Čemu služi vrtoglava viralnost ako niko ne zna šta prodajete? Verovatno je da su poslednjih meseci to pitanje sebi postavljali i Arno Vajan i Sebastjen Mejer, kreativni direktori francuske modne kuće Coperni. Sada su dobili i odgovor – gotovo ništa. Nakon osam godina, etiketa će od sutra postojati samo u arhivama. Nakon višemesečnog pokušaja da reše spor sa većinskim akcionarom i distributerom, kompanijom Tomorrow, dvojac je saopštio da dogovor nije postignut i da francusko preduzeće Coperni SAS obustavlja poslovanje.
Pre (samo?) četiri godine, Bela Hadid stajala je naga na pisti njihove revije, dok je oko nje šetala nekolicina naučnika. Naprskali su tada na njeno telu belu supstancu, nalik na farbu, a onda se pred zapanjenim očima i kamerama desila magija, sprej je postao tkanina, nakon nekoliko minuta je dobio i oblik haljine. Prema podacima kompanije Launchmetrics, samo tokom prva dva dana nakon revije, taj trenutak generisao je 26,3 miliona dolara procenjene medijske vrednosti. Broj pregleda i share-ova se, možda sličnim magijskim postupkom, konvertovao u brojke na bankovnom računu. Prodaja je porasla, čak je pojedine proizvode bilo teško vratiti na zalihe dovoljno brzo.
Samo četiri godine kasnije, krah (i kraj?) brenda Coperni otvara pitanje koje se tiče mnogo šireg problema savremene modne industrije.
Istorija jednog pokušaja
Vajan i Mejer osnovali su brend još 2013. godine, a već naredne osvojili priznanje ANDAM za mlade modne dizajnere. Nakon što su 2015. preuzeli kreativno vođstvo francuske kuće Courrèges, sopstveni projekat privremeno su stavili na čekanje, da bi ga ponovo pokrenuli 2018, uz poslovnu podršku kompanije Tomorrow.
Njihov dizajnerski jezik od početka je počivao na gramatici futurističke estetike i preciznih krojeva, a ovim okvirima često su se poigravali kada bi eksperimentisali upotrebom drugačijih, neočekivanih materijala. Iako se Coperni danas najčešće pamti po viralnim sadržajima generisanim tokom revija, brend je za kratko vreme uspeo da lansira i nekoliko prepoznatljivih proizvoda.
Najvažniji među njima svakako je bila torba Swipe, predstavljena 2019. godine, čiji je zaobljeni oblik inspirisan pokretom prsta preko ekrana pametnog telefona. Torba je dobila brojne interpretacije, uključujući staklenu verziju nastalu u saradnji sa brendom Heven, onu izrađenu od zlata, ali i eksperimentalni model Air Swipe, napravljen od aerogela, materijala koji se gotovo u potpunosti sastoji od vazduha.
Takvi eksperimenti otkrivali su ono što je Coperni razlikovalo od mnogih savremenika: tehnologija koju su koristili postala je sastavni deo identiteta brenda i načina na koji je želeo da komunicira sa publikom. Međutim, nakon viralnog uspeha iz 2022. godine, činilo se da svaka naredna revija mora da ponudi nešto podjednako neočekivano. Za kolekciju jesen/zima 2023, Coperni je na pistu izveo robotske pse kompanije Boston Dynamics, koji su se kretali među modelima i učestvovali u koreografisanim interakcijama. Inspiracija je pronađena u Lafontenovoj basni o vuku i jagnjetu, dok je savremeno čitanje priče istraživalo odnos ljudi i tehnologije.
Naredne godine usledio je još ambiciozniji događaj. Revija za proleće/leto 2025. održana je u Diznilendu u Parizu, ispred zamka Uspavane lepotice, a zatvorila ju je Kajli Džener u raskošnoj crnoj haljini. Za jesen/zimu 2025. dizajneri su otišli u drugom pravcu: reviju su organizovali usred LAN zabave u pariskoj Adidas areni, gde je oko 200 gejmera igralo video-igre dok su modeli prolazili između računara.
Iako su ove prezentacije pokazivale kreativnu doslednost brenda, istovremeno su otvarale pitanje može li sam modni dizajn da zadrži pažnju publike bez scenografije koja ga okružuje. To pitanje postalo je posebno relevantno sa poslednjom predstavljenom kolekcijom, za proleće/leto 2026, kada je Coperni pokušao da svoju zainteresovanost za tehnologiju pretoči u nešto neposrednije povezano sa samom odećom.
U saradnji sa švajcarskom kompanijom HeiQ razvio je C+ liniju, predstavljenu kao carewear, odnosno odeću koja objedinjuje modu i negu kože. Bodiji, helanke i topovi izrađeni su uz korišćenje tekstilne tehnologije sa prebioticima i probioticima, čime je Coperni pokušao da zakorači u oblast sve popularnijeg spoja mode i wellness industrije.
Od tehnologije kao vizuelnog spektakla ka tehnologiji kao potencijalnoj funkciji proizvoda, ovaj kreativni pomak svakako je zavredio pažnju (određene) publike. Međutim, ispostavilo se da će to biti poslednja kolekcija koju su osnivači predstavili pre nego što su poslovni problemi zaustavili rad brenda.
Zašto se Coperni zapravo gasi?
Iako bi bilo primamljivo zaključiti da je Coperni postao žrtva sopstvene opsesije viralnošću, takvo objašnjenje bilo bi previše jednostavno. Problemi koji su doveli do prestanka rada kompanije povezani su prvenstveno sa narušenim odnosima sa kompanijom Tomorrow, koja je od 2019. bila većinski akcionar i ekskluzivni distributer brenda.
Osnivači tvrde da je Tomorrow prestao da im isplaćuje ugovorene iznose, čime je ugroženo finansiranje svakodnevnog poslovanja, uključujući rad dizajnerskog studija. Situacija se dodatno zakomplikovala nakon što je Tomorrow tokom 2026. prešao u vlasništvo italijanske grupacije Progetto 11, povezane sa kompanijom The Level Group. Prvi javni znakovi ozbiljnih problema pojavili su se početkom godine, kada je Coperni odustao od predstavljanja kolekcije jesen/zima 2026. na Nedelji mode u Parizu. U junu je francuski sud odobrio otvaranje postupka sudskog restrukturiranja kompanije, dok su osnivači pokušavali da pronađu nove investitore i ponovo preuzmu kontrolu nad brendom.
Ti pokušaji nisu uspeli.
Važno je, međutim, razlikovati poslovanje Copernija od finansijskih problema njegovog distributera. Prema dostupnim podacima, promet kompanije Tomorrow tokom 2024. smanjen je za 34 odsto, dok su njeni operativni gubici dostigli 7,5 miliona funti. To, međutim, nisu finansijski rezultati same francuske kuće, čiji potpuni poslovni pokazatelji nisu javno dostupni.
Zbog toga ne možemo sa sigurnošću tvrditi da je brend ugašen zato što njegova popularnost nije donosila dovoljno novca. Ipak, ono što znamo jeste da ni globalna prepoznatljivost, ni uspešni proizvodi, ni kreativni kapital koji su dizajneri godinama gradili nisu bili dovoljni da spreče poslovni rasplet.
Šta ostaje posle?
U zajedničkom saopštenju, Vajan i Mejer oprostili su se od osam godina stvaralaštva. Uprkos svemu, kažu, nastavljaju da razmišljaju o novim idejama i projektima. Njihova izjava ne mora nužno da označava konačan kraj imena Coperni. Budućnost samog brenda i prava na njegovo korišćenje ostaju odvojeno pitanje od prestanka poslovanja francuske kompanije Coperni SAS. Ipak, priča o njegovom usponu i padu indikativna je za trenutak u kojem se modna industrija nalazi. Coperni je razumeo da savremena publika ne konzumira modu isključivo kroz odeću, već pažljivo osluškuje u kakvom se kontekstu i sa kakvom idejom svaki komad razvija. U tome je brend bio izuzetno uspešan, možda čak i ispred svog vremena.
Modna kuća, koliko god kreativna bila, ne postoji samo u digitalnom prostoru. Gotovo je ironično da je Coperni, iz ove perspektive posebno, uspešno izgradio jedan od najprepoznatljivijih identiteta savremene mode, a nije uspeo da zadrži kontrolu nad uslovima sopstvenog opstanka.
Fotografije: Profimedia