Zašto je došao kraj brenda Y/project i gde kupiti njihove poslednje komade?

Y/Project, luksuzni modni brend poznat po inovativnom pristupu i neobičnim krojevima, zvanično je proglasio kraj i zatvorio svoja vrata, na samom početku 2025, a nakon 14 godina rada. Ova vest je šokirala modnu industriju, posebno zbog globalnog ugleda koji je brend stekao pod vođstvom kreativnog direktora Glenn Martensa. U nastavku analiziramo razloge koji su doveli do ovog kraja i upućujemo vas na mesta gde se još uvek mogu ugrabiti njihovi preostali fashion komadi.

USPON I PAD BRENDA Y/PROJECT

Osnovan 2010. godine od strane Gilesa Elaloufa i dizajnera Yohana Serfatyja, Y/Project je brzo postao sinonim za avangardnu modu. Nakon Serfatyjeve smrti 2013. godine, Martens je preuzeo kormilo kao kreativni direktor i transformisao brend u globalnu modnu silu. Njegov inovativan pristup krojenju i sposobnost da spoji klasične siluete sa modernim i eksperimentalnim elementima privukli su pažnju modnih kritičara i poznatih ličnosti poput Rihanne, Dua Lipe, Lady Gage, Kylie Jenner i Troye Sivana.

Pod Martensovim vođstvom, Y/Project je ostvario ključne uspehe, uključujući finale LVMH nagrade za mlade dizajnere 2016. godine i osvajanje prestižne ANDAM nagrade 2017. i 2020. godine. Brend je takođe postao poznat po saradnjama s imenima kao što su Jean Paul Gaultier, Fila i Melissa, dodatno osnažujući svoj status u industriji.

Međutim, iza kulisa su se gomilali problemi. Godina 2024. bila je posebno teška: vlasnik Giles Elalouf preminuo je u junu, što je ostavilo brend u neizvesnoj situaciji. Glenn Martens i izvršni direktor Pascal Conte-Jodra napustili su kompaniju iste godine, dok je Y/Project stavljen pod prinudnu upravu od strane trgovačkog suda u Parizu zbog finansijskih poteškoća. Pokušaji da se pronađe kupac, uključujući ponudu hongkonške firme AA Investments od €45,000, nisu uspeli, što je dovelo do konačne odluke o zatvaranju.

REAKCIJE JAVNOSTI

Vest o zatvaranju brenda izazvala je žaljenje među ljubiteljima mode i profesionalcima iz industrije. Na Instagramu, tim Y/Project-a se oprostio od svojih fanova rečima: „Sa velikom zahvalnošću i tugom, Y/Project tim objavljuje da ćemo zvanično zatvoriti brend nakon 14 neverovatnih godina.“ Ova objava naglašava koliko je podrška partnera, saradnika i obožavalaca bila ključna za njihov uspeh.

Mnogi su pohvalili brend za neverovatno neobuzdanu kreativnost i doprinos modnom svetu, dok su drugi iskoristili priliku da kupe poslednje komade sa rasprodaja u Parizu i putem online prodavnica.

GDE PRONAĆI POSLEDNJE Y/PROJECT KOMADE

Iako je e-commerce platforma Y/Project-a zvanično ugašena, preostali inventar još uvek je dostupan kod određenih trećih prodavaca. Među njima su Nordstrom, Atelier New York i Mytheresa, gde ljubitelji brenda mogu pronaći komade iz ranijih kolekcija. Rasprodaje su privukle lokalne fanove u Parizu, dok su pojedini artikli već postali kolekcionarski primerci.

Osim prodaje, Y/Project je najavio da će donirati nekoliko svojih arhivskih komada institucijama poput Metropolitenskog muzeja umetnosti, Palais Galliera, MoMu u Antverpenu i Museé des Arts Décoratifs. Ova donacija osiguraće da nasleđe brenda bude sačuvano za buduće generacije i podsećaće na njegovu jedinstvenu estetiku i inovacije.

KRAJ ERE I POUKA ZA INDUSTRIJU

Kraj brenda Y/Project osvetljava izazove s kojima se suočavaju nezavisni modni brendovi u današnjem nestabilnom maloprodajnom okruženju. Usporavanje potražnje za luksuznim proizvodima i finansijski problemi nisu pogodili samo ovaj brend. Prošla godina donela je i zatvaranje drugih istaknutih etiketa poput Interior, Mara Hoffman, Rhode, The Vampire’s Wife i Dion Lee.

Za ljubitelje mode, ovo je prilika da posedujete deo modne istorije. Poslednji komadi Y/Project-a ne samo da predstavljaju kreativni vrhunac jedne ere, već su i podsetnik na neizvesnosti s kojima se suočava modna industrija, bez obzira na uspehe i priznanja.

Foto: Instagram