Reci mi kakav nakit nosiš i reći ću ti ko si: Masha Churkin o ženama koje biraju PROSTO

Neke žene nose nakit da bi upotpunile kombinaciju, druge da bi sačuvale uspomenu, a postoje i one koje će pre izabrati minijaturnu arhitektonsku studiju u srebru nego još jedan klasičan komad nakita. A šta ako se iza jednog prstena krije čitava ličnost? Ili ako ogrlica koju niko ne primećuje zapravo znači više od najupadljivijeg komada u kutiji za nakit?

Masha Churkin, osnivačica brenda i multibrend radnje PROSTO, veruje da nakit može da bude mnogo više od ukrasa. Njena priča počinje u porodici koja se decenijama bavi izradom nakita, nastavlja se kroz London, rad sa dragim kamenjem i sopstvene dizajnerske kolekcije, a danas obuhvata i pažljivo odabrane nezavisne brendove čiji komadi imaju sopstveni autorski jezik. U PROSTO ponudi susreću se geometrija konstruktivizma, motivi srpskog nasleđa, arhitektonske forme, minimalističko srebro i komadi koji kao da su pobegli iz umetničkog ateljea.

Zato smo Mashu zamolili da nam predstavi žene koje biraju različite vrste nakita. Da li romantičarka zaista nosi srce oko vrata? Šta šahovski motiv govori o ženi koja ga bira? I da li je moguće prepoznati nečiji karakter po prstenu? Dobro došli u mali test ličnosti u kojem odgovori ne zahtevaju mnogo reči – ponekad je dovoljan jedan detalj.

1. Koja žena bira nakit inspirisan ljubavlju? Bez velikih srca i napadnih poruka.Da li su to recimo romantične duše?

Definitivno ona koja svoja osećanja radije čuva za sebe. Naš slogan glasi „Tiny sparks of meaning you carry close“ – male iskre značenja koje nosiš blizu sebe. Njena romantika nije glasna. Nije joj potrebno srce veličine dlana da bi govorila o ljubavi. Važno joj je da samo ona zna zašto je baš taj komad izabrala da nosi tog dana.

2. Brend Prosto ima kolekciju inspirisanu šahom, pa nas zanima ko bira nakit sa šahovskim motivima? Žena koja uvek ima plan, voli da drži konce u rukama ili jednostavno uživa u dobroj partiji?

Mislim da je privlači sama logika igre: svaka figura ima svoju ulogu i ništa nije slučajno. Razmišlja unapred, ali ne pretvara život u bitku. Za nju šahovski motiv govori o jasnoći i karakteru, a ne o agresiji. Naravno, tu postoji i doza razigranosti – dopada joj se što neće svako odmah razumeti simbol koji nosi.

3. Kakva žena bira nakit inspirisan arhitekturom i konstruktivizmom? Ona koju privlače čiste linije, upečatljivi oblici i ideja da umetnost može da bude deo svakodnevice?

Ova tema mi je veoma lična jer dolazim iz Jekaterinburga, grada konstruktivizma. Zajedno sa Anastasijom Kandobom kreirala sam kolekciju za Ural Biennale, inspirisanu hotelom Iset, Domom fizičke kulture Dinamo i Belom kulom. Kasnije sam prsten inspirisan Belom kulom reinterpretirala u srebru za PROSTO, prenoseći na njega okrugle prozore i trakasto zastakljivanje.

U radnji imamo i nakit brenda Dificit, inspirisan brutalističkim jugoslovenskim spomenicima. Ova žena vidi lepotu u strukturi, u načinu na koji forma sledi ideju.

Trenutno radim na kapsulnoj kolekciji inspirisanoj balkanskom arhitekturom, ali ne brutalizmom, već nešto ranijim, sanjivim industrijskim periodom. Ne citiram jednu konkretnu građevinu, već stvaram kolektivnu sliku vremena u kojem su fabričke forme još nosile san o budućnosti.

4. Kako bi opisala žene koje biraju nakit inspirisan srpskom tradicijom? Ona koja želi da ostane povezana sa svojim korenima, da tradiciju protumači na nov način ili jednostavno voli predmete koji imaju priču?

Sve tri, a to jasno vidimo i kod naših kupaca. Srpkinje u komadima brenda RđA često prepoznaju motive pirotskih ćilima koje su gledale u bakinoj kući. Umetnica Dunja Marković prenosi tu geometriju na metal koristeći drevnu tehniku jetkanja.

Posetioci iz drugih evropskih zemalja kupuju ovaj nakit zato što iza njega postoji priča. Kao emigrantkinja poljskog porekla, veoma dobro razumem potrebu za povezivanjem sa sopstvenim nasleđem.

5. PROSTO doslovno znači jednostavno. Kakva je žena koja bira diskretne komade i veruje da manje zaista može da bude više?

Ona je naša heroina! Ali jednostavnost ne znači prazninu. Kolekcija Sparks upravo govori o tome: mali srebrni komadi koje nosiš svakog dana, sve dok ne postanu deo tebe. Ova žena zna ko je i nema potrebu da to dokazuje.

6. Šta traži žena koja u PROSTO dolazi po nešto neočekivano – neobičan oblik, skulpturalni komad ili dizajn koji više podseća na umetničko delo nego na aksesoar?

Ona ne dolazi samo po komad nakita, već po autora. PROSTO okuplja više od 15 nezavisnih brendova i gotovo iza svakog od njih stoji umetnik sa sopstvenim jezikom izražavanja.

Važno joj je da taj komad ne može da kupi u bilo kom tržnom centru i da iza njega postoji promišljena ideja. Njen nakit poručuje: „Obraćam pažnju.“

7. A šta je sa ženom koja nikada ne misli da ima previše nakita? Voli boje, neobične oblike, smelo kombinovanje i komade koji odmah privlače pažnju. Da li je to izraz ličnosti, smisao za humor ili jednostavno odbijanje da modu shvata previše ozbiljno?

Mislim da su u pitanju, pre svega, smisao za humor i sloboda. Ona ne traži dozvolu i ne plaši se da će nečega biti „previše“. U radnji obično sastavi čitav izgled kombinujući komade različitih brendova – i nekako sve uvek ispadne neočekivano skladno.

Moj tim i ja je obožavamo. Sa njom je uvek zabavno!

8. Neke žene kupuju nakit da bi upotpunile autfit, a druge da bi obeležile važan trenutak, odnos ili novo poglavlje života. Kako izgleda žena čija kutija za nakit postaje lična arhiva?

Verovatno je upravo ona meni najbliža – i sama sam takva. Za nju imam svoju liniju finog nakita, u kojoj zajedno dizajniramo komad od početka. Ponekad sve počne od kamena koji pronađem u skladu sa njenom pričom.

Godinama radim sa dragim kamenjem i dijamantima i znam da pravi kamen može da postane glavni junak čitavog komada. Za mene je najveći kompliment kada nakit, deset godina kasnije, i dalje čuva isti trenutak kao onog prvog dana.

9. PROSTO okuplja veoma različite dizajnerske estetike. Koja žena odbija da se veže za samo jedan stil?

To je žena za koju je multibrend koncept i stvoren. Može da nosi finu srebrnu ogrlicu uz nakit sa urezanim pirotskim motivom i brutalistički privezak – i da sve zajedno postane njen lični stil, a ne nasumična kombinacija.

Za nju je nakit način da izrazi raspoloženje. Trudimo se da biramo brendove koji međusobno komuniciraju, tako da njihovo kombinovanje uvek bude zanimljivo.

10. Odrasla si okružena nakitom, a prvu kolekciju lansirala si sa samo 20 godina. Kako se tvoj ukus menjao i šta danas mora da ima dizajner da bi njegovi komadi pronašli mesto u PROSTO radnji?

Odrasla sam okružena izradom nakita. Moj otac ima više od 30 godina iskustva, a naš srebrni nakit i danas se proizvodi u njegovoj radionici u Bratislavi. Studije u Londonu dale su mi jezik mode, dok su mi godine rada sa dragim kamenjem pomogle da razvijem poštovanje prema materijalu.

Nekada mi je bilo važno da iznenadim, a danas tražim značenje – ideju koja stoji iza svake forme.

Kada biram dizajnera, tražim tri stvari: autentičan jezik, pošten zanat i priču koja nije izmišljena za potrebe marketinga.

11. Kada bi mogla da izabereš samo jedan komad nakita koji otkriva nečiju ličnost bez ijednog postavljenog pitanja, šta bi to bilo? Romantičan simbol, upečatljiva geometrijska forma, tradicionalni motiv ili nešto sasvim neočekivano? A šta bi izabrala za sebe?

Izabrala bih prsten. Nosi se na ruci kojom osoba govori, radi i gestikulira. Gotovo uvek je vidljiv i nikada nije izabran slučajno.

Moj izbor bila bi geometrija: arhitektonska forma sa malim romantičnim detaljem unutar nje. To sam verovatno ja – konstruktivizam spolja, iskra iznutra.