Povezano
Dok SAD „drma“ drama u vezi sa društvenom mrežom TikTok, još jedna kineska aplikacija se „prikrada“ i osvaja svet: RedNote.
Vrhovni sud SAD još uvek razmatra argumente koji će odrediti sudbinu TikToka, ali uprkos pritiscima, ByteDance nije voljan da proda aplikaciju. Za to vreme, američki korisnici žure da pronađu alternativu. Uprkos tome što su YouTube Shorts i Instagram Reels bili prirodni kandidati, iznenađujući takmičar je Xiao Hong Shu (ili Red, poznat kao RedNote na Google Play), koji se popio na vrh besplatnih aplikacija na iOS-u i privukao takozvane „TikTok izbeglice“.
U Kini, Red se smatra mešavinom Instagrama i Pinteresta: više od 300 miliona mesečnih korisnika oslanja se na njega za inspiraciju u vezi sa odevnim kombinacijama, receptima i putovanjima. Osnovali su ga 2013. godine Miranda Qu i Charlwin Mao, a vrednost kompanije nakon finansijskog kruga u julu 2024. godine procenjuje se na 17 milijardi dolara, sa 140.000 brendova koji su već aktivni na mreži.
To je najvažnija platforma za influenserski marketing u Kini, nadmašujući Weibo, Douyin i WeChat. Međutim, njen kineski identitet ponovo pokreće debatu o privatnosti podataka, što bi moglo potkopati napore Vašingtona da distancira svoje građane od vlade Pekinga.
KAKO IZGLEDA REDNOTE?
Veliki deo interfejsa RedNote aplikacije još uvek je na mandarinskom jeziku, što bi moglo zbuniti nove međunarodne korisnike. Ipak, neki kreatori potvrđuju da, kada se algoritam „istrenira“, počinje da se prikazuje sadržaj na engleskom jeziku.
Uprkos poređenima sa TikTokom, aplikacija zapravo više podseća na Pinterest: fokus je i dalje na fotografijama i uredničkom sadržaju, iako nudi i odeljak sa vertikalnim video sadržajem. Luksuzni brendovi već su dobro upoznati sa platformom: Louis Vuitton je, na primer, u 2024. godini imao više od 470.000 jedinstvenih gledalaca tokom live prenosa, integrišući e-commerce funkcionalnosti za predporučivanje proizvoda, kako izveštava Vogue Business.
Osnivačice Qu Fang i Mao Wenchao upoznale su se dok su bile u šopingu u SAD-u. Xiaohongshu su pozicionirali kao platformu koja kombinuje društvene mreže, lifestyle sadržaj i e-trgovinu, sve usmereno na globalna putovanja i šoping.
Iako je RedNote evoluirao kako bi privukao širu demografsku grupu, njegova osnovna korisnička baza i dalje ostaju međunarodni studenti, kineske zajednice u inostranstvu i međunarodni putnici. Njegovo ime odražava obećanje platforme da bude „crvena“ – što znači popularna na kineskom – vodič za strana putovanja i kupovinu. Funkcioniše kao svojevrsna „Biblija“ za kineske turiste, ali i kao modni kurator glamuroznog stila života.
Aplikacija RedNote je imala značajan uticaj na transformaciju manje poznatih lokacija u kineske turističke destinacije. Na primer, pretvorila je Diseldorf u destinaciju za ljubitelje hrane među kineskim turistima 2023. godine, dok je tokom Olimpijskih igara 2024. godine istakla hip mesta u Parizu.
U međuvremenu, Lemon8 (takođe od ByteDance-a) je druga najpreuzimanija aplikacija na iOS-u, ali bi mogla da se suoči sa istim ograničenjima kao i TikTok, s obzirom na to da i ona pripada kineskoj matičnoj kompaniji. Tu je i Neptune, američka platforma koja je još u beta fazi, a koja obećava algoritme prilagođene kreatorima i mogućnosti monetizacije.
Donald Trump izrazio je spremnost da odloži zabranu TikToka kako bi potražio „političko rešenje“ koje je manje neprijateljski nastrojeno prema kineskim aplikacijama u odnosu na odlazeću administraciju. Dok se čeka pravni razvoj događaja i potencijalni preokreti, kreatori se pitaju kako da zaštite svoje prihode i zajednice.
Neki se klade na RedNote, drugi na Neptune, dok se drugi još uvek nadaju da će TikTok, barem van Sjedinjenih Država, nastaviti da postoji i privlači korisnike. Usred nesigurnosti i eksperimentisanja, pravo pitanje ostaje da li će zapadna publika biti spremna da trenira novi algoritam od nule — i da li će, u međuvremenu, neka druga platforma ukrasti pažnju.