Povezano
Kada je stariji brat Donatelle Versace, Gianni, ubijen ispred svoje vile u Miamiju 1997. godine, dala mu je jedno obećanje. Uprkos strašnom bolu, zavetovala se da održi živim nasleđe koje je učinilo njegovu modnu kuću jednom od najpoznatijih i najprepoznatljivijih na svetu.
Ne samo da je Donatella ispunila to obećanje – uradila je mnogo više od toga. Tokom poslednjih 28 godina kao kreativna direktorka brenda Versace postala je jedna od najpoznatijih žena u luksuznoj modi.
Međutim, nedavno je najavljeno da će 69-godišnjakinja preći na drugi posao u kompaniji, kao „glavna ambasadorka brenda“. To, međutim, nije cela priča. Naime, izvori tvrde da je italijanska modna kraljica namerno uklonjena u okviru plana da se izravna put za kupovinu brenda od strane konkurentske marke Prada, nakon što su profiti pali tokom pandemije.
KAKO JE DOŠLO DO VELIKE SMENE U KUĆI VERSACE?
Navodno su izvršni direktor kuće Versace, Emmanuel Gintzburger, kao i John D. Idol, šef vlasnika grupe Capri Holdings, napravili plan da se oslobode Donatelle i zamene je sa Dario Vitaleom, bivšim dizajnerom iz brenda Miu Miu, kako bi mogli da nastave sa planom sukcesije s kojim ona nije bila u saglasnosti. Još gore za Donatellu, prema rečima onih koji je poznaju, ona je namerno bila isključena iz razgovora o budućnosti brenda koji nosi njeno ime.
Jedan modni izvor je za Daily Mail rekao: „Svrgnuta je na najstrašniji mogući način. Nije mislila da će umreti na tronu. Ali sada se svi bore za njega, a nemaju pojma šta znači biti na njemu. Jedina osoba koja to zna je Donatella, ali je izbačena. Bilo je to okrutno i uznemirujuće.“
Prvi nagoveštaj njenog odlaska možda smo videli 2018. godine, kada je Capri Holdings, koji takođe poseduje brendove Jimmy Choo i Michael Kors, platio 1,64 milijarde funti za Versace. Navodi se da je Donatella ušla u taj posao „s otvorenim očima“ i nadala se da će stvoriti plan sukcesije koji bi zaštitio nasleđe brenda i njenog pokojnog brata. Međutim, od tada su profiti opali, delimično zbog pandemije. I drugi brendovi su pretrpeli gubitke, ali su se uspešno oporavili.
U februaru je Capri Holdings morao priznati da je došlo do dvocifrenog pada prodaje Versace komada i aksesoara u prethodnom kvartalu, što je pripisano lošim strateškim odlukama.
Izvor je rekao: „Oni na vrhu su iscrpeli sve izgovore za pad prodaje, podigli su belu zastavu. Žele da prodaju pre nego što bude još gore. Donatella nije bila uključena u ništa od ovoga. Očigledno je šta se dešavalo, ali to je tako glupo; ona je ta koja ima znanje, osoba koja je razumela koncept i borila se da Versace raste. Donatella je bila dosledna u tome da stavlja kompaniju i brend na prvo mesto.“
Sa nezamenjivim spiskom kontakata, Donatella je privukla mlade slavne ličnosti poput repera Lil Nas X i korejskih K-pop zvezda kako bi održala reputaciju brenda. U kampanjama su se pojavili i Taylor Swift, Beyonce, Dua Lipa i Sabrina Carpenter.
Ona nastavlja da sarađuje sa, holivudskim zvezdama poput Angeline Jolie i Anne Hathaway, kao i muzičkim legendama poput Sir Eltona Johna, Cher, Lady Gage i Madonne.
Nije zanemarljiva ni njena popularnost na društvenim mrežama – sa 12 miliona pratilaca, ona je najpraćenija modna dizajnerka na svetu, pa osim što se ponosi imenom brenda, ona je ujedno i njegovo lice.
Mehanizam za prodaju kuće Versace Pradi sada je pokrenut. Izvršni direktor Prade, Andrea Guerra, otputovao u Njujork kako bi održao pregovore o dogovoru koji bi ujedinio dva najveća imena italijanske mode.
Modni insajderi nagađaju da neće proći dugo pre nego što se pojavi raskol između Idola i Gintzburgera. Međutim, dok bi to moglo izazvati malo smeha kod Donatelle, ona je na kraju duboko tužna zbog svog odlaska – kao i njeni zaposleni, navode izvori.
Jedan je rekao: „Mase u kući Versace su spontano stale na Donatellinu stranu. Bila je toliko podržavajuća prema mlađim članovima osoblja i mnogi je vole zbog njenog porodičnog pristupa poslu. Imala je reputaciju dobre, ljubazne osobe, nije bila poput nekih drugih koji su mnogo oštriji“, zaključuju.
Fotografija: instagram donatella_versace; versace