Sve više i više proizvođača satova sarađuje sa eksternim dizajnerima. Misija je da se dosegnu novi kupci i da se zadovolji klijentela koja je sve više pod uticajem ulične mode i visoke urbane mode. Reč je o naizgled nespojivom: implementacija savremenog pristupa dizajnu, inspirisanog urbanom estetikom u luksuzno tradicionalno časovničarstvo. Audemars Piguet je lansirao kolekciju od četiri Royal Oak i Royal Oak Offshore satova dizajniranih u saradnji s dizajnerom Matthew Williams, ispred brenda 1017 ALYX 9SM. To izaziva podele, ali kako to marketinški jezik voli da naglasi: nikoga ne ostavlja ravnodušnim.
Photo: @matthewmwilliams
1017 ALYX 9SM je modni brend osnovan 2015. godine od strane Matthew Williamsa, inače aktuelnog kreativnog direktora modne kuće Givenchy, rođenog u Čikagu, koji je aktivan u svetu umetnosti, muzike, fotografije i mode tokom svoje desetogodišnje karijere. S druge strane je Audemars Piguet, koji više ne zahteva uvod i koji je u poslednjim godinama pokazao inicijativu da pređe sa tradicionalnog časovničarstva na dizajnerski inovativan, rečju najmoderniji u kategoriji luksuznih brendova kada su u pitanju satovi. Kroz višestruke saradnje s umetnicima ili dizajnerima, brend koji je nekada bio odgovoran za kršenje normi sa RO i njegovim integrisanim dizajnom nema nameru da se smiri. Uprkos činjenici da ostaje fokusiran na high end časovničarstvo, moderni Audemars Piguet satovi su daleko od klasičnih.
Photo: @audemarspiguet
Ideja da se prepoznatljivi modeli kao što su Royal Oak i Royal Oak Offshore osveže novim dizajnerskim rešenjima jeste jedan projekat koji sa sobom nosi ogroman rizik, s druge strane više je nego očigledno da postoji vrlo malo prostora za improvizaciju sa takvim kultnim satovima.
Čini se da bi se jedna ovakva saradnja mogla posmatrati i sa kulturološkog, kao i socijološkog aspekta, pa dolazimo do ključnog paradoksa u kome vapimo za inovativnošću, dok imamo izoštreno kritički stav prema novitetima. Govorimo o kultnom statusu brenda, koji ne bi smeo da pristane ni na šta manje od perfektnog, a tome u prilog ide i prodajna cena njihovih satova, u ovom slučaju 73 000 i 90 000 dolara, u serijama po 202 komada. Upravo iz tog razloga ni ne čude oprečni stavovi kojima se komentariše aktuelna kolaboracija.
Photo: @matthewmwilliams
Ono što je na prvi pogled uočljivo jeste da su ovi AP x 1017 ALYX 9SM satovi daleko od konvencionalnih i karakteriše ih industrijski dizajn, nedostatak bilo kakvih tradicionalnih elemenata prikaza, fokus na materijalima i teksturama. Upravo svedenost i gotovo utilitarni pristup dizajnu je ta sporna komponenta. Neki to vide kao eleganciju u less is more okviru, dok drugi poštovaoci ovog brenda svedenost izjednačavaju sa banalnošću, i ne opraštaju je jednom luksuznom brendu sa tradicijom. U jednom se mogu složiti i afirmativni i negativni tim: razlika je veoma upadljiva.
Praveći analogiju s arhitekturom i umetnošću, postoji neosporan brutalistički pristup dizajnu u ovoj kolekciji Audemars Piguet x 1017 ALYX 9SM, gde su ukrasi zamenjeni fokusom na oblike, izložene teksture, uglaste geometrijske forme i dominantno monohromatska paleta boja. To je odlučno odstupanje od vintage estetike i okretanje ultimativnom modernizmu, pa otuda i kritika ovakvog dijametralnog stila. Ipak se ne može negirati prisustvo elitističkih tradicionalista, koji ne vide lepotu u utilitarno orijentisanom modernom dizajnu. Tu dolazimo do nepomirljivih razlika. Četiri nova Royal Oak i Royal Oak Offshore sata su baš to: ultramoderni, inovativni.
Photo: @matthewmwilliams
U sekciji za komentare na društvenim mrežama mogli ste pročitati reči oduševljenja, ali i one ironične i pune razočarenja kao što su: Kako od luksuznog sata napraviti onaj iz supermarketa? Da li je ovo šala? Kako ubiti klasičan sat?
Osnovna koncepcija je prilično jednostavna. Ideja 1017 ALYX 9SM i Matthew Williamsa bila je da dizajnira kolekciju minimalističke estetike sastavljenu od nekoliko modela od 37 do 42 mm. Ovo je takođe prvi put da je isti dizajn razvijen istovremeno za RO i ROO kolekcije. U nastojanju da estetika bude što čistija, Matthew Williams i Audemars Piguet su sveli brojčanike na njihovu najjednostavniju formu, uklanjajući brojčane oznake i prorez za datum na modelima Royal Oak kako bi istakli teksture i oblik satova. Monohromatski su, sa podudarnim, žutim ili belim, zlatnim brojčanicima.
Dva Audemars Piguet x 1017 ALYX 9SM modela Royal Oak su izrađena sasvim u 18k žutom zlatu. Prvi je automatski sat sa prikazom vremena koji prikazuje sate, minute i sekunde, smešten u kućište od 37mm x 9.1mm, veličine prilagođene i muškarcima i ženama. Minimalistički brojčanik dolazi sa luminescentnim žutim zlatnim kazaljkama i potpisima „Audemars Piguet“ i „1017 ALYX 9SM“. Pripadajuća narukvica je takođe izrađena od 18k žutog zlata.
Photo: @alyxstudio
Druga verzija, Royal Oak Selfwinding Chronograph 41mm, plasira minimalizam brojčanika do krajnjih granica, eliminišući brojače hronografa i ostavljajući samo kazaljke da se okreću na 3, 6 i 9 časova – sigurno ne najpraktičnije po pitanju čitljivosti, ali za ljubitelje minimalizma, impresivno. Takođe, nosi se na narukvici od 18k žutog zlata.
Dva modela Royal Oak Offshore takođe prate istu temu, izostavljajući informacije obično prisutne na brojčaniku i zadržavajući samo osnovno. Samo prorez za datum, klasičan element ROO, ostavljen je pored primenjenog AP logotipa. Potpis 1017 ALYX 9SM se nalazi na 6 časova. Kao i kod modela RO Chronograph sa prečnikom od 41mm, i ova dva ROO modela imaju uklonjene brojače hronografa na 6, 9 i 12 časova, ostavljajući samo kazaljke na brojčanicima od četkanog zlata. Dostupni su u izboru belog ili žutog zlata od 18k. Sačinjen je istom tehničkom arhitekturom kao RO model od 41mm, ali sa drugačijim prikazom koji poštuje originalni dizajn Royal Oak Offshore iz 1993. godine.
Photo: @alyxstudio
Svi četiri sata iz kolekcije Audemars Piguet x 1017 ALYX 9SM su opremljeni posebnim oscilirajućim tegom od 22k zlatnog lima sa gravurom potpisa 1017 ALYX 9SM, kao i indikacijom Njutonovog milimetra i težine rotora, kao odavanje počasti tehničkim referencama navedenim od strane Matthew Williamsa na svojim kopčama. Ovi četiri sata su puštena kao ograničene edicije, ali još uvek moramo potvrditi brojeve proizvodnje.
Photo: @alyxstudio
Pored ovih četiri modela, Audemars Piguet i američki dizajner Matthew Williams su kreirali jedinstveni model Royal Oak Selfwinding Chronograph 41mm, sa dvobojnim kućištem i narukvicom, kombinujući 18k žuto zlato i nerđajući čelik. Ima kontrastni brojčanik crnog PVD premaza od zlata sa vertikalnim satenskim završetkom. Brojčanik takođe sadrži potpise oba brenda, kao i žute zlatne kazaljke hronografa. Aukcija ovog jedinstvenog modela održala se tokom žurke povodom lansiranja saradnje između Audemars Piguet i 1017 ALYX 9SM 24. avgusta u Tokiju.
Sakupljeni novac će biti doniran projektima koji podržavaju inicijative za učenje kroz igru u korist ugrožene dece, posebno putem akcija nevladinih organizacija ,,Kids in Motion“ i ,,Right to Play“.
