Do prošlog juna, Giorgio Armani nikada nije propustio nijednu svoju reviju. To je možda nešto što su mnogi uzimali zdravo za gotovo, ali je dokazivalo da neprežaljeni dizajner aktivno učestvuje u svakom aspektu svog brenda i poslovanja.
Njegova smrt 4. septembra ostavila je prazninu ne samo u milanskom modnom kalendaru već i u celom sistemu, gde je više od pedeset godina bio uzor elegancije i discipline. Pretvorio je doslednost u svoj zaštitni znak i oblikovao ideju Made in Italy, koja je italijanski lanac snabdevanja učinila sinonimom kvaliteta i luksuza.
Ove godine brend je slavio pedesetu godišnjicu, prekretnicu koja je trebalo da otvori poglavlje slavlja, ali umesto toga označava početak nove faze, pune neizvesnosti.
Šta će se desiti s modnom kućom Armani nakon smrti osnivača?
Može li Armani da ostane nezavisan brend?
U jednom od svojih poslednjih intervjua, datom za Financial Times, Armani je rekao da je spreman za „što prirodniju tranziciju“, uz postepeno prenošenje odgovornosti na one koji su mu najbliži.
Na prvom mestu pomenuo je Lea Dell’Orcoa, svog dugogodišnjeg životnog partnera, zajedno s članovima porodice i internim timom. Dell’Orco (72) decenijama je vodio mušku diviziju brenda i obavlja funkciju generalnog direktora grupe, kao i jednog od tri ključna imena u Armani Foundation, piše nss mag.
Ali, postoje sumnje u vezi s budućnošću kompanije. Kako je David Pambianco objasnio za Business of Fashion, svakodnevno poslovanje neće odmah biti ugroženo, ali će se pitanje neminovno pojaviti – porodica će morati da odluči da li želi da kompanija ostane nezavisna ili da razmotri pridruživanje većoj grupi.
Poređenje je neravnopravno: Armani jeste italijanski gigant, ali je i dalje mali u odnosu na francuske sile kao što su LVMH i Kering, koje su tokom poslednjih dvadeset godina apsorbovale dobar deo italijanske luksuzne industrije.
Uprkos neizvesnosti, modus operandi brenda još uvek se poštuje unutar kompanije, što ističe i zvanično saopštenje nakon osnivačeve smrti: „Nezavisnost mišljenja i delovanja uvek je bila njegov zaštitni znak“, fraza koja suptilno sugeriše volju zaposlenih da ostanu nezavisni, čak i nakon smrti osnivača.
Kako navodi Open Online, statut kompanije, ažuriran 2023. godine, otkriva složenost tranzicije: šest klasa akcija, ponderisana prava glasa i odbor od osam direktora, u kojem članovi porodice sede rame uz rame s dugogodišnjim menadžerima. Na papiru, ovo upravljanje trebalo bi da osigura stabilnost i kontinuitet korporativnih vrednosti, dok istovremeno ostavlja vrata otvorena za radikalnije opcije, poput izlaska na berzu – opciju koju statut odlaže za najmanje pet godina, do 2030.
Kompanija, koja je 2024. završila s prihodima od 2,3 milijarde evra i 600 miliona evra likvidnosti, poseduje portfolio koji daleko nadilazi modu: nekretnine, hotele, restorane, investicije.
Neposredno pre svog devedesetog rođendana, Armani je prvi put otvoreno govorio o mogućnosti udruživanja s međunarodnim igračem ili razmatranju izlaska na berzu.
„Nezavisnost može ostati vodeća vrednost, ali ne želim ništa isključiti. Ključ mog uspeha bio je što sam znao kako da se prilagodim promenljivim vremenima“, rekao je u aprilu 2024.
Iznenađujući stav za nekoga ko je decenijama žestoko branio autonomiju brenda, ali koji pokazuje koliko današnji kontekst otežava zamišljanje potpuno izolovane budućnosti.
Sudbina milanskog brenda zavisiće ne samo od nasleđa, već i od volje porodice i menadžerskog tima, koji moraju da odluče da li će nastaviti da se odupiru ili popustiti novom globalnom poretku. Za sada, preostaje samo da se sačeka otvaranje testamenta, očekivano u narednim danima.
Foto: TORU YAMANAKA / AFP / Profimedia; Anthea Simms / Camerapress / Profimedia