Američki (modni) san: Zašto su gotovo sve revije međusezone održane u SAD
Novo igralište luksuza.
Povezano
Između velikih nedelja moda, u septembru/oktobru i februaru/maju, održavaju se Cruise i Resort revije, koje dobiju veću pažnju, jer su mediji manje „zagušeni“ dešavanjima. Ove međusezone, sve velike evropske kuće su razmišljale isto: kolekcije su prikazale u SAD, uglavnom u Njujorku i Los Anđelesu.
Hermès je poslednja modna kuće u nizu koja je održala reviju u Americi, u Los Anđelesu. Revija kuće Hermès usledila je nakon prošlomesečnih revija brenda Dior u Beverli Hilsu i kuća Gucci i Louis Vuitton u Njujorku, a prethodila je reviji brenda Zegna za proleće 2027. godine, koja će se takođe održati u Los Anđelesu.
Chanel je prethodno izabrao neobičnu lokaciju – platformu njujorškog metroa, pretvorivši svakodnevni urbani prostor u pistu za visoku modu. Ovako vizuelno snažne odluke deo su nove strategije: ne samo da se prikažu kolekcije, već i da se kreiraju kulturni događaji sa viralnim efektom.
Dior je 2024. godine predstavio kolekciju u Bruklinskom muzeju, a u maju ove godine održao je Cruise reviju u muzeju LACMA u Los Anđelesu, inspirisanu zlatnom erom Holivuda.
Louis Vuitton je za svoju njujoršku reviju izabrao muzej The Frick Collection, istovremeno jačajući svoje partnerstvo sa ovom institucijom kroz kulturne inicijative i pokroviteljstvo.
Stručnjaci napominju da se interesovanje za američko tržište intenzivira usled usporavanja kineskog tržišta i nestabilnosti na Bliskom istoku. Američko tržište, uprkos lokalnim ekonomskim poteškoćama, ostaje jedno od najkapacitetnijih i najpredvidljivijih kada je reč o luksuzu.
Istovremeno, moda sve više teži pubicitetu i formatu spektakla. Učešće poznatih ličnosti, urbani performansi i arhitektonske lokacije pretvaraju revije u medijske događaje koji ne pokreću samo prodaju, već i globalni imidž brendova.
Ali, hoće li takva strategija oživeti prodaju?
Revije namenjene novim kupcima luksuzne mode
Uprkos nedavnom proglašenju bankrota grupacije koja poseduje luksuzne robne kuće Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus i Bergdorf Goodman, američko tržište ostaje sigurna luka usled geopolitičke i ekonomske nestabilnosti, kako je objasnio Serž Karera visoki zvaničnik Francuske federacije visoke mode za Fashion Network.
Nakon dve godine pada, sektor luksuzne robe pokazivao je znake stabilizacije sve do rata u Iranu koji je počeo krajem februara, što je poremetilo putovanja i ugrozilo potrošnju na luksuz daleko izvan Bliskog istoka. Pored toga, Kina – koja je tokom dve decenije bila najveći izvor rasta prodaje luksuzne robe – i dalje se bori sa deflacijom i dugotrajnim posledicama krize na tržištu nekretnina, zbog čega su ovom sektoru bogati Amerikanci potrebni više nego inače.
Čak je prošle godine Severna Amerika po prvi put zauzela prvo mesto po broju otvaranja novih prodavnica, navodi se u globalnom izveštaju o maloprodaji luksuzne robe kompanije za nekretnine Savills, koja ove podatke prati od 2016. godine. Izveštaj je pokazao da je Severna Amerika činila oko 27 odsto globalnih otvaranja luksuznih prodavnica u 2025. godini, u poređenju sa 26 odsto otvaranja u Evropi i 19 odsto u Kini. Na globalnom nivou, broj otvaranja novih luksuznih prodavnica pao je na najniži nivo od 2020. godini.
Investiranje u prodavnice nije fokusirano samo na velike gradove na istočnoj i zapadnoj obali SAD. Italijanska luksuzna grupa Moncler, saopštila je, na primer, da će većina njenih novih prodavnica ove godine biti otvorena u SAD-u. Ovaj brend je u januaru otvorio prodavnicu u luksuznom skijaškom centru Aspen, a u drugoj polovini godine planira otvaranje svoje najveće vodeće prodavnice na svetu, na njujorškoj Petoj aveniji, kao i nove lokacije u tržnom centru Valley Fair u Kaliforniji i u Dalasu u Teksasu.
Većina luksuznih brendova ne objavljuje podatke specifično za tržište SAD-a, ali njihovi izveštaji za prvi kvartal pokazuju da je rast u širem regionu Severne i Južne Amerike bio znatno snažniji nego drugde. Prodaja kompanije Richemont, u čijem je vlasništvu Cartier, porasla je za 18 odsto na američkom kontinentu u periodu od januara do marta, što je deveti uzastopni kvartal dvocifrenog rasta prodaje ove grupacije u tom regionu.
Snaga američkog potrošača luksuzne robe takođe je podstakla uspeh američkih grupacija Ralph Lauren i Tapestry (u čijem je vlasništvu brend Coach), čija je prodaja nadmašila konkurente.
Budući da su Sjedinjene Američke Države veoma snažna kulturna referentna tačka, organizovanje revija u toj zemlji omogućava modnim kućama kako da pošalju specifičnu poruku i da ostvare odjek na globalnom tržištu.
Fotografije Chanel modela u njujorškom metrou iz decembra prošle godine postale su viralne, što je u rano proleće, početkom maja, lansiralo dve manekenke pravo na stepenice Met Gale, godišnjeg okupljanja modne i svetske elite.
Snimak bivšeg američkog fudbalera Toma Brejdija i pionirke rijaliti televizije Paris Hilton kako šetaju pistom za kuću Gucci na Tajms skveru – pod budnim okom Kim Kardašijan, između ostalih – obišao je čitav svet.
Takođe, najavljena je reforma Njujorške nedelje mode, koja se suočila sa izazovima poslednjih godina, s obzirom na to da su sponzorska sredstva presušila, dok je potraga za adekvatnim lokacijama rastegla mapu modnog kalendara širom celog grada.
Pre oko jedne decenije, luksuzni brendovi su uglavnom birali egzotične lokacije poput Havane, Meksiko Sitija ili Rio de Žaneira za organizaciju svojih cruise revija, ali to je bilo u vreme kada su se udvarali medijima i veleprodajnim klijentima. Sada je fokus zaista pomeren ka privlačenju klijenata (veoma važnih kupaca/Very Important Customers) i negovanju tog odnosa.
Naslovna fotografija: ANGELA WEISS / AFP / Profimedia; Patrick T. Fallon / AFP / Profimedia; Guerin Charles/ABACA / Shutterstock Editorial / Profimedia