Za sve nas koji smo već znali da volimo modu u (praistorijskom?) trenutku kada su scenom vladali The Sartorialist i Garance Dore, Yasmin Sewell je lik koji se ne zaboravlja. Apsolutno magnetična, apsolutno neobična i apsolutno genijalno obučena žena čija karijera je, da, ponoviću još jednom i nije me sramota, apsolutno fascinantna i prepuna neverovatnih obrta.
Privatne oluje na stranu, tek Yasmin je 2004. godine postala buyer za legendarnu robnu kuću Browns u Londonu i tada smo počeli da je primećujemo u prvim redovima na Nedeljama mode. Odatle je sve krenulo napred vrtoglavom brzinom. Unapređena je u glavnog globalnog buyera, doživela burnout i postala nezavisni konsultant (naravno, ne bilo kome, njen prvi klijent bio je The Liberty), osnovala sopstveni brend sa još dvoje dizajnera (Etre Cecile i dalje postoji i super je) i prešla na poziciju glavne odgovorne osobe za Condé Nast sajt Style.com. Odatle je prešla u Farfetch – i vremenom shvatila da ne živi na način na koji to želi.
Ako vam se već pomalo vrti od nabrajanja visokih pozicija, zamislite kako je tek bilo njoj. Odlučila je da se izmesti iz vrtloga, pauzira i dobro razmisli, a rezultat ovog perioda jeste začetak njenog novog brenda – koji nema veze sa modom. Naime, njen novi poslovni poduhvat nastao je upravo iz njene potrebe da – živi na način koji smatra autentičnim i tiče se wellnessa – reči koju ni sama ne voli. Vyrao je brend koji proizvodi mirise ali umetnost parfema spaja sa filozofijom energetskih iscelitelja.
Parfemi nose imena poput Witchy Woo i I Am Verdant, duhovita kul i lagano uvrnuta, a da se nikome za to ne pravdaju. Sewell je u svoje nove proizvode zaljubljena, presrećna što je spojila svoju potrebu za alternativnim metodama terapija i potrebu da ljudima na neki način pomogne sa parfimerstvom, a sve to na neverovatno nepretenciozan način. A šta ćemo sa tom izrabljenom reči „wellness“? Pa, možda ćemo joj polako vratiti značaj, baš kao i rečima „energija“ i „isceljenje“. Ostalom, kako bi sama Yasmin rekla „Svi znaju kako je to kad uđete u sobu i u njoj je loša atmosfera. Svi znaju šta se misli kad se kaže „uradi šta ti stomak kaže“. Ljudi kažu kako su nekog upoznali i nemaju dobar osećaj u vezi sa tim nekim. Šta je taj osećaj? On se zasniva na spoju energije i čula. Možda ovo nekom zvuči zastrašujuće ali ja mislim da je verovati u malo magije mnogo bolje.“
U malo magije i u sebe, ako smem da dodam. Baš kao i Yasmin Sewell.