Na Dorćolu, u kvartu koji podjednako pripada lokalnoj svakodnevici i urbanom ritmu grada, Prosto se izdvaja kao multibrend prostor dizajnerskog nakita koji svesno odbija klasične obrasce luksuza. Ovde nema vitrina koje stvaraju distancu, niti narativa koji nameće značenje. Umesto toga, Prosto nudi jedinstveno iskustvo trajnog izbora — nakit koji se dodiruje, kombinuje i bira intuitivno.
Od porodičnog zanata do savremenog multibrenda
Iza Prosto koncepta stoji Maša Čurkin, nasledna draguljarka čije je profesionalno formiranje započelo mnogo pre sopstvenog brenda. „Ideja o nakitu za mene je bila prirodan karijerni izbor. Odrasla sam u proizvodnji — moj otac se bavio izradom nakita još pre mog rođenja“, objašnjava Maša.
Pre dolaska u Beograd, razvijala je svoj brend u Rusiji i sarađivala sa multibrend prostorima fokusiranim na savremeni, autorski nakit. Upravo ta iskustva oblikovala su njeno razumevanje dizajnerskog nakita kao suprotnosti masovnoj juvelirskoj proizvodnji — nakita koji nosi ideju, lični stav i jasno autorsko poreklo.
Preseljenjem u Beograd, Prosto je započeo kao prostor jednog brenda, ali je vrlo brzo prerastao u multibrend. „Postalo je jasno da jedan autor ne može da odgovori na sve potrebe. U Beogradu praktično nije postojao ovakav format nakita“, kaže Maša.
Srebro kao svesna odluka, ne kompromis
Jedan od temelja Prosto selekcije jeste tretman srebra kao punopravnog plemenitog metala. „Srebro autorima daje slobodu da rade sa formom i značenjem, a istovremeno omogućava da nakit ostane deo svakodnevnog života“, ističe Maša.
U tom smislu, nakit koji možete kupiti u ovom lokalu nije zamišljen kao povremeni ukras, već kao produžetak ličnog stila — nešto što se nosi u gradu, u pokretu, bez posebnog povoda. Pristupačniji cenovni raspon u odnosu na zlato dodatno doprinosi toj ideji svakodnevne nosivosti.
Kako se gradi selekcija komada?
Ništa u Prosto ne deluje slučajno. Selekcija dizajnera zasniva se na kombinaciji estetskih i vrlo praktičnih kriterijuma. „Mi preuzimamo ulogu filtera ukusa, kako kupac ne bi morao sam da se snalazi na celom tržištu“, objašnjava Maša.
Pored komercijalnog potencijala i autentičnosti, važno je da se brendovi međusobno ne ponavljaju i da njihovi komadi mogu da funkcionišu zajedno. Prosto tako gradi koherentnu celinu u kojoj se nakit različitih autora kombinuje prirodno, bez vizuelnog konflikta.
Jednako važan je i profesionalni aspekt saradnje. Dizajnerski nakit ovde se tretira kao ozbiljan posao, sa jasnom odgovornošću prema kupcu, kontinuitetom i dostupnošću autora.
Nakit kao lična priča, ne kao statusni simbol
Savremeni odnos prema nakitu, prema Mašinom iskustvu, značajno se menja. „Ljudi danas sve češće kupuju dizajnerski nakit kako bi obeležili konkretan trenutak ili postignuće u životu“, kaže ona.
Žene sve češće same sebi biraju nakit, dok muškarci poklonima pristupaju promišljenije i hrabrije. Stroga pravila polako nestaju — od vereničkih prstenova do burmi — a prednost dobijaju komadi koji su udobni, lični i emotivno relevantni.
„Važno mi je da nakit ostane deo pravog života, da se nosi svakodnevno, a ne samo u posebnim prilikama“, dodaje Maša, definišući suštinu dizajnerskog nakita danas.
Dorćol kao prirodno okruženje
Prosto je od početka vezan za Dorćol — kvart u kojem Maša živi od dolaska u Beograd. Nakon prve, manje lokacije u Donjem Dorćolu, radnja se danas nalazi u ulici Kapetan Mišina 17, u prostoru sa velikim izlozima koji direktno komuniciraju sa ulicom.
„Važno nam je da Prosto funkcioniše kao otvoren gradski prostor — mesto gde možete samo da svratite, probate i odete bez kupovine“, ističe ona. Publiku čine kako turisti, tako i sve više i lokalni stanovnici, što dodatno učvršćuje poziciju Prosto kao tačke susreta, a ne klasične prodavnice.
Komad koji simbolizuje Prosto
Ako bi jedan komad trebalo da sažme filozofiju ovog prostora, Maša bez dileme izdvaja mali ključ sa iskrom u preseku iz kolekcije Open Hearts. „To je za mene prva asocijacija na Prosto — podsetnik koliko je važno držati srce otvorenim“, kaže.
Kolekcija je nastala u Srbiji, a fotografisana je na ulicama Dorćola, što je dodatno učvrstilo vezu između nakita, grada i lične geografije koju Prosto gradi.
Upravo u toj tihoj povezanosti dizajna, svakodnevice i ličnog izbora leži snaga ovog prostora — bez pompe, bez scenarija, ali sa jasnim stavom.
Fotografije: Prosto