Ne dozvolite da vam bilo šta prođe „ispod radara“ – otkrivamo vam brendove autentičnog dizajnerskog potpisa, koji mogu da inspirišu vaš stil odevanja, obogate vaš ukus i prošire vam (modne) vidike ka nekim novim formama, idejama, perspektivama. Ovoga puta, predstavljamo vam brend AURALEE.
Vrednosti ovog japanskog brenda urezane su u istinskom smislu modernosti i svrhe: autentičnost se rimuje sa jasnoćom dizajna; smirena elegancija usklađena je sa blagom formalnošću; udobnost je izbalansirana suptilnom sofisticiranošću.
Naziv znači „zemlje koje se osvetljavaju“ Osnivač Rjoto Ivai nije želeo da ime brenda bude previše dramatično ili opterećeno značenjem.
„Definitivno bi mi bilo neprijatno da brend nazovem po sebi. Želeo sam nešto sažeto – i pamtljivo. U pitanju je naziv stare američke folk pesme. U početku nisam znao šta tačno znači – jednostavno sam reagovao na njen duhovni, sugestivni zvuk. Kada sam saznao značenje, učinilo mi se vrlo prikladnim: zamišljam svoje kolekcije kao odeću koja se nosi na jutarnjem svetlu“, objasnio je.
Saznajte nešto više o japanskom dizajneru.
AURALEE: Japanski brend nosive, lake, promišljene odeće
Inspiracija za kolekcije dolazi u mnogim oblicima – kakvo je vreme tog dana, boje koje Ivaija okružuju u svakodnevnom životu, njegova putovanja.
„Ideje mi dolaze kroz osećaj različitih materijala i tekstura koje pronalazim“, kaže dizajner.
Svaka kolekcija započinje opsežnim istraživanjem najboljih, visokokvalitetnih sirovina i pređa, nabavljanih u Japanu i širom sveta. Nakon toga sledi dizajn i razvoj originalnih tkanina: maksimalno iskorišćavanje njihove neuporedive kvalitete i vrednosti, uz davanje svakoj kolekciji jedinstvenog ukusa i prepoznatljivog karaktera.
Trendovi dolaze i prolaze – ono što ostaje jeste lični stil. Bezvremene, a ipak ukorenjene u sadašnjem trenutku, kolekcije japanskog brenda nude prave komade za elegantan, nenaporan, ali funkcionalan način oblačenja.
Čiste siluete su lepo krojene i besprekorno izrađene. Dugotrajni, visokokvalitetni osnovni komadi garderobe osmišljeni su da istaknu individualnost onoga ko ih nosi, prenoseći opuštenu jednostavnost, uzdignutu i obojenu suptilnom, prefinjenom oštrinom.
Saradnje sa New Balance i danskim brendom za kućni tekstil Tekla pomogle su širenju njegovog prisustva u Evropi, dok su fanovi poput A$AP Rokija i Luisa Hamiltona dodatno podigli prepoznatljivost brenda.
Kolekcije brenda su uvek mesto otkrića; novi materijali, nove tehnike i paleta boja koja je jedinstvena čine da svaka kolekcija deluje sveže i relevantno. Pristupačna estetika čini brend odličnim izvorom za izgradnju garderobe, a kupci se svake sezone vraćaju zbog osveženja u vidu brušenog mohera, finog kašmira i krojeva oko kojih je lako graditi odevne kombinacije.
Ne postoji radikalan predlog, nema propovedi ni diktata, već se radi o preispitivanju boje, teksture i gestikulacije.
„Neki ljudi stavljaju veliki pritisak na svoju odeću, možda u nadi da će poslati snažnu poruku, ali mene više zanima kako manje promene mogu da istaknu nešto o onome ko je nosi“, kaže Ivai za Wallpaper.
„Mislim da postoje neke stvari u životu koje ne možemo da promenimo, ali verujem da ih možemo ublažiti odećom. Nošenje određenih komada može vam pomoći da se osećate smirenije“, dodaje.
Za dizajnera, sve se svodi na doslednost. Etablirao je čist i iskren brend, koji nije prolazno „kul“. Neki komadi imaju izvestan vintage prizvuk, dok su drugi pomalo futuristički.
„Jedan od mojih ciljeva je da ljudi ne mogu da odrede kada su naši komadi napravljeni ili odmah da znaju iz koje sezone potiču. Mislim da je ta ideja blage neodređenosti važna. Svake sezone ne želim da govorim o ‘modi’, već o određenom osećaju. Samo pokušavam da pravim odeću koja je deo života ljudi, ali i nešto što prevazilazi svakodnevicu. Nešto što će im omogućiti da pobegnu – ako osete potrebu za tim“, objasnio je Ivai.
Fotografije: instagram auralee_tokyo