Ove godine, nekoliko modnih brendova je odustal od revija na nedeljama mode, usled unutrašnjih problema. Trend je zapravo počeo već u poslednjim mesecima prethodne godine, kada je objavljeno da će McQueen neće prikazati kolekciju na nedelji muške mode, a zatim su zabeležena su dva slučaja otkazanih revija: Giambattista Valli izostao je s couture nedelje, a Coperni sa ready-to-wear nedelje mode u Parizu, piše nss magazine.
Ove godine sa pariskog kalendara nedostaju i ready-to-wear revije Maison Margiela (koje su takođe izostale iz couture kalendara), zajedno sa kućama Casablanca, Vetements i Christopher Esber. U Milanu, Sunnei je nestao sa kalendara nakon odlaska osnivača.
U slučaju kuće Giambattista Valli, imamo neke informacije o tome šta se dešava. Valli je naveo da je odustao od revije radi “temeljne revizije” aktivnosti brenda, koji pripada Artemis Groupu, tj. porodici Pino.
Prema WWD, sami razmatraju prodaju brenda, dok prema detaljnom članku Il Foglio, brend je zapravo u riziku od zatvaranja, u širem kontekstu revizije računa koju porodica Pino sprovodi nad portfoliom brendova.
Slučaj brena Coperni je složeniji. Odluka da preskoče parisku reviju proizašla je iz nesuglasica sa distributerom i akcionarom Tomorrow London, zbog čega brend više nije imao “sredstva da održi svoj razvoj”, rekli su osnivači za BoF. Oni su takođe istakli da žele da povrate kontrolu nad brendom, što može sugerisati da je Tomorrow previše uticao na kreativne ili operativne odluke.
Pošto su osnivači govorili o sredstvima za razvoj brenda, čini se verovatnim da je spor nastao zbog smanjenja finansiranja koje bi Tomorrow obezbeđivao brendu. Druge mogućnosti (koje ne isključuju prvu) mogle bi se odnositi i na kontroverze oko budžeta za produkciju revija. Ako investitor prestane da ulaže kao ranije, problem je vrlo verovatno prodaja i profitabilnost.
Kako se to dogodilo?
Kako je brend Coperni izgubio zamah
Poznat po svojim tehnološki inovativnim i nekonvencionalnim scenama za revije, poput organizovanja velike LAN zabave u areni za e-sport uživo, Coperni je bio predvodnik u pomeranju mode ka novim formatima revija.
Međutim, problem brenda je ono što su više izvora u štampi, uključujući Jing Daily, već predviđali: neuspeh da se viralnost na društvenim mrežama pretvore u fizičku prodaju.
Sigurno je alarm već zazvonio prošle godine kada se otkrilo da je za reviju u Diznilendu majica koja se pojavila na pisti zapravo kupljena za samo nekoliko evra na Vintedu, što je bila izuzetno neprijatna situacija.
Još jedan detalj govori da su Coperni problemi povezani sa komercijalnim rezultatima – dva druga brenda u koja Tomorrow London ulaže su Charles Jeffrey LOVERBOY i Martine Rose, oba kupljena 2021. Sudeći po proširenju maloprodaje, povećanju saradnji i entuzijastičnom prijemu kolekcija od strane kritičara, možemo pretpostaviti da oba posluju prilično dobro.
Dugo vremena se kriza u modnoj industriji manifestovala kroz negativne procente u finansijskim izveštajima, zatvaranju prodavnica i otkazivanju narudžbina. Njena najupadljivija manifestacija do sada je postepeni kolaps velikih e-commerce igrača poput SSENSE ili Farfetch platformi.
Kao što se može videti iz primera otkazanih revija, postoji mnogo modnih kuća koje još uvek posluju, ali koji u stvarnosti rade u stalnom stanju gubitka, opstajući samo zahvaljujući finansijskim spasilačkim mrežama koje im obezbeđuju pojedini investitori.
Ali kada kriza stigne do kalendara modnih nedelja, možda je to znak da su određene slabosti počele da eskaliraju. Ostaje samo pitanje da li će 2026. biti godina konačne propasti za neke od brendova.
Naslovna fotografija: Showbit.com / ShowBit / Profimedia