Da li je kraj plišane Juicy ere – ili tek drugi čin jedne modne sapunice?

Negde početkom 2000-ih, dok su devojčice širom sveta u Juicy Couture trenerkama sanjale da postanu Paris Hilton, ja sam iz sve snage bežala od svega što je ličilo na roze, pliš ili cirkone. Bila sam tinejdžerka u crnom, koja je eksperimentisala sa subkulturalnim relikvijama od punka do hip hopa. Plišana trenerka sa natpisom Juicy preko zadnjice bila je apsolutno moj modni anti-uzor. Tada nisam mogla ni da zamislim da će ta vizuelna estetika postati simbol čitave epohe – i to ne samo modne, već i kulturne.

Fast forward 25 godina: imam ćerku tinejdzerku, kojoj pakovanje eyelinera u najboljem slučaju potraje nedelju dana i koja je prosto opsednuta goth estetikom. Upravo iz tog razloga sam bila prilično šokirana kada je za odličan uspeh na polugodištu tražila da joj kupim, ni manje ni više nego plišanu Juicy Couture trenerku. Iako se podrazumevala crna boja ovog, za mene i dalje spornog, artikla- ovakav estetski paradoks bio bi nezamisliv u moje vreme. Danas, međutim, sve je dozvoljeno – naročito ako ima dovoljno ironičnog potencijala za TikTok.

TIK TOK ERA: IRONIJA, NOSTALGIJA ILI ČISTA UDOBNOST?

Juicy Couture trenerka već pet godina doživljava TikTok renesansu. Međutim, ta povratnička popularnost ima više slojeva – i nijedan više nije naivan kao u vreme kada su je nosile Britney, Paris i Lindsay. Danas je Juicy često ironični izbor – vizuelna poruka generacije koja kombinuje clean girl estetiku s camp nostalgijom. Udobno je, privlačno oku algoritma, i – što je najvažnije – „slayable“ u captionu.

A možda je najdalje otišla britanska influenserka Ianthe Rose, koja je nedavno učinila nešto što bismo cak i 2000-ih smatrali modnim bogohuljenjem: udala se u beloj Juicy Couture trenerci. Na TikToku je podelila snimke sa venčanja pred opštinom u Wandsworthu, u outfitu koji se sastojao od bele plišane trenerke, Amina Muaddi potpetica i naočara u stilu ranih 2000-ih. Mladoženja? Krem pantalone i siva bejzik majica. After party? Pomfrit i šampanjac.

„Najudobnije ikad“, poručila je Ianthe, dok su komentari oscilirali od oduševljenog „ICONIC!“ do zbunjenog pa i do osuđivačkog tona. Njena modna izjava deluje kao društveni eksperiment: gde su granice modne subverzije? Da li je ovo kraj tradicije ili samo još jedan TikTok izazov upakovan u pliš i cirkone?

PLIŠ KAO POP-KULTURNI ARTEFAKT

Juicy trenerka je u 2000-im bila više od odeće – bila je simbol statusa, dokolice i tabloidne slave. Paris Hilton ju je nosila s torbicom za psa, Britney sa Starbucks caše u ruci, Kim Kardashian uz City tasnu iz ere pre skulpturalnih Balenciaga silueta. Bila je to uniforma devojaka koje nisu morale da rade, koje su mogle da priušte luksuz, a da deluju beznaporno doterane.

Danas, Juicy je postao meme, modni artefakt koji mlade žene reinterpretiraju s dozom ironije i distance. Više nije pitanje da li je “lepo” – već da li “radi posao” u algoritamskoj ekonomiji pažnje.

SUN, SEA & SOCIOLOŠKI FENOMEN

Brend je naravno i ove sezone scenirao hype sa prolećno-letnjom kampanjom za 2025, a lice kampanje je niko drugi do Cindy Kimberly – Instagram muza Gen Z generacije. Kolekcija nosi naziv “Sun, Sea and Juicy Couture”, i izgleda kao da su MySpace, krema za samopotamnjivanje i TRL televizijski program dobili mutant-bebu u plišanoj boji limete.

Tu su klasične plišane trenerke u sunčano žutoj, morsko plavoj i čokoladno braon nijansi, mikro suknjice s volanima, majice sa natpisima tipa “Just Juicy” i kupaći kostimi spremni za poziranje uz bazen. Sve to u duhu Y2K, ali bez naivnosti – ovo je Juicy koji zna da je meme, zna da je viral, i to koristi kao svoju najveću snagu.

POSTAVLJA SE PITANJE…

Možda Juicy Couture više nije modni trend, već performans. Možda više ne govori o ukusu – već o stavu. O ironičnom otporu prema ozbiljnosti, o dekonstrukciji norme, o udobnosti kao ideologiji. A možda je to samo nova uniforma starog sna o slavi i glamuru.

U svakom slučaju, ako smo stigli do tačke kada gothic tinejdžerka i njena mama debatuju o esteticu plišanog kompleta – iz potpuno različitih perspektiva – možda se ne radi o kraju ere, već o početku sasvim nove, ja bih rekla hibridne- faze.

Fotografije: Instagram