Povezano
Luksuzna moda je već dugo u krizi – i nema naznake da će se to uskoro završiti. Pitanje je i da li širu javnost to uopšte zanima, jer svi smo videli prizore s protesta u Francuskoj, na kojima su nastradali luksuzni butici. Neki će tvrditi da su ljudi samo uzeli ono što misle da im je uskraćeno, drugi da se radi o sramotnoj krađi – ali sentiment prema brendovima koji su simboli „života na visokoj nozi“ je veoma jasan.
Međutim, ukoliko se vratimo na rezultate iz trećeg kvartala i suzimo fokus na stanje unutar modne industrije, situacija je prilično sumorna, ali i zanimljiva. Objavljivanje finansijskih izveštaja luksuznog konglomerata Kering za treći kvartal jasno je pokazalo da se visoka moda nalazi u izuzetno izazovnom i teškom periodu.
Ovaj pad oseća se širom industrije, pa je negativan trend zahvatio čak i kuću Hermès, koja inače važi za neuništivu i stabilnu. Međutim, izveštaji potvrđuju da su posledice ove krize pogodile francusku grupaciju Kering znatno snažnije i bolnije nego većinu njenih direktnih konkurenata.
Ko su najveći gubitnici kad je u pitanju moda?
Kako piše nss magazine, ukupni prihodi Keringa u ovom otkrivaju pad od 1%. Iako je zbirni rezultat čitave grupacije ostao u granicama onoga što su finansijski analitičari predviđali, njen najvažniji i najprofitabilniji nosilac – modna kuća Gucci – zabeležila je pad prodaje od 6%, podbaciuvši u odnosu na procene stručnjaka.
Prema pisanju uglednog magazina Financial Times, ovaj podbačaj kuće Gucci izazvao je potres na finansijskom tržištu, obarajući vrednost akcija Keringa za čitavih 10 procenata.
Berzanski udarac jasno je stavio do znanja investitorima da će opsežan plan restrukturiranja i poslovnog zaokreta, koji predvodi izvršni direktor Luka de Meo, zahtevati znatno više vremena nego što se prvobitno procenjivalo.
Situaciju dodatno komplikuju i kreativne krize unutar samih modnih kuća. Kering prolazi kroz potpunu reorganizaciju autorskih timova, u sklopu koje su giganti poput brendova Saint Laurent i Alexander McQueen već ostali bez svojih kreativnih direktora. Da stvar bude teža, u modnim krugovima sve glasnije kruže glasine da identičan rez ubrzo sledi i u modnoj kući Balenciaga.
Kao najvažniji stub poslovanja čitave Kering grupacije, sektor odeće i kožne galanterije našao se pod pritiskom, zabeleživši pad prihoda od 3%. Ipak, unutar same kompanije slika je šarenolika: dok su brendovi kao što su Bottega Veneta, Saint Laurent i Brioni ostvarili solidne rezultate, zvanično saopštenje otvoreno ukazuje na ozbiljne probleme sa prodajom konfekcijske odeće i obuće u kući Balenciaga.
Posebno poglavlje u izveštaju zauzima večito pitanje poslovanja čuvenog brenda Gucci. Na tržištu Kine – ključnom za globalni luksuzni sektor – i dalje se ne vide nikakvi rani znaci oporavka ili povratka kupaca, makar ne u bliskoj budućnosti.
Međutim, kada se iz ukupne računice izuzme posrtanje ovog megabrenda, statistika otkriva zanimljiv detalj: zbirna prodaja svih ostalih kuća unutar grupacije zapravo je zabeležila blagi rast od 2%, što pokazuje da se kriza u najvećoj meri koncentriše upravo oko stabilizacije kuće Gucci.
Miu Miu gubi na popularnosti
Uprkos tome što finansijski izveštaji Prada grupacije za treće tromesečje ukazuju na umeren organski rast prihoda od 1%, modna kuća Miu Miu po prvi put je zabeležila osetan pad prodajnih rezultata.
Nasuprot stabilnijem poslovanju matične kuće Prada, brend Miu Miu se u trećem tromesečju suočio sa vidljivim preokretom u prodaji, abeleživši pad u maloprodajnom sektoru od 3%.
Kako bi se u potpunosti shvatila težina i razmera ovog usporenja, valja se podsetiti prethodne godine, kada je Miu Miu važio za nezaustavljiv motor čitave grupacije, sa silovitim rastom od čak 41% u prvih devet meseci i skokom od 29% ostvarenim u samom trećem kvartalu.
Ni Hermès nije pošteđen
Nakon objavljivanja zvaničnih finansijskih izveštaja za treće tromesečje 2026. godine, kompanija Hermès je potvrdila umeren rast prihoda od 4,3% – ali takav rast je za oko jedan ceo procenat podbacio u odnosu na ono što su procenjivali i prognozirali finansijski analitičari.
Ovaj rezultat pokazuje da se brzina širenja i rasta brenda doslovno prepolovila u poređenju sa istim kvartalom prethodne godine, kada je zabeležen impresivan skok od 9,6%. Ovi podaci jasno sugerišu da se opšti hladni talas i kriza u industriji luksuza sada prelivaju i na najotpornije.
Međutim, pritisak se ne završava samo na prodajnim rezultatima u radnjama. Glavna žarišna tačka zabrinutosti i pravi izazov za rukovodstvo kompanije trenutno se premeštaju na finansijska tržišta, odnosno na reakciju investitora i pad vrednosti akcija na berzi.
Lošiji berzanski rezultati i usporavanje prodaje ni u kom slučaju ne znače da je sam brend izgubio na svojoj vrednosti, ekskluzivnosti ili privlačnosti u očima kupaca. Propadanje imidža ili narušavanje statusa kuće uopšte nisu uzrok ove situacije. Ovi podaci pre svega pružaju širu sliku celokupnog tržišta luksuza – koje je znatno usporilo, bez naznake da će se uskoro opraviti.
Naslovna fotografija: GEOFFROY VAN DER HASSELT / AFP / Profimedia