Povezano
Jedna od zvezda prvog BURO. BEAUTY DROP-a je TERI – domaći brend nesesera koji su sada pronašli svoje nezaobilazno mesto u našim torbama, a ono što ih izdvaja od drugih jeste činjenica da nećemo trčati da ih zamenimo posle jednog većeg putovanja. TERI aksesoari opstaje bez obzira na okolnosti, a pored toga izgledaju vrlo chic.
Iza brenda stoji Jelena Šulejić čija je ljubav prema putovanjima rodila prepoznatljiv brend aksesoara. Sa njom smo razgovarali o tome zbog čega su TERI neseseri postali sinonim za putovanje, kako je nastao brend i zbog čega joj nije imperativno da raste po svaku cenu.
Odakle se rodila ideja za TERI?
TERI je zapravo nastao iz vrlo lične potrebe. U tom periodu sam studirala u Milanu, dok je moj tadašnji dečko, a danas suprug, živeo u Moskvi, tako da sam praktično konstantno bila „u koferima“, između Srbije, Italije i Rusije.
U tim koferima je uglavnom sve imalo svoje mesto, osim nesesera. Ili su bili plastični, ili kožni, nepraktični za održavanje i gotovo nemogući za čišćenje. Nedostajao mi je proizvod koji je lep, ali istovremeno funkcionalan i napravljen tako da zaista prati svakodnevni život – da može da se opere, očisti i koristi iznova.
Želela sam da napravim nešto što će svakoj devojci biti korisno, ali i dovoljno lepo da poželi da ga nosi sa sobom. Tako je nastao TERI iz jednog vrlo jednostavnog pitanja: zašto nešto što koristimo svakog dana ne bi istovremeno bilo i praktično i lepo?
Kako se iskristalisao koncept da su kvalitetni neseseri upravo ono što svima nedostaje kao svakodnevni aksesoar?
Kada ljudima ponudite nešto za šta već znaju da im je potrebno, relativno je lako napraviti lepšu verziju postojećeg proizvoda. Sa TERIjem je bilo malo drugačije. Potreba je postojala, ali je prvo trebalo pokazati ljudima da neseser ne mora da bude potrošna stvar.
Ideja je bila da je mnogo smislenije kupiti jedan lep, kvalitetan i funkcionalan komad koji će vas pratiti godinama, nego svaki put kada se isprlja kupovati novi. To je, zapravo, vrlo blisko i mom ličnom odnosu prema kupovini. Trudim se da kupujem manje, ali bolje i promišljenije. Volim stvari koje imaju svoju svrhu, koje traju i koje ne morate stalno da menjate.
TERI je postao prepoznatljiv po jedinstvenim dezenima i raznovrsnim materijalima. Koja vam je zvezda vodilja u dizajnu?
Od samog početka želela sam da TERI bude zabavan i prepoznatljiv, ali da istovremeno ima veoma snažan vizuelni identitet. Obožavam arhitekturu, modu, enterijere i estetiku u gotovo svakom obliku, tako da mi je bilo važno da se ta ljubav prema vizuelnom svetu oseti i kroz proizvode.
Istovremeno, nisam želela da postoji samo jedna „TERI devojka“. Želela sam da se u kolekcijama pronađu različiti karakteri – od nežnih i senzualnih do onih koji žele da budu malo glasniji, odvažniji, čak i pomalo „tigrasti“.
Volimo da kupcima damo izbor, ali i mali prostor za igru. Možda neko nikada ne bi obukao leopard print od glave do pete, ali će upravo leopard TERI poneti kao statement detalj. Mislim da je to lepota aksesoara, dozvoljavaju vam da eksperimentišete sa svojim stilom bez potrebe da menjate ono što jeste.
TERI sada više nije sinonim samo za nesesere, već za čitavu kolekciju komada za putovanje. Zbog čega su putovanja postala prirodan pravac razvoja brenda?
Putovanja su oduvek veliki deo mog života. Moja porodica često kaže da me „ne drži mesto“, i verovatno su u pravu. Ali koliko god volim da putujem, podjednako volim osećaj organizovanosti, bilo da sam kod kuće ili na drugom kraju sveta.
Volim da sve ima svoje mesto. Da u velikoj torbi znam gde su mi ključevi, gde je šminka, a kada putujem da Dyson, skincare i sve ostalo što nosim ne luta po koferu. Zato se TERI sasvim prirodno razvio iz nesesera u širi travel koncept. Ono što zapravo pokušavamo da stvorimo nije samo proizvod, već određeni osećaj. Da i kada ste daleko od kuće imate svoj mali, organizovani svet sa sobom.
Ta ideja udobnosti, reda i pomalo „cozy“ atmosfere koju nosite gde god da krenete postala je važan deo TERI identiteta.
Šta vam je najbitnije u razvoju, i negovanju rasta, svog brenda?
Autentičnost i doslednost. Kako vreme prolazi, sve više shvatam koliko je teško rasti, a ne izgubiti ono zbog čega su vas ljudi zavoleli na početku. Posebno danas, kada se od brendova očekuje da konstantno proizvode nešto novo, budu brži, veći i prisutniji.
Mi ne želimo da rastemo po svaku cenu. U TERIju nema kompromisa kada je kvalitet u pitanju, a odnos prema kupcima mi je podjednako važan kao i sam proizvod. Trudimo se da zaista čujemo njihove sugestije, razumemo šta im je potrebno i da na neki način rastemo zajedno.
Često kažem da se TERI razvija onako kako se razvijamo i mi. Ne želim da preskačemo korake samo zato što svet oko nas funkcioniše brzo. Verujem u „step by step“ rast, jer mislim da upravo takve stvari imaju šansu da traju. U vremenu hiperprodukcije i konzumerizma, meni je možda najveći luksuz napraviti nešto što ljudi neće želeti da zamene sledeće sezone.
Fotografije: Lara Odavić / Instagram: @teri_rs_