Moda i umetnost: Tenzija, fuzija, transakcija

Odnos između mode i umetnosti prelako je i isuviše jednostavno svesti tek na saradnje brendova i umetnika, ali upravo one pokazuju suštinsku tenziju među njima.

Modne kuće žele kulturni kapital i imidž relevantnosti koji će im angažovanje umetnika sigurno doneti, odnosno žele bolju poziciju na tržištu, dok umetnici žele veću vidljivost ‒ dakle, u pitanju je transakcijski odnos. Prema analizi brokerske kuće i firme za istraživanje akcija Bernstein, konglomerat LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton najviše ulaže u umetnost, zatim Kering, pa Chanel ‒ od doprinosa restauraciji umetničkih znamenitosti i sponzorisanja muzeja umetnosti do saradnji visokog profila sa poznatim umetnicima. 

Izveštaj sadrži zapanjujuće cifre: LVMH investiciju od 800 miliona evra za Fondation Louis Vuitton u Parizu, koju je projektovao Frenk Geri, kao i 25 miliona evra koje je brend Tod’s izdvojio za restauraciju Koloseuma u Rimu, preneo je WWD. Kering ima nekoliko porodičnih investicionih tela, poput kompanije Artémis, koja stoje iza prostora u kojima se nalazi ogromna umetnička kolekcija Fransoa Pinoa, dok Chanel ima mnoštvo partnerstava u okviru svog Fonda za kulturu (Culture Fund). 

Istovremeno, termini „publika” i „potrošač” više se ne odnose isključivo na odabranu i ograničenu nekolicinu koja zalazi u muzeje, galerije ili prodavnice luksuzne robe. Sve veći broj modne i umetničke publike u svetu u kojem dominira striming postavlja nove zahteve, pa su strategije ambicioznog vizuelnog pripovedanja postale neophodan alat za kulturno pozicioniranje i široki domet, navodi Art in America.

Pioniri modno-umetničkih saradnji, kako ih shvatamo danas kada su „obavezne” u svakoj novoj sezoni, bili su Mark Džejkobs, Karl Lagerfeld i Verdžil Ablo. Džejkobsov mandat u Louis Vuittonu doneo je čuvenu saradnju s umetnikom Takašijem Murakamijem i kultnu liniju torbi, Lagerfeld je piste pretvarao u spektakl i univerzum za sebe, dok je Ablo među prvima pozvao umetnike s margine u modni mejnstrim. 

Sada je teško pobrojati sve saradnje koje se na godišnjem nivou izrode između luksuznih i high-street brendova i umetnika. U tome, pored pomenutih, prednjače i modne kuće Prada, Loewe, Miu Miu, Dior. Uprkos tome što je istoriju saradnje dizajnera i umetnika nemoguće obuhvatiti na malom prostoru, izdvajamo nekoliko veoma uticajnih. 

NASTAVAK TEKSTA PROČITAJTE NA BURO. SUBSTACK KANALU:

Naslovna fotografija: Profimedia