LKLDKL — skraćenica za koju treba da znate

Sigurno ste i vi kao klinci crtkali po svesci, kreirali svoju estetiku, lepili stikere tamo gde im mesto nije, dopisivali slova gde treba i gde ne treba, i pokušavali, u želji da stvorite nešto svoje, napravite nešto što pripada samo vama. Upravo iz tih potreba nastaje LKLDKL brend.

Lep kao lutka. Dobar kao leba. I to je, praktično, sve što treba da znate.

KAKO NASTAJE I RAZVIJA SE LKLDKL BREND?

Pre imena, kolekcija i radnje postojali su grafiti, skejt, tipografija, crtanje i street kultura. Iz te potrebe da se nešto napravi, kaže i pokaže, 2016. nastaje LKLDKL. U početku je to bio studentski projekat, koji vrlo brzo prerasta sopstvene okvire.

Prve LKLDKL stvari bile su – logično – vezane za grafiku – slova, tipografiju, printove, ali, LKLDKL već 2017. počinje da istražuje krojeve, forme i detalje. Garderoba postaje dizajn sam po sebi. Iako grafika nikad nije nestala, naprotiv, više nije bila jedina stvar koja komad čini LKLDKL-om. Postalo je važno kako neki komad nekome stoji, a veća pažnja posvećivala se i materijalima, konstrukciji, detaljima. Priča se širi dalje.

Danas LKLDKL ne predstavlja samo estetike, ali ni samo garderobu. Njihova ponuda podeljena je kroz različite karaktere brenda, od Classic kolekcije, koja se oslanja na jednostavnije komade, kvalitet i dugotrajnost, preko Streetwear stvari koje su mnogo bliže početnom jeziku brenda, do Outdoor i Experimental pristupa, koji otvaraju prostor za drugačije materijale, forme i funkcije. Na sajtu se danas nalaze i aksesoari, kolaboracije i posebne kolekcije, što pokazuje koliko je put od prvih grafika do danas bio dug.

LKLDKL SHOP

Filozofija LKLDKL brenda prenosi se i na radnju koja je otvorena 2021. godine. Ideja je bila da to ne bude „još jedna prodavnica” u koju bi neko ušao, pogledao stvari i izašao sa kesom, već da to postane „dnevna soba“. Mesto za garderobu, da, ali, pre svega, mesto za ljude. Za događaje, susrete, razgovore i sve ono što bi trebalo da se dogodi između dizajniranja odeće i njene kupovine (ako je u pitanju prava stvar to je uvek, gotovo uvek, prepoznavanje između dizajnera i kupca).

Nakon prvog shopa, ideja LKLDKL se širi.

Nova radnja na Bulevaru kralja Aleksandra 458 otvara sledeće poglavlje brenda. Novi prostor dolazi u trenutku kada je brend već prošao kroz dovoljno različitih faza da zna šta želi da zadrži, ali i dalje ima dovoljno radoznalosti da vidi šta može da bude sledeće.

LKLDKL ZAJEDNICA

Svaka dobra ideja, pre ili kasnije, dobije ljude koji u nju veruju. A kada se oko neke ideje okupe ljudi koji je razumeju, podržavaju i prepoznaju kao svoju, nastaje zajednica. Tako je i sa LKLDKL-om.

Na prvu – zvuči kao slogan. A zapravo je karakter. Ko je LKLDKL osoba?

Da li je to neko ko je najglasniji u društvu? Ili osoba koja ima najjači posao, najbolju priču ili najviše razloga da se o njoj priča? Ne. LKLDKL je običan čovek u najneobičnijem smislu te reči. To je onaj kojem se uvek javiš kada ga vidiš (dakle – nema bežanja na drugu stranu ulice, sklanjanja pogleda u stranu, iznenadnog interesovanja za fasade na zgradama u kraju), onaj koga uvek pozoveš da sedne (znaš da nema šanse da te smori pričom), onaj za kog znaš da će uvek biti tu.

Da li je LKLDKL lik lep kao lutka?

Ne nužno, jer se lepota ionako nikad ne odnosi na fizički izgled već na onaj drugi deo – dobar kao leba. Dobar i fin prema drugima, uvek i svuda, posebno onda kada niko ne gleda. A sad sledi najbolji deo – ako se javiš LKLDKL liku i pozoveš ga da sedne kraj tebe, onda si, vrlo verovatno, i ti sam LKLDKL lik. Jer nije poenta da pripadaš nekoj posebnoj grupi, poenta je da prepoznaš vrednosti koje (već) postoje među ljudima oko tebe.

Fotografije: Branislav Jovanović, Vukan Damjanović