz Miu Miua bila „lična odluka“, a ne potez povezan sa akvizicijom. Ipak, modni kuloari ne prestaju da šapuću da je Prada želela da zaustavi prebrzi ulazak u novi Versace dok se ne definiše jasna strategija. Njegov prvi runway show, očekivan prvobitno je bio odložen bez preciznog datuma. Umesto toga, Versace će prirediti „intimni event“ sa video komponentom – što je potpuno odstupanje od dosadašnjih spektakularnih revija kuće koje su proslavljale zvučna imena, od Jennifer Lopez do Mileya Cyrus.
Spekuliše se da je upravo Prada Group želela da pažljivo oblikuje Vitaleovu viziju pre nego što se pojavi pred publikom. Lorenzo Bertelli iz Prade tom prilikom je poručio: „Ne treba nam da menjamo brend, već da ga evoluiramo i vratimo mu uspeh. Potrebno je strpljenje.“
Drugim rečima – smirena elegancija na Julia Roberts način možda je bila više strateški potez nego estetska slučajnost.
NOVA ERA, NOVI TEMPO
U vremenu kada se modna industrija deli na one koji slave stealth wealth i one koji idu putem hiperlogomanije, Vitale očigledno bira prvu stranu. Za kuću naviknutu na interpunkciju u obliku zlatnih Meduza i safety pin haljina, prelazak na šapat umesto na urlik nije samo estetska odluka – to je poslovna i strateška misija.
Ako je Venecija bila uvod, Milano je tek prva rečenica. A pravi paragraf, onaj koji će odrediti sudbinu Versacea u eri Darija Vitalea i pod patronatom Prade, tek treba da se napiše.
Fotografije: Profimedia