Ništa više nije kao što je bilo. To je fraza koja u isto vreme zvuči istinito i – ne znači ništa. Zarobljeni u bliskosti savremenih trendova, slepi smo za širi pogled na društvene promene; drugim rečima, čini nam se, često, da nešto što se nama dešava predstavlja kraj jedne ere i da je, pritom, kraj dramatičan i drastičan. Ispostavlja se, neretko, da su ovakve procene pogrešne, uglavnom jer nam nedostaje vremenska distanca ili osećaj za perspektivu – kako to što više nije, zapravo bilo. Tako sada internetom odjekuje ideja: MTV je mrtav, i niko više ne gleda muzičke spotove. Brazilska pop diva Anitta započela je diskusiju na ovu temu, kada je “People don’t value music videos anymore. You spend millions of dollars and nobody watches them.” U tome izgleda, ni gostovanje Damiano Davida ne pomaže.
Nekada su muzički spotovi bili stubovi pop kulture, a MTV je njihov hram. Danas, u eri striminga i TikTok-a, uprkos vizuelnoj stvarnosti koju živimo, postavlja se pitanje: da li su muzički spotovi postali relikt prošlosti?
Uspon i pad muzičkih spotova
Osamdesetih i devedesetih godina, muzički spotovi nisu bili samo alat za promociju pesama – oni su bili kulturni fenomen. MTV, kada je počeo sa emitovanjem 1981. godine, to je bilo rečenicom „Ladies and gentlemen, rock and roll“ – taj je slogan postao manifest koji je odredio kako publika konzumira muziku. Michael Jackson, Madonna, Prince i Nirvana koristili su spotove kao produžetak svoje umetničke vizije, pretvarajući ih u male filmove sa narativima, koreografijom i vizuelnom ekstravagancijom koja je često bila provokativna, gotovo performativna.
Muzički spotovi su omogućavali umetnicima da imidž baziraju na jednom, u nedostatku bolje reči, holističkom pristupu. Muzika je bila samo deo slike koju su projektovali u javnost. „Thriller“ nije bio samo pesma; bio je revolucija. Madonna je uspostavila nove odrednice popa svojim inovativnim vizuelnim pristupom, dok su bendovi poput Guns N’ Roses i Pearl Jam koristili spotove kako bi dodatno pojačali emotivni uticaj svojih pesama.
Televizija je tada bila dominantan medij, a MTV je bio centar sveta zabave, diktirajući trendove i lansirajući karijere. Spotovi su postali neizostavni deo kulture – gledali su se u dnevnim boravcima, razgovaralo se o njima u školi, a neki su čak izazivali kontroverze zbog svojih smelih sadržaja.
Čemu MTV sada služi?
Međutim, kako su striming platforme poput Spotifyja i Apple Musica preuzele konzumersku dominaciju, fokus je prebačen na audio format. Pesme su postale dostupne svuda, u svakom trenutku, a slušanje muzike više nije zavisilo od televizijskog programa. Vizuelni aspekt, koji je bio ključan za stvaranje muzičkih legendi, izgubio je na značaju u eri digitalnog minimalizma.
I dok su nekada spotovi bili vrhunac kreativnosti, danas su često skraćeni, optimizovani za društvene mreže ili potpuno zanemareni, jer većina publike muziku konzumira na platformama gde slike i video snimci nisu primarni fokus. Razlika između nekadašnjeg „moram da vidim ovaj spot“ i današnjeg „slušam ovu pesmu dok skrolujem Instagram“ savršeno ilustruje evoluciju muzičke industrije.
Generacija Z retko gleda televiziju; njihova pažnja je usmerena na društvene mreže i kratke video formate. Muzički spotovi, koji su nekada trajali po nekoliko minuta, sada se čine predugačkim za njihovu pažnju?
MTV VMAs: relikt prošlosti ili prilagođavanje novom dobu?
MTV Video Music Awards i dalje postoje, ali njihova relevantnost je upitna. Iako su nekada bili događaj godine, danas se čini da su više posvećeni nostalgiji nego aktuelnim trendovima. Na primer, 2024. godine, Eminem je otvorio ceremoniju, što je izazvalo pitanje: „Koja je ovo godina?“
Danas se VMAs bore da održe relevantnost u svetu gde generacije Z i Alpha jedva znaju šta je kablovska televizija, a još manje gledaju kanale poput MTV-a. Iako ceremonija i dalje postoji, ona deluje kao bleda senka svoje nekadašnje slave. VMAs se dada čini kao događaj koji pokušava da balansira između nostalgije i novih trendova, ali u tom pokušaju ne uspeva da osvoji ni staru ni novu publiku. Mlađa generacija, koja je odrasla na TikToku i Instagram Reelsima, ne prepoznaje značaj ove ceremonije, dok starija publika više ne gleda televiziju ili smatra da VMAs nije ono što je nekad bio.
Neki od pokušaja modernizacije, poput uvođenja kategorija za viralne plesne trendove ili kolaboracija koje postaju hitovi na društvenim mrežama, pokazuju da VMAs pokušava da se prilagodi. Ali osnovni problem ostaje: umetnici više ne snimaju muzičke spotove kao što su nekada, a spotovi su upravo ono što je VMAs činilo relevantnim. Bez kultnih video zapisa poput „Smells Like Teen Spirit“ ili „Bad Romance“, ceremonija gubi svoje temelje.
Spotovi više nisu događaji koje ljudi čekaju, već dodatak koji pogledate na brzinu – ako se setite.
Foto: Instagram