Nakon što je prošlogodišnjom kampanjom PLAY BIG na veličanstven način prikazao svoj kultni simbol krokodila i ambasadore brenda, Lacoste predstavlja novu globalnu kampanju za 2025. godinu, u čijem su fokusu ikone koje definišu ovaj sportski i modni brend — i ikonične ličnosti koje ih oličavaju.
“PLAY WITH ICONS” slavi ikone koje danas čine srž Lacoste brenda: bezvremenske, univerzalne komade — i hrabre ličnosti koje ih svakodnevno nose.
KLASICI REINTERPRETIRANI, IKONE U NOVOM KONTEKSTU
Kampanju čini serija smelih, stilizovanih portreta i filmova koji istražuju jedinstvenu hemiju između pet ambasadora brenda Lacoste i nekih od njegovih najpoznatijih komada — svaki prikazan kroz umetnički pogled i razigran duh.
Fotografije i filmove potpisuje Tyler Mitchell, poznat po svom slikovitom pristupu kulturi, dok su za scenografiju i stilizaciju zaduženi Poppy Bartlett i Imruh Asha. Rezultat je oštra, koloristična i modno osvežena vizija Lacoste-a.
Svaki film zamišljen je kao usporeni „tableau vivant“ u pratnji razigrane muzike francuskog kompozitora Émile Sornin-a, koja se poigrava s vremenom i prostorom, dodatno naglašavajući osećaj duhovite sofisticiranosti.
Kampanja “PLAY WITH ICONS”, nastala u saradnji s kreativnom agencijom BETC, pruža neočekivan i upečatljiv pogled na suštinu Lacoste-ovog identiteta.
Svaki spoj ambasadora i ikoničnog komada postaje savremeni mit: modna priča uhvaćena u nezaboravnom kadru.
SAVREMENI LACOSTE MITOVI
Novak Đoković & Lacoste polo – Kralj terena
Obučen u klasični Lacoste polo u nijansi prljavo bele, Novak Đoković je ogrnut zlatnom teniskom mrežom pretvorenom u kraljevski plašt. Ova slika odaje počast i čoveku i odeći, slaveći Đokovićev neosporan status GOAT-a, ali i potvrđujući mesto Lacoste poloa među ikonama mode i sporta.
Adèle Exarchopoulos & torba Lenglen – Ležerna elegancija
Glumica i modna ikona Adèle Exarchopoulos redefiniše pojam šika uz torbu Lenglen — najnoviji „it“ aksesoar brenda Lacoste. U domišljatoj trompe-l’œil kompoziciji, nosi torbu kao plisiranu suknju, spajajući inspiraciju i evoluciju u jednu duhovitu siluetu. Vizuelni omaž teniskom i visokom modnom nasleđu brenda, sa izraženim francuskim stavom.
Pierre Niney & Lacoste polo – Živi simbol
Francuski glumac Pierre Niney odiše suptilnom elegancijom s dozom razigranosti. Obučen u prepoznatljivu Lacoste zelenu boju, opušteno leži na sofi skulpturalnog oblika koja asocira na brendov logo. U minimalističkoj i duhovitoj postavci, Niney oživljava simbol Lacoste-a.
Venus Williams & plisirana suknja – Legenda
Plisirana, moćna, magnetska. Venus Williams uzdiže se kao božanstvo iz skulpturalne plisirane forme, sa krunom od jednako elegantnih nabora — omaž Lacoste-ovom inovativnom umeću i zaštitnom znaku ovog stila. Držeći tenisku lopticu sa bisernim odsjajem, utelotvoruje živu legendu koja redefiniše gracioznost, snagu i inventivnost.
Wang Yibo & Lacoste polo – Jedinstvena harizma
Glumac, pevač i globalni fenomen, Wang Yibo, prikazan je kao oličenje neponovljive harizme i pažnje koju privlači. Pojavljuje se na sceni, primajući bukete sastavljene isključivo od Lacoste poloa u gradaciji plavih tonova — modni omaž njegovoj scenskoj prisutnosti i bezvremenoj privlačnosti Lacoste poloa u svim nijansama.
Fotografije: Promo