Predstavljamo Sparks – novu kolekciju nakita brenda PROSTO

Nova kolekcija brenda PROSTO, nazvana Sparks, deluje kao prirodan nastavak njihovog prepoznatljivog vizuelnog jezika, ali i kao početak jednog jasnijeg, zrelijeg poglavlja. Iza nje stoji Maša Čurkin, osnivačica brenda i koncept radnje u Beogradu, koja danas gradi sopstveni univerzum nakita između dva grada — Beograda i Bratislave. Legendarni  Ian McKellen je odavno prepoznao potencijal tada mladog brenda i poseduje komad PROSTO nakita. Razgovarali smo o simbolima, trendovima, bestsellerima i snovima koji još čekaju svoje ostvarenje.

Razgovor sa Mašom Čurkin, osnivačicom brenda PROSTO:

Sparks deluje kao prirodna evolucija PROSTO estetike, ali i kao hrabar novi početak. Da li je postojao neki lični prelomni trenutak kada je iskra postala glavni simbol?

Mala iskra je zapravo dugo bila deo našeg logotipa — kao refleksija srebra unutar slova O, koje može da se čita i kao prsten. Ali tada su kolekcije nastajale dosta haotično, ponekad prateći trendove, ponekad moja lična interesovanja. Prava jasnoća došla je tek u Beogradu, kada sam počela da razvijam koncept store sa više različitih brendova. Tada sam poželela da izgradim jezik koji je baš PROSTO.

Počela sam da razmišljam zašto ljudi zapravo kupuju nakit. Najčešće su to lični simboli — način da obeleže važan trenutak ili sačuvaju osećaj uz sebe. Tako je nastao slogan Tiny sparks of meaning you carry close.

Šta je ono što te poslednjih meseci najviše inspiriše — kreativno, profesionalno ili privatno?

Kreativno — definitivno reakcije kupaca. Kada imaš svoj prodajni prostor, odmah vidiš šta ljude fascinira, i to je neprocenjivo. Već radimo na drugom delu Sparks kolekcije i jedva čekam da vidim reakcije.

Trenutno sam potpuno posvećena proučavanju tržišta dragog kamenja, kao i razvoju personalizovane proizvodnje u našem ateljeu. Profesionalno, fokus nam je na rastu — nakon dve godine direktnog rada sa kupcima, sada gradimo tim i pokušavamo da prenesemo isto iskustvo i iste vrednosti.

Nova kampanja snimana je na jadranskoj obali, u gotovo sirovom, spontanom formatu. Zašto ti je bilo važno da kolekciju predstaviš na tako nefiltriran način?

Iskreno — desilo se slučajno. Kada je kolekcija stigla, nisam želela da čekam kraj odmora da je pustim, pa sam je ponela sa sobom u Crnu Goru. Nisam imala tim, slikala sam sama na plaži, gotovo naslepo jer se ekran nije video od sunca.

Kasnije sam fotografije poslala svom omiljenom saradniku, fotografu Arturu Matalyanetsu, koji im je dao pravi fashion kontekst. Ispostavilo se da je taj slučajni momenat ispao bolje od svakog plana.

PROSTO postoji između Beograda i Bratislave. Kako ta dva grada oblikuju identitet brenda?

Beograd je mesto gde živim, posmatram ljude i upijam energiju. Vizuelno je snažan, pomalo haotičan, i baš zato inspirativan.

Bratislava je mesto proizvodnje. Tamo je radionica koju vodi moj otac, koji se nakitom bavi više od trideset godina, i tamo ideja dobija svoju tehničku formu. U suštini, svaki komad nastaje između ta dva grada — Beograd mu daje ideju, Bratislava život.

Da li nakit ima sezonu? Postoji li letnji i zimski nakit?

Da i ne. Body chains i ankleti su nesumnjivo letnji komadi, kao i veliki statement komadi koji traže otvoreniji styling. Ali verujem da je sve pitanje stilizovanja.

Sparks sam u kampanji prikazala uz peščanu i vodenu pozadinu — kao refleksiju letnjeg ambijenta. Ali uskoro ćemo ih stilizovati i u back-to-office kontekstu, i funkcionisaće jednako dobro.

Bestseller ili bezvremenski komad? Šta se danas najbolje prodaje i šta ostaje zauvek?

Mislim da ta dva pojma nisu suprotna. Naš najprodavaniji komad je minimalistička ogrlica sa kuglicom koju prodajemo već devet godina. To je i bestseller i timeless piece.

Trudim se da ne jurim trendove slepo, već da ostanemo relevantni bez gubitka identiteta.

Kako biraš šta ulazi u PROSTO univerzum? Tvoja koncept radnja deluje sasvim pažljivo estetski osmišljena. Kako biraš brendove i komade?

Vrlo jednostavno — moram poželeti taj nakit na sebi ili bar da ga zamislim na svojim prijateljima. Ako tog osećaja nema, nijedan drugi argument nije dovoljan.

A ako ćemo poetski — osećam se kao kuvar u kuhinji. Svaki komad i svaki brend su autentični sastojci, a zajedno grade ono što zovemo PROSTO.

Kada bi mogla da biraš neku poznatu ličnost da nosi Sparks — ko bi to bio?

Moram da spomenem da jedan PROSTO komad iz naše prve kolekcije već ima Ian McKellen, što mi i dalje zvuči nestvarno.

A osoba o kojoj sanjam da iznese ovu kolekciju je definitivno Gwen Stefani. Ona je moj idol od detinjstva i mislim da Sparks savršeno odgovara njenoj energiji — toj njenoj specifičnoj, neponovljivoj iskri.

Fotografije: Maša Čurkin PROSTO