NUBI, kao oblak: Kako je Ivana od merino vune stvorila najnežniju priču
Brend koji se doživljava čulima.
„Oblaci nisu ništa drugo nego sitne čestice vodene pare koje su se zalepile jedna za drugu i pretvorile u male kapljice i ledene kristale. Promenjivi su i čine bezbroj različitih oblika. Oni koji izgledaju kao krpice, ponekad nežni i prozračni, a često teški i olovni me podsećaju na mog sina u svim njegovim fazama razvoja i odrastanja. NUBI je posvećen Kosti, jednom malom kišnom oblaku koji u sebi nosi pregršt sunčevih zraka“.
Na veoma poetičan način, Ivana Petrović Radojčić opisala je svoj brend koji donosi proizvode od merino vune, jednog od najnežnijih prirodnih materijala.
Ivanina vizija bila je jednostavna: želela je da osmisli proizvode koji će se nenametljivo uklopiti u život svake porodice. Tako je nastalo Leni ćebe i Bor prsluci, od 100% ekstra fine merino vune, otporne na skupljanje, koji dolaze u pastelnim bojama.
Na kreiranje brenda inspirisao ju je njen sin, tako da je od samog početka u ideju bila utkana toplina, koja se oseti u svakom segmentu brenda – od principa kojima se vode, materijala koji je osnova svega, ali i samog dizajna proizvoda.
Na tržištu koje je zatrpano sintetikom, potraga za prirodnim materijalima postala je izazovna – i jasno je kako nam nedostaju tkanine koje traju, u kojima zapravo uživamo i kojima ćemo se iznova i iznova vraćati. Baš zato, Ivanina ideja otvorila je prostor za razvog onoga što nam je nedostajalo u domu i svakodnevnom funkcionisanju.
Sa Ivanom smo pričali o nastanku brenda, načinu proizvodnje, ključnim inspiracijama, ali i malim lekcijama iz preduzetništva.
Ivana Petrović Radojčić o brendu NUBI
Možete li nam približiti i detaljnije objasniti „filozofiju“ iza brenda NUBI?
Cela naša priča je ukorenjena u osnovi slow fashion pokreta i svesne potrošnje. Od samog početka mi je izuzetno bilo bitno da stvorimo predmete koji imaju vrednost, priču i dugovečnost.
Želela sam komade koji su toliko kvalitetni da se ne bacaju, već se nasleđuju i prenose s generacije na generaciju.
Sam naziv brenda ima divnu inspiraciju „ponekad nežnih i prozračnih, a često teških i olovnih oblaka“ koji su vas podsetili na vašeg sina. Možete li nam reći nešto više o tome kako vas je majčinstvo nadahnulo da pokrenete ovu priču?
Majčinstvo je bilo onaj ključni trenutak kada su mi prioriteti postali zaista jasni. Moj sin Kosta je moja večna inspiracija i posmatrajući njega, shvatila sam da želim da stvorim nešto što je nežno prema dečijoj koži, a istovremeno izdržljivo za sve „olujne“, ali i mirne dečije trenutke. NUBI (it. – oblaci) simbolizuje tu nepredvidivost detinjstva i roditeljstva, ali i neverovatnu mekoću merino vune koja pruža osećaj sigurnosti, baš kao i zagrljaj.
NUBI stavlja fokus na merino vunu – šta je važno da znamo o tom materijalu? Zašto ste se opredelili baš za minimalističku, svedenu estetiku vaših proizvoda?
Merino vuna je aktivno vlakno koje reaguje na telesnu temperaturu – greje kada je hladno, a hladi kada je toplo. Pogodna je za sva godišnja doba, što je čini idealnom za bebe i malu decu koji još uvek ne kanališu dobro sopstvenu termoregulaciju. Pored toga, ona je antibakterijska, hipoalergena i savršena i za najosetljiviju kožu.
Minimalistička estetika brenda je povezana sa idejom o održivosti. Svedenost u dizajnu i prirodni tonovi omogućavaju da se naši komadi lako kombinuju i da su bezvremenski.
Za mene je lepota u jednostavnosti i samo tako može da se istakne kvalitet samog tkanja.
Kako izgleda proizvodnja vaših proizvoda i šta su vam tu bili najveći izazovi?
Još uvek mi je pomalo neverovatna ta činjenica, ali naša proizvodnja je lokalna. Predivo dolazi iz Australije, prerađuje se u Italiji i onda stiže do male porodične fabrike na severu Srbije, gde se pletu naši komadi. Veliki izazov je bio pronaći partnere koji dele našu beskompromisnu težnju ka vrhunskom kvalitetu i koji su spremni da se posvete detaljima u meri u kojoj to merino vuna zahteva. Insistiranje na zanatskoj preciznosti je veliki podvig, ali nije nemoguć.
Znamo da su prirodni materijali u ponudi brendova odeće postali prava retkost. Koliko su zapravo važni u našoj svakodnevici i načinu života?
Povratak prirodi je čin brige o sebi. Koža je naš najveći organ i sve što nosimo direktno utiče na to kako se osećamo. Prirodni materijali dozvoljavaju telu da diše, dugotrajniji su i što je najvažnije, biorazgradivi su. Biranjem prirodnog ne biramo samo udobnost, već preuzimamo odgovornost za ono što ostavljamo našoj deci.
Šta se onima koji su već otkrili NUBI najviše dopada – a kako vi zamišljate putovanje vaših proizvoda nakon što stignu do novih vlasnika?
Mislim da ljudi na NUBI reaguju svim čulima.
Prvo, kada otvore pakovanje, vide dizajn pakovanja i sve detalje koji ga čine. Zatim osete miris lavande iz Temerina koja dolazi uz svaki naš proizvod kao prirodni repelent. Na kraju neverovatan dodir merino vune i taj prvi efekat mekoće. Takođe, dopada im se što naši komadi nisu sezonski, pa tako postaju deo njihovih svakodnevnih kućnih rituala tokom cele godine.
Često zamišljam da jedno Leni ćebence teši i grli dete pred spavanje, čini da ono ima miran san, prati ga od prvih dana u kolicima, pa sve do druženja i igre u prirodi pa do trenutka kada se, godinama kasnije, pažljivo spakuje i čuva za neko novo dete u porodici.
Pomenuli ste da planirate dalje da razvijate NUBI ponudu – u kom pravcu biste voleli da evoluira brend?
Volela bih da NUBI postane zaokružen lifestyle brend posvećen celoj porodici sa fokusom na male ženske kolekcije aksesoara i „matching“ setove za roditelje i decu.
Šta ste naučili razvijajući brend i koji savet biste dali nekome ko možda takođe razmišlja da svoju ideju sprovede u akciju?
Krenite od onog što vas istinski pokreće, budite autentični, verujte u svoju ideju i ne odustajte, samo gurajte!
Fotografije: Kristina Simić; Nevena Lukić; Senja Vild; Dragana Krtinić