Povezano
Modna kuća Louis Vuitton je iznenadila objavom o lokaciji revije na kojoj će biti predstavljena njihova Cruise kolekcija – jer je u pitanju mali presedan u modnoj industriji.
Dok Dior 27. maja kreće za Rim, a Chanel putuje na jezero Komo u istom periodu nakon svog prošlogodišnje revije u Kini za kolekciju Métiers d’Art, Louis Vuitton je, po prvi put, odlučio da prekrši nepisano pravilo Cruise kolekcija.
Louis Vuitton Cruise revija će biti održana 22. maja 2025. godine, ali ovoga puta modna kuća ostaje u Francuskoj. Nakon prošlogodišnje revije u Parc Güell u Barseloni, Isola Bella na jezeru Maggiore u Italiji 2023. godine, kao i prošlih revija u Japanu, Brazilu i sunčanim predelima Palm Springsa, francuski brend će ostati u svojoj rodnoj zemlji, kao što je to učinio 2022. godine.
Uprkos tome što tačna lokacija revije još nije otkrivena, jedno je sigurno: bez obzira na region, Nicolas Ghesquière, umetnički direktor ženske kolekcije Louis Vuittona od 2013. godine, izabraće savršen ambijent kako bi prikazao svoje nove kreacije.
ZAŠTO ĆE LOUIS VUITTON CRUISE KOLEKCIJA BITI PRESEDAN U MODI?
Cruise revije – poznate i kao resort kolekcije – pojavile su se 1920-ih godina kao kolekcije namenjene bogatim klijentima koji su tražili sunce tokom hladnijih zimskih meseci, kao „lek“ za tmurno i hladno vreme.
Danas su ove kolekcije ključni deo kalendara modne industrije, zauzimajući interval između glavnih prolećno-letnjih i jesenje-zimskih kolekcija, privlačeći široku i raznoliku publiku širom sveta.
Dok su nekada smatrane nepotrebnim i kritikovane su od strane dizajnera kao što je Azzedine Alaïa, Cruise kolekcije sada imaju neosporne prednosti. Prvo, kako zakazuju van tradicionalnih nedelja mode, one dobijaju veću pažnju na društvenim mrežama.
Dok su septembarske i februarske nedelje mode ključni medijski događaji za modnu industriju, njihov prepun raspored revija i informacija ponekad može biti previše opterećujući publiku. Nasuprot tome, razmak između Cruise revija omogućava klijentima više vremena da upiju ono što su videli. Naravno, veća vidljivost dovodi do šire baze klijenata i, na kraju, veće profitabilnosti, čineći ove kolekcije profitabilnijim od mnogih drugih.
Lokacije revija takođe igraju ključnu ulogu u njihovom uspehu i prodaji koju generišu. Dok Chanel ima dugogodišnje veze sa Kinom, koje datiraju još od osnivačice kuće Gabrielle Chanel, svima je bilo jasno strateško razmišljanje koje je dovelo do izbora jezera Hangzhou kao destinacije za Métiers d’Art reviju prošlog novembra, predstavljenu usred izazovnog perioda za luksuzni sektor, uglavnom zbog promena u potrošačkim navikama u Kini.
Pre nekoliko godina, brendovi su slobodno birali da prikažu svoje Resort kolekcije u različitim zemljama prema ličnim preferencama. Danas, lokacija i njene prednosti moraju se pažljivo proučiti. To objašnjava porast ponovljenih revija: drugo predstavljanje već prikazane kolekcije u novoj zemlji kako bi se dosegla nova klijentela, kao što je Chanel nedavno uradio u Hong Kongu.
U takvom kontekstu,da li je mudro što Louis Vuitton ostaje na francuskom tlu, potencijalno zanemarujući bogatu narativnu dimenziju putovanja koja bi nesumnjivo zaintrigirala klijente širom sveta? Možda jeste. Na kraju krajeva, ono što publika traži u Cruise revijama je snažno pripovedanje i moćna povezanost između brenda i lokacije revije. A koja bi veza mogla biti snažnija od one između Louis Vuittona i Francuske?
Ako izbor Rima za Dior ima savršen smisao s obzirom na vezu Marie Grazie Chiuri i grada u kojem je rođena, odluka Louis Vuittona da predstavi reviju u Francuskoj čini se podjednako prikladnom.
Govoreći o Dioru, prema istraživanju univerziteta koje analizira Cruise revije od 2012. do 2022. godine, ovaj brend se istakao kao jedan od retkih koji je otišao dalje od pukog eskapističkog imidža. Kreiranjem stvarnih sinergija sa odabranim destinacijama, ove revije donose više od same vidljivosti za ta mesta. Generišu značajne koristi, naročito u smislu turizma i razvoja lokalnih preduzeća. Na primer, Arl je doživeo značajan porast nakon Gucci Cruise revije iz 2019, kao i Grčka nakon Dior Cruise revije u Atini 2022. godine, odmah nakon pandemije.
Louis Vuitton Cruise kolekcija u Francuskoj mogla bi, isto tako, svetu predstaviti skrivene dragulje ove zemlje. Jedva čekamo da vidimo!
Fotografije: instagram louisvuitton