Termin ,,IT girl” nastao je mnogo pre ere Studio 54. Nemi film It iz 1927. godine je predstavio priču o Betty Lou Spence, mladoj prodavačica sa magnetnom energijom i misterioznim šarmom. Betty Lou je glumela Clare Bow, koja je zbog filma It brzo postala i prva IT devojka. Publika je uglavnom nije pamtila po imenu, već su je oslovljavali sa ,,IT girl”. Kada se povukla sa javne scene 1933. godine, nadimak je opstao. Sada su svi umeli da prepoznaju šta je ,,it”, iako je i dalje gotovo nemoguće opisati rečima.
Prisustvovali smo prirodnoj smeni generacija IT devojaka – Jane Birkin, Edie Sedgwick, Grace Jones, Bianca Jagger, Alexa Chung, Chloë Sevigny. Teško je definisati šta imaju zajedničko, ali možemo da izdvojimo po nešto. Bile su (neke i dalje jesu) život svake žurke, imaju jedinstveno autentičan stil koji je na granici između trendova i alternative, svakoj je karijera produžetak brenda koji je izgrađen oko nje same i svaka voli da krši pravila.
Najpoznatije IT devojke imaju ono nešto neopipljivo.
Taj je ne sais quoi je za vreme Biance Jagger ili Alexe Chung bilo nešto što ni one same možda nisu znale da imaju. IT devojke su prosto živele to što jesu, bez obzira na ili uprkos tuđoj percepciji, dok su mediji bili zaslužni za to da ih stavljaju u centar pažnje. One nisu jurile slavu. Svaka od njih je u tom periodu predstavljala osveženje, pomeranje u odnosu na status quo, iako je njihova popularnost vrlo brzo postavila novi zlatni standard ukusa i stila. Ta etiketa je mogla da posluži kao korak do daljeg uspeha, ali i da deluje kao par okova. “Mislim da me ta etiketa ograničila u Holivudu, nisu mogli na mene da projektuju ništa drugo”, rekla je Chloë Sevigny u intervjuu za The Cut.
Svaka IT girl otkriva nešto o vremenu kome pripada, ali ko su one danas? Par imena nam mogu pasti na pamet, Sofia Richie, Bella Hadid i Hailey Beiber. Nikad nismo imali ovoliko IT girls u jednoj generaciji, a ipak svaka je slična prethodnoj. Gotovo kao kopija jedna druge, slično se oblače, ponašaju i izgledaju. Gde je taj je ne sais quoi?
Današnje IT devojke ništa ne bi prepustile slučajnosti i imaju čitav tim stilista i PR stručnjaka koji ih brendiraju. Bilo da su manekenke, glumice ili prosto naslednice iz bogatih porodica, pitanje je da li bi bilo ko čuo za njih da im timovi uporno nisu gradili javni imidž.
Uz njih možemo da navedemo manekenku i spisateljicu Emily Ratajkowski, glumicu Juliu Fox i influenserku i bivšu porno glumicu Miu Khalifu. Premda sada rade uz pomoć pažljivo probranog tima, prve korake u karijeri postigle su bez tuđe pomoći i nešto su najbliže IT devojkama iz Studio 54 vremena. Svaka je iskoristila svoj je ne sais quoi da pogura svoju autentičnu priču i rezultat jeste da se njihova imena brzo pamte, dopadale nam se ili ne.
To što je toliko intrigantno kod starije generacije IT devojaka jeste što im to nije bio cilj. Mi smo ih kao publika na neki način birali, a uvid u njihov život je predstavljao blagi voajerizam u neopterećenu nonšalanciju koju bismo svi voleli da osećamo.
Bieber, Richie i Hadid su novi talas IT devojaka koje između ostalog postižu svoj status pomoću društvenih mreža i PR mašinerije. Najveća razlika jeste što one ne krše nikakva pravila, samo ih poslušno prate.